出價總覽
出價表示您為了讓廣告接觸目標受眾並達成 optimization_goal 成果而願意付出的價值。bid_amount 是您根據 optimization_goal，為獲得指定事件而想花費的金額，而 bid_strategy 則是您想如何控制自己根據 optimization goal 花費在指定事件的預算。
在 Facebook 廣告競投期間，Facebook 會評估您的 bid strategy、bid_amount 和達成 optimization_goal 的可能性並計算有效出價，讓您在限制出價（例如限制每次成效成本）的情況下僅在有可能達成 optimization_goal 時贏得競投並刊登廣告。
出價與優化的核心概念包括：
- 出價策略：您的出價方式。
- 優化目標：在 Facebook 刊登您的廣告時，您希望達成的廣告目標。
- 廣告花費調控和排定時間：您的廣告預算在一段時間內的使用方式。
- 宣傳活動預算優化：優化宣傳活動預算在各個廣告組合之間分配的方式。
- 帳單事件：您願意付費爭取的活動，例如展示或點擊等各種動作。
iOS 14.5 更新
為了回應 Apple 的新政策，我們宣佈了一些重大變更，這些變更將影響 SDKAdNetwork、推廣 API 和廣告洞察報告 API 端點。
以下為將受新歸因欄位影響的優化目標：
如果宣傳活動目標為
WEBSITE_CONVERSIONS或PRODUCT_CATALOG_SALES，必須包含下列優化目標：- 離線轉換次數
- 廣告投資回報率
- 離線轉換次數增幅
如果是應用程式，只能將
APP_INSTALLS目標的is_skadnetwork_attribution設為true。- 例外情況：流動應用程式安裝 CPA 帳單將不再受支援；如果
optimization_goal為APP_INSTALLS，則billing_event不能設為APP_INSTALLS。
- 對於對應至廣告組合級別所選的像素級以上事件或自訂轉換的網域，如果
conversion_domain與此類網域不符，則 API 呼叫將會失敗。
只有在 Apple 要求應用程式追蹤透明度提示時，政策才會執行。
若要進一步了解 Apple iOS 14.5 的要求將如何影響 Facebook 廣告服務，請瀏覽我們的企業商家幫助中心文章及變更記錄：
出價設定
設定出價的時機：
- 按真實價值出價：思考您的廣告目標，報出您願意為此目標支付的最高金額。
- 決定您希望獲取最高利潤還是最高效益。
您還可以設定 objective 和 billing_event，但這兩者都不會直接影響 bid_amount 或您的有效出價。如果設定 bid_amount，您的實際每次成效成本通常約為或低於 bid_amount，具體成本取決於您的出價策略。
舉例來說，您可以運用這些設定，將每 1,000 次每日不重複瀏覽的花費控制在大約 $10.00 美元：
- 宣傳活動
objective：APP_INSTALLS - 廣告組合
optimization_goal：REACH - 廣告組合
billing_event：IMPRESSIONS
不過，如要花費 $10.00 美元獲得單次應用程式安裝，請使用以下設定：
- 宣傳活動
objective：APP_INSTALLS - 廣告組合
optimization_goal：APP_INSTALLS - 廣告組合
billing_event：IMPRESSIONS
優化目標
定義 Facebook 刊登您的廣告時，您希望達成的廣告目標。我們會使用您廣告組合的 optimization_goal 決定廣告受眾。舉例來說，如果您的目標為 APP_INSTALLS，Facebook 會將廣告刊登給更有可能安裝您應用程式的用戶。
optimization_goal 預設為與您的 objective 關聯的目標。例如，如果 objective 為 APP_INSTALLS，則 optimization_goal 預設為 APP_INSTALLS。
驗證
這些較舊的廣告目標已隨推廣 API v17.0 推出而停用。請參閱以成果為本的廣告體驗對照表，找出新的廣告目標及其對應目的地類型、優化目標和推廣的物件。
特定的宣傳活動 objectives 僅支援部分廣告組合 optimization_goal：
| 宣傳活動目標 | 預設 optimization_goal | 其他有效 optimization_goal |
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