合作广告

合作广告是建立在进阶赋能型目录广告基础之上的解决方案。这类广告可确保品牌广告主与零售商或营销合作伙伴安全开展协作并实现广告目标，例如使用零售商提供的内容销售目标商品。

零售商或营销合作伙伴应向品牌广告主共享包含其所有商品的一个细分目录。该细分目录可以是其目录的一部分或多个商品系列的一个超集。然后，品牌广告主可以接受该细分目录，并开始用该目录来投放进阶赋能型目录广告。品牌广告主不能编辑细分目录，但可以从中创建自己的商品系列。

一个广告主基本上可以使用一个商品目录投放一个进阶赋能型目录广告系列，以提高目录商品销量。因此，他们可以使用标准 Facebook 广告报告，该报告现在包含了与细分目录有关的指标。

此外，您还可以使用商品层级报告和零售商层级报告，以只向品牌广告主显示其品牌的商品购买情况。

简明步骤

适用于零售商和营销合作伙伴：

• 第 1 步：加入合作广告
• 第 2 步：创建细分目录 - 该细分目录必须包含属于其潜在品牌合作伙伴之一的商品。
• 第 3 步：与品牌合作伙伴共享细分目录
• （仅适用于营销合作伙伴）第 4 步：为品牌提供查找工具

适用于品牌：

• 第 1 步：接受细分目录
• 第 2 步：使用细分目录创建广告系列
• 第 3 步：查看报告 - 查看与细分目录中商品相关的报告。
• （可选）第 4 步：调试 - 使用工具来诊断和解决问题，请参阅进阶赋能型目录广告 > 调试工具。

适用于零售商和营销合作伙伴的步骤

第 1 步：加入合作广告

此步骤目前不支持通过 API 完成，必须通过用户界面来完成。如要开始执行此步骤，请点击合作广告零售商目录中的“成为零售合作伙伴”。

第 2 步：创建细分目录

从您的一个现有目录中创建细分目录。该细分目录必须包含您想与品牌合作伙伴共享的所有商品。

如要通过 API 创建细分目录，请向 owned_product_catalogs 连线发送 POST 请求。创建细分目录时，必须提供以下字段：

• parent_catalog_id：您所创建细分目录的父目录。此目录必须符合合作广告的要求。您可以在电商管理工具中找到自己目录的状态。
• catalog_segment_filter：用于创建细分目录的 JSON 编码规则。

第 3 步：共享细分目录

与您的品牌合作伙伴共享细分目录。如要通过 API 共享该目录，请向 /{catalog_segment_id}/agencies 发送 POST 请求。您可以在调用中加入以下字段：

（仅适用于营销合作伙伴）第 4 步：为品牌提供查找工具

作为营销合作伙伴，您应该提供一种方法，让品牌能找到潜在合作广告合作伙伴。可用以下端点寻找所要合作的零售商：

• GET {business-id}?fields=collaborative_ads_suggested_partners - 为特定商家寻找合作伙伴。
• GET collaborative_ads_directory?fields=collaborative_ads_merchants - 获取全部合作广告零售商清单内容。
• GET {cpas-advertiser-partnership-recommendation-id}?fields=advertiser_business_id,brand_business_id,brands,countries,merchant_business_id,status,status_reason - 获取一项零售商建议。

如果品牌找到合作伙伴，则可通过合作请求联系该零售商。操作方法：向 /{cpas-collaboration-request-id} 发送 POST 请求：

{business-id}/collaborative_ads_collaboration_requests?
brands=”[“[BRAND NAME]”, “[BRAND NAME 2]”]”&
contact_email=[CONTACT_EMAIL]&
contact_first_name=[CONTACT_FIRST_NAME]&
contact_last_name=[CONTACT_LAST_NAME]&
phone_number=[PHONE NUMBER]&
receiver_business=[RECEIVING BUSINESS ID]
requester_agency_or_brand=[REQUESTING ENTITY - AGENCY, BRAND or MERCHANT]

使用以下端点追踪您的联系进度：

• GET {business-id}/collaborative_ads_collaboration_requests
• GET {cpas-collaboration-request-id}?fields=phone_number,receiver_business,request_type,source,status

品牌所要执行的步骤

第 1 步：接受细分目录

如果您的品牌尚未接受针对新加入共享企业推出的服务条款，请务必让品牌接受。

收到共享资产后，企业管理员用户需要：

1. 前往合作中心。
2. 选择您代其接受服务条款的企业。
3. 从左侧导航栏中选择合作伙伴。
4. 点击接受资产按钮，开始接受工作流程。

接受条款后，您的品牌就可以使用 /{product-catalog-id}/assigned_users 端点将用户添加到细分目录中。备注：此操作要求具备 business_management 权限。

第 2 步：创建广告系列

品牌可以使用已接受的细分目录来创建广告系列。对于您想代其投放合作广告的每个零售商，您应该为其单独使用一个广告账户。将专用广告账户绑定到某个零售商之后，该账户只能选择属于该特定零售商的细分目录。

如要创建和投放广告，您可以像平常处理您自己的商品目录一样操作，但是您应该提供 catalog_segment_ID，而不是目录编号：

curl \
  -F 'name=Product Catalog Sales Campaign' \
  -F 'objective=PRODUCT_CATALOG_SALES' \
  -F 'promoted_object={"product_catalog_id":"<CATALOG_SEGMENT_ID>"}' \
  -F 'status=PAUSED' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

成功后，您将获得一个新广告系列编号：

{
"id": "<CAMPAIGN_ID>"
}

对于进阶赋能型目录广告，您通常可以设置四个字段，但此操作不适用于细分目录：

• multi_share_end_card 默认设为 false，而您无法更改默认值
• 您无法更改 template_data 中的 description
• 您可用于深度链接网址的 template_url_spec 必须指向商家的网站
• 自定义追踪参数已禁用

第 3 步：查看报告

广告投放后，品牌广告主可以获取广告表现相关的指标。我们在不同广告对象层级提供了几个新成效分析指标。请查看下方 catalog_segment_value 及相关指标：

• 广告账户
• 广告系列
• 广告组
• 广告

catalog_segment_value 中包含转化事件的细分条件，包括每个广告对象层级中与细分目录中的商品有关的购买事件、加入购物车事件以及查看商品事件。该指标汇集了网站、移动和全渠道三类来源的事件。详细了解估算和逐步发展的成效分析指标。

第 4 步：调试和诊断问题

现在，品牌应该为此细分目录排查和调试投放进阶赋能型目录广告时出现的问题。

请参阅进阶赋能型目录广告调试工具。

成效分析

以下估算指标与合作广告有关 — 请参阅估算指标、逐步发展的指标和第三方指标简介。

如要查询我们的任何报告指标：

• 您的应用需要具备 ads_management 和 business_management 权限。请参阅应用审核。
• 您需要具备用户访问口令，且必须允许此用户查看相关广告账户的报告。

可查询以下对象：广告账户、广告系列、广告组和广告。

细分条件

细分条件用于将您的成效分析结果分成不同的组 - 请参阅细分条件。您可以将以下细分条件与合作广告指标结合使用：

• 日期：获取某个特定日期范围的成效分析。如要使用此细分条件，请将 time_range 添加到查询中。例如：&time_range[since]=2020-03-01&time_range[until]=2020-04-01。

• 商品层级：获取某款特定商品的成效分析。通过将 &action_breakdowns=action_converted_product_id 添加到查询中，可为 converted_product_value 和 converted_product_quantity metrics 使用此细分条件。

组合细分条件

为合作广告使用以下组合细分条件：

• action_converted_product_id
• action_type、action_converted_product_id