Iklan Kolaboratif

Iklan Kolaboratif adalah solusi yang dibuat berdasarkan iklan katalog Advantage+. Iklan Kolaboratif memungkinkan pengiklan merek berkolaborasi secara aman dengan peritel atau mitra marketing dan mencapai tujuan periklanan, seperti penjualan produk target menggunakan konten yang disediakan peritel.

Peritel atau mitra marketing harus berbagi segmen katalog dengan pengiklan merek beserta semua produk mereka. Segmen ini merupakan bagian dari katalog mereka atau superset dari set produk. Pengiklan merek selanjutnya dapat menerima segmen katalog ini dan mulai menjalankan iklan katalog Advantage+ menggunakan segmen katalog ini. Pengiklan merek tidak dapat mengedit segmen katalog, tetapi dapat membuat set produk mereka sendiri dari segmen katalog tersebut.

Pengiklan pada dasarnya menjalankan kampanye iklan katalog Advantage+ untuk penjualan katalog dengan katalog produk. Oleh karena itu, mereka dapat menggunakan laporan iklan Facebook standar yang kini mencakup metrik yang terkait dengan segmen katalog.

Selain itu, Anda dapat menggunakan laporan tingkat produk dan laporan tingkat peritel untuk hanya menunjukkan pembelian merek tertentu kepada pengiklan merek.

Langkah Tingkat Tinggi

Untuk peritel dan mitra marketing:

Langkah 1: Lakukan onboarding ke Iklan Kolaboratif
Langkah 2: Buat Segmen Katalog - Segmen harus berisi produk milik salah satu calon mitra mereknya.
Langkah 3: Bagikan Segmen Katalog dengan Mitra Merek
(Hanya Untuk Mitra Marketing) Langkah 4: Sediakan Fitur Penemuan untuk Merek

Untuk merek:

Langkah 1: Terima Segmen Katalog
Langkah 2: Buat Kampanye Iklan dengan Segmen Katalog
Langkah 3: Lihat Pelaporan - Lihat pelaporan yang terkait dengan produk di segmen katalog.
Langkah 4 Opsional: Debugging - Gunakan fitur untuk mendiagnosis dan menyelesaikan masalah, lihat Iklan katalog Advantage+, Fitur Debugging.

Langkah untuk Peritel dan Mitra Marketing

Langkah 1: Lakukan onboarding ke Iklan Kolaboratif

Untuk menyelesaikan langkah ini, aplikasi Anda memerlukan izin business_management dan catalog_management.

Saat ini, proses ini tidak didukung melalui API, dan harus diselesaikan melalui UI. Untuk memulai proses ini, klik 'Menjadi Mitra Ritel' di Direktori Peritel Iklan Kolaboratif.

Langkah 2: Buat Segmen Katalog

Untuk menyelesaikan langkah ini, aplikasi Anda memerlukan izin business_management dan catalog_management.

Buat segmen katalog dari salah satu katalog Anda yang sudah ada. Segmen harus berisi semua produk yang ingin Anda bagikan dengan mitra merek Anda.

Untuk membuat segmen katalog melalui API, buat permintaan POST ke edge owned_product_catalogs. Kolom berikut wajib ada untuk pembuatan segmen katalog:

parent_catalog_id: Katalog induk yang menjadi sumber pembuatan segmen Anda. Katalog ini harus patuh pada standar Iklan Kolaboratif. Status katalog ada di Commerce Manager.
catalog_segment_filter: Aturan berenkode JSON yang digunakan untuk membuat segmen katalog.

Langkah 3: Bagikan Segmen Katalog

Untuk menyelesaikan langkah ini, aplikasi Anda memerlukan izin business_management dan catalog_management.

Bagikan segmen katalog kepada mitra merek Anda. Untuk melakukan ini melalui API, buat permintaan POST ke /{catalog_segment_id}/agencies. Dalam panggilan itu, Anda dapat menambahkan kolom berikut:

Kolom Deskripsi

Kolom	Deskripsi
`business` jenis: string numerik atau bilangan bulat	Wajib. ID untuk bisnis yang dibagikan katalog.
`permitted_tasks` jenis: array < enum {MANAGE, ADVERTISE} >	Wajib. Tugas yang boleh dilaksanakan oleh bisnis. Opsi yang tersedia adalah: `['ADVERTISE', 'MANAGE']`.
`utm_settings` jenis: objek JSON {enum{campaign_source,campaign_medium,campaign_name}: string}	Opsional. Anda dapat menentukan `campaign_source`, `campaign_medium`, dan `campaign_name`. Contoh: `{campaign_source: “fb_campaign_source”}`.

business

jenis: string numerik atau bilangan bulat

Wajib.

ID untuk bisnis yang dibagikan katalog.

permitted_tasks

jenis: array < enum {MANAGE, ADVERTISE} >

Wajib.

Tugas yang boleh dilaksanakan oleh bisnis. Opsi yang tersedia adalah: ['ADVERTISE', 'MANAGE'].

utm_settings

jenis: objek JSON {enum{campaign_source,campaign_medium,campaign_name}: string}

Opsional.

Anda dapat menentukan campaign_source, campaign_medium, dan campaign_name.

Contoh: {campaign_source: “fb_campaign_source”}.

(Hanya Untuk Mitra Marketing) Langkah 4: Sediakan Fitur Penemuan untuk Merek

Untuk menyelesaikan langkah ini, aplikasi Anda memerlukan izin business_management. Panggilan API harus menyertakan token akses pengguna, dan pengguna tersebut harus memiliki izin sehubungan dengan permintaan mitra, bisnis, atau kolaborasi yang disarankan.

Sebagai mitra marketing, Anda harus menyediakan suatu cara bagi merek untuk menemukan mitra Iklan Kolaborasi potensial. Anda dapat menggunakan endpoint berikut untuk menemukan peritel yang akan diajak bekerja sama:

GET {business-id}?fields=collaborative_ads_suggested_partners — Temukan mitra untuk bisnis spesifik.
GET collaborative_ads_directory?fields=collaborative_ads_merchants — Dapatkan daftar lengkap peritel iklan kolaboratif.
GET {cpas-advertiser-partnership-recommendation-id}?fields=advertiser_business_id,brand_business_id,brands,countries,merchant_business_id,status,status_reason — Dapatkan satu saran peritel tunggal.

Jika sebuah merek menemukan mitra, Anda dapat menghubungi peritel untuk meminta kolaborasi. Lakukan hal tersebut dengan membuat permintaan POST berikut ke /{cpas-collaboration-request-id}:

{business-id}/collaborative_ads_collaboration_requests?
brands=”[“[BRAND NAME]”, “[BRAND NAME 2]”]”&
contact_email=[CONTACT_EMAIL]&
contact_first_name=[CONTACT_FIRST_NAME]&
contact_last_name=[CONTACT_LAST_NAME]&
phone_number=[PHONE NUMBER]&
receiver_business=[RECEIVING BUSINESS ID]
requester_agency_or_brand=[REQUESTING ENTITY - AGENCY, BRAND or MERCHANT]

Lacak upaya komunikasi Anda dengan endpoint berikut:

Langkah untuk Merek

Langkah 1: Terima Segmen Katalog

Jika merek Anda belum menyetujui Ketentuan Layanan untuk bisnis bersama yang baru, Anda harus melakukannya.

Setelah menerima aset bersama, pengguna admin bisnis perlu:

Membuka Pusat Kolaborasi.
Memilih untuk bisnis yang menjadi alasan Anda menyetujui Ketentuan Layanan.
Memilih Mitra dari sisi kiri navigasi.
Mengklik tombol Terima aset untuk memulai alur kerja penerimaan.

Setelah menyetujui ketentuan, merek Anda dapat menambahkan orang ke segmen katalog menggunakan endpoint /{product-catalog-id}/assigned_users. Catatan: Izin business_management diperlukan.

Langkah 2: Buat Kampanye Iklan

Untuk menyelesaikan langkah ini, aplikasi Anda memerlukan izin business_management dan ads_management.

Merek Anda dapat menggunakan segmen katalog yang diterima untuk membuat kampanye iklan. Anda harus menggunakan akun iklan terpisah untuk setiap peritel yang akan Anda tayangkan Iklan Kolaboratifnya. Setelah akun iklan khusus tertaut ke peritel, akun tersebut hanya dapat memilih segmen katalog milik peritel tersebut.

Untuk membuat dan menayangkan iklan, lakukan seperti yang biasa Anda lakukan untuk katalog produk Anda sendiri, tetapi Anda harus memasukkan catalog_segment_ID dan bukan ID katalog:

curl \
  -F 'name=Product Catalog Sales Campaign' \
  -F 'objective=PRODUCT_CATALOG_SALES' \
  -F 'promoted_object={"product_catalog_id":"<CATALOG_SEGMENT_ID>"}' \
  -F 'status=PAUSED' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Setelah berhasil, Anda mendapatkan ID kampanye iklan baru:

{
"id": "<CAMPAIGN_ID>"
}

Ada empat kolom yang biasanya dapat diatur dengan iklan katalog Advantage+ yang tidak bisa diatur dengan segmen katalog:

multi_share_end_card diatur ke false secara default dan tidak dapat diubah
Anda tidak dapat mengubah description dalam template_data
template_url_spec yang dapat Anda gunakan untuk URL tautan dalam harus mengarah ke situs web pelapak
Spesifikasi pelacakan khusus dinonaktifkan

Langkah 3: Lihat Laporan

Setelah iklan ditayangkan, Pengiklan Merek bisa mendapatkan metrik tentang kinerja iklan. Kami memiliki beberapa metrik insight baru pada berbagai tingkat objek iklan. Lihat catalog_segment_value dan metrik terkait untuk:

catalog_segment_value mencakup perincian peristiwa konversi, termasuk pembelian, tindakan tambah ke keranjang belanja, dan tindakan lihat produk untuk segmen katalog di setiap tingkat objek iklan. Kode ini menggabungkan peristiwa di seluruh sumber situs web, seluler, dan omni-channel. Pelajari selengkapnya tentang Metrik Insight Estimasi dan Dalam Pengembangan.

Langkah 4: Lakukan Debugging dan Diagnosis Masalah

Sekarang merek harus memecahkan dan melakukan debugging masalah yang muncul saat menayangkan iklan katalog Advantage+ untuk segmen katalog.

Lihat Fitur Debugging Iklan Katalog Advantage+.

Insight

Estimasi metrik berikut terkait dengan Iklan Kolaborasi. Lihat Tentang Metrik Estimasi, Dalam Pengembangan, dan Pihak Ketiga.

Untuk membuat kueri tentang metrik pelaporan kami:

Aplikasi Anda harus memiliki izin ads_management dan business_management. Lihat Tinjauan Aplikasi.
Anda harus memiliki token akses pengguna, dan pengguna ini harus diizinkan untuk melihat pelaporan untuk akun iklan yang dimaksud.

Kueri dapat dibuat pada objek berikut: akun iklan, kampanye iklan, set iklan, dan iklan.

Perincian action_converted_product_id tidak didukung pada tingkat akun iklan.

Metric	Description
`catalog_segment_value`	Value from conversion events, including a breakdown of purchases, add-to-carts and view products for the catalog segment at each ad object level.
`catalog_segment_value_omni_purchase_roas`	Total return on ad spend (ROAS) from purchases of items shared between Brand and Retailer. This number is based on information received from one or more Retailer' connected Facebook Business Tools. The amount is attributed to your ads.
`catalog_segment_value_website_purchase_roas`	Total return on ad spend (ROAS) from website purchases of items shared between Brand and Retailer. This number is based on information received from one or more Retailers' connected Facebook Business Tools. The amount is attributed to your ads.
`catalog_segment_value_mobile_purchase_roas`	The total return on ad spend (ROAS) from mobile app purchases of items shared between Brand and Retailer. This number is based on information received from one or more Retailers' connected Facebook Business Tools. The amount is attributed to your ads.
`catalog_segment_actions`	Similar to `catalog_segment_value`, when using this metric a breakdown of actions is given for the catalog segment at each ad object level.
`converted_product_value`	Value of conversions driven by your ads for a given product ID. This number is recorded by your Retailer partner's Pixel or App SDK. The API only returns Product IDs —see `/{product-item-id}` for information. If you want to get brand names as well, please use Ads Manager.
`converted_product_quantity`	Quantity of conversions driven by your ads for a given product ID. This number is recorded by your Retailer partner's Pixel or App SDK. The API only returns Product IDs —see `/{product-item-id}` for information. If you want to get brand names as well, please use Ads Manager.

Perincian

Perincian digunakan untuk mengelompokkan hasil insight ke dalam berbagai set. Lihat Perincian. Anda dapat menggunakan perincian berikut dengan metrik Iklan Kolaboratif:

Tanggal: Dapatkan insight untuk rentang tanggal tertentu. Untuk menggunakan perincian ini, tambahkan time_range ke kueri Anda. Contoh: &time_range[since]=2020-03-01&time_range[until]=2020-04-01.
Tingkat Produk: Dapatkan insight untuk produk tertentu. Gunakan perincian ini untuk converted_product_value dan converted_product_quantity metrics dengan menambahkan &action_breakdowns=action_converted_product_id ke kueri Anda.

Perincian Penggabungan

Gunakan perincian penggabungan berikut untuk Iklan Kolaboratif:

Perincian action_converted_product_id tidak didukung pada tingkat akun iklan.

action_converted_product_id
action_type, action_converted_product_id