API Marketing

Tổng quan về đặt giá thầu

Giá thầu thể hiện mức bạn định giá việc quảng cáo của mình tiếp cận được đối tượng mục tiêu và mang lại kết quả dựa trên optimization_goal. bid_amount là số tiền bạn muốn chi để thu được một sự kiện cụ thể dựa trên optimization_goal và bid_strategy là cách bạn muốn kiểm soát mức chi tiêu cho một sự kiện cụ thể dựa trên optimization goal.

Trong quy trình đấu giá của Facebook, chúng tôi sẽ đánh giá bid strategy, bid_amount, xác suất đạt được optimization_goal của bạn để tính giá thầu hiệu quả. Như vậy, bạn nhất định sẽ thắng hoạt động đấu giá và quảng cáo của bạn sẽ được phân phối khi bạn có khả năng đạt được optimization_goal với một số giới hạn đặt giá thầu như chi phí trên mỗi kết quả.

Khái niệm cốt lõi về Đặt giá thầu và Tối ưu hóa bao gồm:

Những điểm cập nhật trên iOS 14.5

Nhằm thích ứng với chính sách mới của Apple, chúng tôi công bố những thay đổi quan trọng sẽ ảnh hưởng đến các điểm cuối SDKAdNetwork, API Marketing và API Thông tin chi tiết về quảng cáo.

Sau đây là những mục tiêu tối ưu hóa sẽ chịu ảnh hưởng của các trường phân bổ mới:

  • Các mục tiêu chiến dịch là WEBSITE_CONVERSIONS hoặc PRODUCT_CATALOG_SALES phải có mục tiêu tối ưu hóa sau:

    • chuyển đổi ngoài trang web
    • lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo
    • chuyển đổi tăng dần ngoài trang web

  • Đối với các ứng dụng, chỉ mục tiêu APP_INSTALLS mới có thể đặt is_skadnetwork_attribution thành true.

    • Trường hợp ngoại lệ: Không còn hỗ trợ tính năng Lập hóa đơn CPA cho lượt cài đặt ứng dụng di động; billing_event không thể là APP_INSTALLS nếu optimization_goal là APP_INSTALLS.
  • Lệnh gọi API sẽ không thành công nếu conversion_domain không khớp với miền được ánh xạ đến pixel+sự kiện hoặc lượt chuyển đổi tùy chỉnh đã chọn ở cấp độ nhóm quảng cáo.

Việc thực thi sẽ chỉ diễn ra sau khi Apple yêu cầu phải hiển thị thông báo AppTrackingTransparency.

Để tìm hiểu thêm về việc các yêu cầu đối với iOS 14.5 của Apple sẽ tác động như thế nào đến quảng cáo trên Facebook, hãy xem bài viết trong Trung tâm trợ giúp doanh nghiệp và nhật ký thay đổi của chúng tôi:

Thiết lập giá thầu

Khi bạn chọn giá thầu:

  • Đặt giá thầu theo giá trị thật: Hãy suy nghĩ về mục tiêu quảng cáo của bạn và đặt mức giá thầu tối đa mà bạn sẵn sàng chi trả cho mục tiêu đó.
  • Quyết định xem bạn muốn tối đa hóa cho lợi nhuận hay cho tăng trưởng.

Bạn cũng có thể đặt objective và billing_event nhưng thông số này sẽ không ảnh hưởng trực tiếp đến bid_amount hay giá thầu hiệu quả của bạn. Nếu bạn đặt bid_amount, chi phí thực tế trên mỗi kết quả sẽ thường vào khoảng hoặc thấp hơn bid_amount, tùy theo Chiến lược giá thầu của bạn.

Ví dụ: hãy sử dụng các cài đặt sau để chi tiêu khoảng 10 đô la nhằm thu hút 1.000 lượt xem duy nhất mỗi ngày:

  • objective chiến dịch: APP_INSTALLS
  • optimization_goal nhóm quảng cáo: REACH
  • billing_event nhóm quảng cáo: IMPRESSIONS

Tuy nhiên, để chi tiêu 10 đô la cho mỗi lượt cài đặt ứng dụng, hãy sử dụng các cài đặt sau:

  • objective chiến dịch: APP_INSTALLS
  • optimization_goal nhóm quảng cáo: APP_INSTALLS
  • billing_event nhóm quảng cáo: IMPRESSIONS

Mục tiêu tối ưu hóa

Tài liệu tham khảo

Xác định mục tiêu quảng cáo bạn muốn đạt được khi Facebook phân phối quảng cáo của bạn. Chúng tôi sử dụng optimization_goal của nhóm quảng cáo để quyết định đối tượng sẽ nhận được quảng cáo của bạn. Chẳng hạn, với APP_INSTALLS, Facebook sẽ phân phối quảng cáo đến những người có nhiều khả năng cài đặt ứng dụng hơn.

Giá trị mặc định của optimization_goal là một mục tiêu liên kết với objective của bạn. Ví dụ: nếu objective là APP_INSTALLS, giá trị mặc định của optimization_goal sẽ là APP_INSTALLS.

Xác thực

Các mục tiêu cũ hơn này đều ngừng hoạt động trong bản phát hành API Marketing v17.0. Vui lòng tham khảo bảng đối ghép Trải nghiệm quảng cáo dựa trên kết quả để tìm mục tiêu mới, cũng như loại đích đến, mục tiêu tối ưu hóa và đối tượng được quảng cáo tương ứng.

Một số objectives chiến dịch chỉ hỗ trợ các optimization_goal nhất định của nhóm quảng cáo:

Mục tiêu chiến dịch Optimization_goal mặc định Optimization_goal hợp lệ khác

APP_INSTALLS, quảng cáo ứng dụng Trải nghiệm tức thì

APP_INSTALLS

IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT

APP_INSTALLS, quảng cáo ứng dụng di động

APP_INSTALLS

OFFSITE_CONVERSIONS, LINK_CLICKS, REACH và VALUE

BRAND_AWARENESS

AD_RECALL_LIFT

REACH

CONVERSIONS

OFFSITE_CONVERSIONS

IMPRESSIONS, LINK_CLICKS, POST_ENGAGEMENT, REACH, VALUE, LANDING_PAGE_VIEWS và CONVERSATIONS

EVENT_RESPONSES, quảng cáo sự kiện

EVENT_RESPONSES

IMPRESSIONS, REACH

EVENT_RESPONSES, quảng cáo bài viết trên Trang

EVENT_RESPONSES

IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT, REACH

LEAD_GENERATION

LEAD_GENERATION

QUALITY_LEAD, LINK_CLICKS và QUALITY_CALL

LINK_CLICKS

LINK_CLICKS

IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT, REACH, LANDING_PAGE_VIEWS

LINK_CLICKS, quảng cáo ứng dụng Trải nghiệm tức thì

ENGAGED_USERS

APP_INSTALLS, IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT, REACH

LINK_CLICKS, quảng cáo ứng dụng di động

LINK_CLICKS

IMPRESSIONS, REACH, OFFSITE_CONVERSIONS

MESSAGES

CONVERSATIONS

IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT, LEAD_GENERATION và LINK_CLICKS

PAGE_LIKES

PAGE_LIKES

IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT, REACH

POST_ENGAGEMENT

POST_ENGAGEMENT

IMPRESSIONS, REACH và LINK_CLICKS

PRODUCT_CATALOG_SALES

OFFSITE_CONVERSIONS hoặc LINK_CLICKS

IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT, REACH, CONVERSATIONS và VALUE

REACH

REACH

IMPRESSIONS

VIDEO_VIEWS

THRUPLAY

Câu hỏi thường gặp

Những hành động thường gặp nhất trong một quảng cáo, bao gồm cả lượt click vào liên kết, lượt cài đặt ứng dụng, xem video trong một khoảng thời gian nhất định, gắn thẻ ảnh, thích, bình luận, chia sẻ, v.v.

Liên kết vĩnh viễn