竞价概览
竞价表示您对广告基于 optimization_goal，覆盖目标受众并实现成效的估价。bid_amount 是您基于 optimization_goal，希望为实现指定事件而花费的金额；bid_strategy 则是您基于 optimization goal，希望如何控制为指定事件的花费。
在 Facebook 广告竞拍中，Facebook 会评估您的 bid strategy、bid_amount 和实现您的 optimization_goal 的可能性，以计算有效竞价；如此一来，只有您可能在特定竞价限制下（如单次成效费用）实现 optimization_goal 时，才会赢得竞拍并投放广告。
竞价与优化的核心概念包括：
- 竞价策略：您的竞价方式。
- 优化目标：您希望 Facebook 投放广告后达成的广告目标。
- 投放期预估和排期：您的广告预算在一段时间内的使用方式。
- 广告系列预算优化：一种优化广告系列预算在各广告组之间的分配的方式。
- 付费事件：表示您想支付的事件，例如展示、点击或是其他操作。
iOS 14.5 更新
为响应 Apple 的新政策，我们宣布了一些重大变更。这些变更将影响 SDKAdNetwork、市场营销 API 和广告成效分析 API 端点。
将受新归因条件字段影响的优化目标如下所示：
WEBSITE_CONVERSIONS或PRODUCT_CATALOG_SALES广告系列目标必须包含下列优化目标：- 线下转化量
- 广告花费回报
- 线下转化增量
对于应用，仅
APP_INSTALLS目标可以将is_skadnetwork_attribution设为true。- 例外：移动应用安装 CPA 付费将不再受支持；如果
optimization_goal为APP_INSTALLS，则billing_event不能设为APP_INSTALLS。
- 对于映射到在广告组级别所选像素事件或自定义转化事件的网域，如果
conversion_domain与此类网域不一致，则 API 调用就会失败。
只有在 Apple 要求应用追踪透明度提醒时，政策才会执行。
要进一步了解关于 Apple iOS 14.5 的要求将如何影响 Facebook 广告，请访问我们的 Business 帮助中心文章和更新日志：
竞价设置
当您选择竞价时：
- 按真实价值竞价：思考您的广告目标，报出您愿意为此目标支付的最高金额。
- 决定您追求的是最大收益还是最大增长。
您还可以设置 objective 和 billing_event，但二者不会直接影响 bid_amount 或您的有效竞价。如果设置了 bid_amount，您的实际单次成效费用通常等于或低于 bid_amount，具体取决于您的竞价策略。
例如，通过这些设置花费大约 $10.00 美元获得千次单日不重复查看：
- 广告
objective：APP_INSTALLS - 广告组
optimization_goal：REACH - 广告组
billing_event：IMPRESSIONS
不过，如要花费 $10.00 美元获得单次应用安装，请使用以下设置：
- 广告
objective：APP_INSTALLS - 广告组
optimization_goal：APP_INSTALLS - 广告组
billing_event：IMPRESSIONS
优化目标
确定您希望 Facebook 投放广告后达成的广告目标。我们会使用您广告组的 optimization_goal 决定广告受众。举例来说，如果您的目标为 APP_INSTALLS，Facebook 会将广告投放给更有可能安装您应用的用户。
optimization_goal 默认为与您的 objective 关联的目标。例如，objective 为 APP_INSTALLS 时，optimization_goal 默认为 APP_INSTALLS。
验证
随着市场营销 API v17.0 的发布，这些旧目标将停用。请参阅成效驱动型广告体验对照表，找到新目标及其对应的目标位置类型、优化目标和推广对象。
某些广告系列 objectives 仅支持特定广告组 optimization_goal：
| 广告系列目标 | 默认优化目标 | 其他有效优化目标 |
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