협력 광고

협력 광고는 어드밴티지+ 카탈로그 광고를 기반으로 하여 구축된 솔루션입니다. 이 솔루션은 브랜드 광고주가 판매점 또는 마케팅 파트너와 안전하게 협력하고 판매점에서 제공한 콘텐츠를 사용하여 광고 목표(예: 판매 대상인 제품)를 달성하도록 지원합니다.

판매점 또는 마케팅 파트너는 모든 제품을 포함하여 브랜드 광고주에게 카탈로그 세그먼트를 공유해야 합니다. 이 세그먼트는 카탈로그의 일부이거나 제품 세트의 상위 집합입니다. 그런 다음 브랜드 광고주는 이 카탈로그 세그먼트를 수락하고 이 카탈로그 세그먼트를 사용하여 어드밴티지+ 카탈로그 광고를 게재하기 시작할 수 있습니다. 브랜드 광고주는 카탈로그 세그먼트를 수정할 수 없지만 카탈로그 세그먼트를 바탕으로 자신만의 제품 세트를 만들 수 있습니다.

광고주는 기본적으로 제품 카탈로그를 사용하여 카탈로그 판매를 위한 어드밴티지+ 카탈로그 광고 캠페인을 게재합니다. 그러므로 광고주는 이제 카탈로그 세그먼트와 관련된 지표를 포함하는 표준 Facebook 광고 보고서를 사용할 수 있습니다.

또한 귀하는 제품 수준 보고 및 판매점 수준 보고를 사용하여 브랜드 광고주에게 브랜드 구매만 보여줄 수 있습니다.

개략적인 단계

판매점 및 마케팅 파트너:

1단계: 협력 광고에 온보딩
2단계: 카탈로그 세그먼트 만들기 - 세그먼트는 잠재 브랜드 파트너 중 하나에 속한 제품을 포함해야 합니다.
3단계: 카탈로그 세그먼트를 브랜드 파트너에게 공유
(마케팅 파트너만 해당) 4단계: 브랜드에 검색 도구 제공

브랜드:

1단계: 카탈로그 세그먼트 수락
2단계: 카탈로그 세그먼트로 광고 캠페인 만들기
3단계: 보고 보기 - 카탈로그 세그먼트의 제품과 관련된 보고를 확인합니다.
4단계(선택 사항): 디버그 - 도구를 사용하여 문제를 진단하고 해결합니다. 어드밴티지+ 카탈로그 광고, 디버깅 도구를 참조하세요.

판매점 및 마케팅 파트너를 위한 단계

1단계: 협력 광고에 온보딩

이 단계를 완료하려면 앱에 business_management 및 catalog_management 권한이 필요합니다.

현재 이 온보딩은 API를 통해 지원되지 않으므로 UI를 통해 완료해야 합니다. 이 절차를 시작하려면 협력 광고 판매점 디렉터리에서 '판매점 파트너로 등록'을 클릭합니다.

2단계: 카탈로그 세그먼트 만들기

이 단계를 완료하려면 앱에 business_management 및 catalog_management 권한이 필요합니다.

기존 카탈로그 중 하나에서 카탈로그 세그먼트를 만듭니다. 이 세그먼트에는 브랜드 파트너에게 공유하고자 하는 모든 제품이 포함되어야 합니다.

API를 통해 카탈로그 세그먼트를 만들려면 owned_product_catalogs 에지로 POST 요청을 보냅니다. 카탈로그 세그먼트를 만드는 데 필요한 필드는 다음과 같습니다.

parent_catalog_id: 세그먼트 생성의 바탕이 되는 상위 카탈로그입니다. 이 카탈로그는 협력 광고에 적합해야 합니다. 커머스 관리자에서 카탈로그의 상태를 확인할 수 있습니다.
catalog_segment_filter: 카탈로그 세그먼트를 만드는 데 사용되는 JSON 인코딩 규칙입니다.

3단계: 카탈로그 세그먼트 공유

이 단계를 완료하려면 앱에 business_management 및 catalog_management 권한이 필요합니다.

카탈로그 세그먼트를 브랜드 파트너에게 공유합니다. API를 통해 공유하려면 /{catalog_segment_id}/agencies로 POST 요청을 보내세요. 호출에 다음과 같은 필드를 추가할 수 있습니다.

필드 설명

필드	설명
`business` 유형: 숫자 문자열 또는 정수	필수 항목. 카탈로그를 공유할 비즈니스의 ID입니다.
`permitted_tasks` 유형: array < enum {MANAGE, ADVERTISE} >	필수 항목. 비즈니스가 실행할 수 있는 작업입니다. 사용 가능한 옵션은 `['ADVERTISE', 'MANAGE']`입니다.
`utm_settings` 유형: JSON object {enum{campaign_source,campaign_medium,campaign_name}: string}	선택 사항. `campaign_source`, `campaign_medium` 및 `campaign_name`을 지정할 수 있습니다. 예: `{campaign_source: “fb_campaign_source”}`.

business

유형: 숫자 문자열 또는 정수

필수 항목.

카탈로그를 공유할 비즈니스의 ID입니다.

permitted_tasks

유형: array < enum {MANAGE, ADVERTISE} >

필수 항목.

비즈니스가 실행할 수 있는 작업입니다. 사용 가능한 옵션은 ['ADVERTISE', 'MANAGE']입니다.

utm_settings

유형: JSON object {enum{campaign_source,campaign_medium,campaign_name}: string}

선택 사항.

campaign_source, campaign_medium 및 campaign_name을 지정할 수 있습니다.

예: {campaign_source: “fb_campaign_source”}.

(마케팅 파트너만 해당) 4단계: 브랜드에 검색 도구 제공

이 단계를 완료하려면 앱에 business_management 권한이 필요합니다. API 호출에는 사용자 액세스 토큰이 포함되어야 하고 해당 사용자는 추천 파트너, 비즈니스 또는 협력 요청에 대한 권한이 있어야 합니다.

마케팅 파트너는 브랜드가 잠재적인 협력 광고 파트너를 검색할 수 있는 수단을 제공해야 합니다. 다음 엔드포인트를 사용하여 협력할 판매점을 찾을 수 있습니다.

GET {business-id}?fields=collaborative_ads_suggested_partners — 특정 비즈니스를 위한 파트너를 찾습니다.
GET collaborative_ads_directory?fields=collaborative_ads_merchants — 협력 광고 판매점의 전체 리스트를 가져옵니다.
GET {cpas-advertiser-partnership-recommendation-id}?fields=advertiser_business_id,brand_business_id,brands,countries,merchant_business_id,status,status_reason — 하나의 판매점 추천을 가져옵니다.

브랜드가 파트너를 찾게 되면, 귀하는 협력 요청을 보내어 판매점에 연락할 수 있습니다. 이를 위해서는 /{cpas-collaboration-request-id}로 다음 POST 요청을 보냅니다.

{business-id}/collaborative_ads_collaboration_requests?
brands=”[“[BRAND NAME]”, “[BRAND NAME 2]”]”&
contact_email=[CONTACT_EMAIL]&
contact_first_name=[CONTACT_FIRST_NAME]&
contact_last_name=[CONTACT_LAST_NAME]&
phone_number=[PHONE NUMBER]&
receiver_business=[RECEIVING BUSINESS ID]
requester_agency_or_brand=[REQUESTING ENTITY - AGENCY, BRAND or MERCHANT]

다음 엔드포인트를 사용하여 도달을 추적합니다.

브랜드를 위한 단계

1단계: 카탈로그 세그먼트 수락

귀하의 브랜드가 새로 공유된 비즈니스에 대한 서비스 약관을 수락하지 않았다면 수락해야 합니다.

공유된 자산을 받은 후 비즈니스 관리자 사용자는 다음과 같은 조치를 취해야 합니다.

협력 센터로 이동합니다.
서비스 약관을 수락할 비즈니스를 선택합니다.
왼쪽 탐색 메뉴에서 파트너를 선택합니다.
자산 수락 버튼을 클릭하여 수락 워크플로를 시작합니다.

약관을 수락한 후에는 귀하의 브랜드가 /{product-catalog-id}/assigned_users 엔드포인트를 사용하여 카탈로그 세그먼트에 사람을 추가할 수 있습니다. 참고: 이를 위해서는 business_management 권한이 필요합니다.

2단계: 광고 캠페인 만들기

이 단계를 완료하려면 앱에 business_management 및 ads_management 권한이 필요합니다.

귀하의 브랜드는 수락한 카탈로그 세그먼트를 사용하여 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 협력 광고를 게재하고자 하는 각 판매점에 대해 별도의 광고 계정을 사용해야 합니다. 전용 광고 계정이 판매점에 연결되면 해당 특정 판매점에 속한 카탈로그 세그먼트만 선택할 수 있습니다.

그러나 평소에 자신의 제품 카탈로그에 하듯이 광고를 만들고 게재하려면 카탈로그 ID 대신 catalog_segment_ID를 제공해야 합니다.

curl \
  -F 'name=Product Catalog Sales Campaign' \
  -F 'objective=PRODUCT_CATALOG_SALES' \
  -F 'promoted_object={"product_catalog_id":"<CATALOG_SEGMENT_ID>"}' \
  -F 'status=PAUSED' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

성공하면 새로운 광고 캠페인 ID를 얻게 됩니다.

{
"id": "<CAMPAIGN_ID>"
}

일반적으로 어드밴티지+ 카탈로그 광고를 이용하여 설정할 수 있는 4가지 필드가 있습니다(카탈로그 세그먼트로는 설정 불가).

본적으로 multi_share_end_card는 false로 설정되고 이는 변경할 수 없습니다.
template_data에서 description을 변경할 수 없습니다.
딥 링크 URL에 사용할 수 있는 template_url_spec은 판매자 웹사이트를 가리켜야 합니다.
맞춤 추적 사양은 비활성화됩니다.

3단계: 보고서 보기

광고를 게재하고 나면 브랜드 광고주가 광고 성과에 대한 지표를 얻을 수 있습니다. 각 광고 개체 수준에 여러 가지 새로운 인사이트 지표가 추가되었습니다. 다음에 대한 catalog_segment_value 및 관련 지표를 참조하세요.

catalog_segment_value에는 각 광고 개체 수준에서 카탈로그 세그먼트에 대한 구매, 장바구니 담기, 제품 보기 등의 전환 이벤트에 대한 분석 데이터가 포함됩니다. 이는 웹사이트, 모바일 및 옴니채널 소스 전반에 걸쳐 이벤트를 집계합니다. 추산치와 개발 중인 지표에 대해 자세히 알아보세요.

4단계: 디버그 및 문제 진단

이제 브랜드는 카탈로그 세그먼트에 대해 어드밴티지+ 카탈로그 광고를 게재하면서 발생하는 문제를 해결하고 디버그해야 합니다.

어드밴티지+ 카탈로그 광고 디버그 도구를 참조하세요.

인사이트

다음과 같은 추산치 지표는 협력 광고와 관련이 있습니다. 추산치, 개발 중인 지표, 제삼자 지표 소개를 참조하세요.

보고 지표를 쿼리하려면 다음 요건을 충족해야 합니다.

앱에 ads_management 및 business_management 권한이 있어야 합니다. 앱 검수를 참조하세요.
사용자 액세스 토큰이 있어야 하고 이 사용자가 해당 광고 계정에 대한 보고를 확인할 수 있어야 합니다.

쿼리는 광고 계정, 광고 캠페인, 광고 세트 및 광고 개체를 대상으로 보낼 수 있습니다.

광고 계정 수준에서는 action_converted_product_id 분석 데이터가 지원되지 않습니다.

Metric	Description
`catalog_segment_value`	Value from conversion events, including a breakdown of purchases, add-to-carts and view products for the catalog segment at each ad object level.
`catalog_segment_value_omni_purchase_roas`	Total return on ad spend (ROAS) from purchases of items shared between Brand and Retailer. This number is based on information received from one or more Retailer' connected Facebook Business Tools. The amount is attributed to your ads.
`catalog_segment_value_website_purchase_roas`	Total return on ad spend (ROAS) from website purchases of items shared between Brand and Retailer. This number is based on information received from one or more Retailers' connected Facebook Business Tools. The amount is attributed to your ads.
`catalog_segment_value_mobile_purchase_roas`	The total return on ad spend (ROAS) from mobile app purchases of items shared between Brand and Retailer. This number is based on information received from one or more Retailers' connected Facebook Business Tools. The amount is attributed to your ads.
`catalog_segment_actions`	Similar to `catalog_segment_value`, when using this metric a breakdown of actions is given for the catalog segment at each ad object level.
`converted_product_value`	Value of conversions driven by your ads for a given product ID. This number is recorded by your Retailer partner's Pixel or App SDK. The API only returns Product IDs —see `/{product-item-id}` for information. If you want to get brand names as well, please use Ads Manager.
`converted_product_quantity`	Quantity of conversions driven by your ads for a given product ID. This number is recorded by your Retailer partner's Pixel or App SDK. The API only returns Product IDs —see `/{product-item-id}` for information. If you want to get brand names as well, please use Ads Manager.

분석 데이터

분석 데이터는 인사이트 결과를 여러 가지 세트로 그룹화하는 데 사용됩니다. 분석 데이터를 참조하세요. 협력 광고 지표와 함께 다음 분석 데이터를 사용할 수 있습니다.

날짜: 특정 날짜 범위에 대한 인사이트를 가져옵니다. 이 분석 데이터를 사용하려면 쿼리에 time_range를 추가합니다. 예: &time_range[since]=2020-03-01&time_range[until]=2020-04-01.
제품 수준: 특정 제품에 대한 인사이트를 가져옵니다. &action_breakdowns=action_converted_product_id를 쿼리에 추가하여 converted_product_value 및 converted_product_quantity metrics에 대해 이 분석 데이터를 사용합니다.

분석 데이터 결합

협력 광고에 다음과 같이 결합된 분석 데이터를 사용하세요.

광고 계정 수준에서는 action_converted_product_id 분석 데이터가 지원되지 않습니다.

action_converted_product_id
action_type, action_converted_product_id