出價總覽
出價代表您對於廣告觸及目標廣告受眾並達成 optimization_goal 成果的重視程度。bid_amount 是您根據 optimization_goal 以達成指定事件所想要花費的金額，bid_strategy 是您根據 optimization goal 而想要如何控制指定事件的支出。
在 Facebook 廣告競價中，Facebook 會評估您的 bid strategy、bid_amount 和達成 optimization_goal 的機率來計算有效出價，讓您只有在特定出價限制（例如每次成果成本）下可能達成您的 optimization_goal 時，才會贏得競價並投遞廣告。
出價和最佳化的核心概念包括：
- 出價策略 - 您想要出價的方式。
- 最佳化目標 - 您想要透過 Facebook 投遞廣告達到的廣告目標。
- 預算調節與排程 - 用來決定在特定期間花費廣告預算的方式。
- 行銷活動預算最佳化 - 可讓您以最理想的方式分配各個廣告組合的行銷活動預算。
- 收費事件 - 您想要支付費用的事件（例如曝光次數、點擊次數或各種動作）。
iOS 14.5 更新
為了回應 Apple 的新政策，我們宣布將影響 SDKAdNetwork、行銷 API 和廣告洞察報告 API 端點的重大變更。
將受到新歸因欄位影響的最佳化目標如下：
WEBSITE_CONVERSIONS或PRODUCT_CATALOG_SALES行銷活動目標都必須具有以下最佳化目標：- 離站轉換
- 廣告投資報酬率
- 離站轉換次數增幅
若是應用程式，只有
APP_INSTALLS目標才能將is_skadnetwork_attribution設為true。- 例外：系統將不再支援行動應用程式安裝 CPA 收費；若
optimization_goal為APP_INSTALLS，billing_event就不能是APP_INSTALLS。
- 如果
conversion_domain與在廣告組合層級對應到選定的 pixel+event 或自訂轉換的網域不符，API 呼叫將會失敗。
只有在 Apple 要求其 AppTrackingTransparency 提示後，上述執行政策才會生效。
若要進一步瞭解 Apple iOS 14.5 的要求對 Facebook 廣告有何影響，請參閱我們的「企業商家使用說明」文章和變更紀錄：
出價設定
選擇出價金額時：
- 以真正的價值來出價：考量您的廣告目標，以您為了該目標而願意支付的最大金額來出價。
- 決定要追求高獲利或高成長。
您還可以設定 objective 和 billing_event，但這兩者都不會直接影響 bid_amount 或您的有效出價。如果您設定 bid_amount，實際每次成果成本通常會等於或低於 bid_amount，其取決於您的出價策略。
例如，若要為每日 1,000 次不重複瀏覽花費約 $10.00 美元，請使用以下設定：
- 行銷活動
objective：APP_INSTALLS - 廣告組合
optimization_goal：REACH - 廣告組合
billing_event：IMPRESSIONS
不過，若要為每次應用程式安裝花費 $10.00 美元，則使用以下設定：
- 行銷活動
objective：APP_INSTALLS - 廣告組合
optimization_goal：APP_INSTALLS - 廣告組合
billing_event：IMPRESSIONS
最佳化目標
定義您想要透過 Facebook 投遞廣告達到的廣告目標。我們會使用您廣告組合的 optimization_goal，決定向哪些用戶投遞廣告。例如，如果廣告目標為 APP_INSTALLS，Facebook 會向較有可能安裝您應用程式的用戶投遞廣告。
optimization_goal 會預設為與您的 objective 相關的目標。例如，如果 objective 為 APP_INSTALLS，則 optimization_goal 會預設為 APP_INSTALLS。
驗證
這些舊目標在行銷 API 17.0 版中已停用。請參閱「成果導向廣告體驗」對照表，查看新的目標及其對應的目的地類型、最佳化目標和推廣的物件。
部分行銷活動 objectives 僅支援特定的廣告組合 optimization_goal：
| 行銷活動目標 | 預設 optimization_goal | 其他有效 optimization_goal |
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