API การตลาด

ภาพรวมการประมูล

ราคาประมูลจะแสดงว่าคุณให้ความสำคัญกับการที่โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและการแสดงผลลัพธ์ตาม optimization_goal ของคุณมากเพียงใด bid_amount คือจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่ายเพื่อให้ได้เหตุการณ์ที่กำหนดโดยอิงตาม optimization_goal และ bid_strategy คือวิธีที่คุณต้องการควบคุมการใช้จ่ายในเหตุการณ์ที่กำหนดตาม optimization goal

ในการประมูลโฆษณาของ Facebook นั้น Facebook จะประเมิน bid strategy, bid_amount รวมถึงความน่าจะเป็นที่จะบรรลุ optimization_goal ของคุณเพื่อคำนวณราคาประมูลที่ได้ผล เพื่อให้คุณชนะการประมูลและแสดงโฆษณาเฉพาะในกรณีที่คุณมีแนวโน้มที่จะบรรลุ optimization_goal ของคุณ โดยมีข้อจำกัดในการประมูลบางอย่าง เช่น ต้นทุนต่อผลลัพธ์

แนวคิดหลักของการประมูลและการปรับให้เหมาะสม ได้แก่

การอัพเดต iOS 14.5

เราจะประกาศการเปลี่ยนแปลงที่มีผลต่อการทำงานซึ่งจะส่งผลกระทบต่อตำแหน่งข้อมูล SDKAdNetwork, API การตลาด และ API ข้อมูลเชิงลึกของโฆษณา ทั้งนี้เพื่อเป็นการตอบสนองต่อนโยบายใหม่ของ Apple

เป้าหมายการปรับให้เหมาะสมที่จะได้รับผลกระทบจากช่องการระบุที่มาใหม่มีดังต่อไปนี้:

  • วัตถุประสงค์แคมเปญที่เป็น WEBSITE_CONVERSIONS หรือ PRODUCT_CATALOG_SALES ต้องมีเป้าหมายการปรับให้เหมาะสมดังต่อไปนี้:

    • คอนเวอร์ชั่นนอกเว็บไซต์
    • ผลตอบแทนจากค่าใช้จ่ายในการโฆษณา
    • คอนเวอร์ชั่นนอกเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้น

  • สำหรับแอพ เฉพาะวัตถุประสงค์ APP_INSTALLS เท่านั้นที่สามารถตั้งค่าให้ is_skadnetwork_attribution เป็น true ได้

    • ข้อยกเว้น: ระบบจะไม่รองรับการเรียกเก็บเงิน CPA สำหรับจำนวนการติดตั้งแอพมือถืออีกต่อไป เนื่องจาก billing_event ไม่สามารถเป็น APP_INSTALLS ได้หาก optimization_goal คือ APP_INSTALLS
  • การเรียกใช้ API จะล้มเหลวหาก conversion_domain ไม่ตรงกับโดเมนที่แมปกับพิกเซลและเหตุการณ์หรือคอนเวอร์ชั่นแบบกำหนดเองที่เลือกในระดับชุดโฆษณา

การบังคับใช้จะเกิดขึ้นหลังจากที่ Apple กำหนดให้ต้องใช้ข้อความแจ้ง AppTrackingTransparency เท่านั้น

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบของข้อกำหนดใน iOS 14.5 ของ Apple ที่มีต่อการโฆษณาบน Facebook โปรดไปที่บทความในศูนย์ช่วยเหลือทางธุรกิจและบันทึกการเปลี่ยนแปลงของเรา:

การตั้งค่าราคาประมูล

เมื่อคุณเลือกราคาประมูล:

  • กำหนดราคาประมูลตามมูลค่าที่แท้จริง: คุณควรคำนึงถึงวัตถุประสงค์ในการโฆษณาของคุณ และกำหนดราคาประมูลเป็นจำนวนเงินสูงสุดที่คุณเต็มใจที่จะจ่ายเพื่อวัตถุประสงค์นั้น
  • ตัดสินใจว่าคุณต้องการเพิ่มผลกำไรให้สูงสุดหรือต้องการขยายการเติบโต

และคุณยังสามารถกำหนด objective และ billing_event ได้ด้วย แต่ทั้งสองอย่างนี้จะไม่ส่งผลต่อ bid_amount หรือราคาประมูลที่ได้ผลของคุณโดยตรง หากตั้งค่า bid_amount ไว้ ต้นทุนต่อผลลัพธ์จริงมักจะอยู่ที่ประมาณหรือน้อยกว่า bid_amount โดยขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การประมูลของคุณ

ตัวอย่างเช่น ให้ใช้การตั้งค่าต่อไปนี้เพื่อใช้จ่ายประมาณ 10.00 ดอลลาร์ต่อจำนวนการรับชมที่ไม่ซ้ำกัน 1,000 ครั้งต่อวัน

  • objective ของแคมเปญ: APP_INSTALLS
  • optimization_goal ของชุดโฆษณา: REACH
  • billing_event ของชุดโฆษณา: IMPRESSIONS

อย่างไรก็ตาม หากต้องการใช้จ่าย 10.00 ดอลลาร์ต่อจำนวนการติดตั้งแอพแต่ละครั้ง ให้ใช้การตั้งค่าต่อไปนี้:

  • objective ของแคมเปญ: APP_INSTALLS
  • optimization_goal ของชุดโฆษณา: APP_INSTALLS
  • billing_event ของชุดโฆษณา: IMPRESSIONS

เป้าหมายการปรับให้เหมาะสม

เอกสารอ้างอิง

กำหนดเป้าหมายการโฆษณาที่คุณต้องการบรรลุเมื่อ Facebook แสดงโฆษณาของคุณ เราจะใช้ optimization_goal ของชุดโฆษณาเพื่อกำหนดผู้คนที่จะเห็นโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น เมื่อใช้ APP_INSTALLS Facebook จะแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่มีแนวโน้มมากขึ้นที่จะติดตั้งแอพของคุณ

optimization_goal จะมีค่าเริ่มต้นเป็นเป้าหมายที่เชื่อมโยงกับ objective ของคุณ ตัวอย่างเช่น หาก objective คือ APP_INSTALLS เช่นนั้นแล้ว optimization_goal จะมีค่าเริ่มต้นเป็น APP_INSTALLS

การตรวจสอบความถูกต้อง

เราเลิกใช้วัตถุประสงค์แบบเดิมเหล่านี้แล้วในการเปิดตัว API การตลาดเวอร์ชั่น 17.0 โปรดดูวัตถุประสงค์แบบใหม่และประเภทปลายทางที่เกี่ยวข้อง เป้าหมายการปรับให้เหมาะสม และอ็อบเจ็กต์ที่โปรโมทที่ตารางการแมปประสบการณ์โฆษณาที่มุ่งเน้นผลลัพธ์

objectives ของแคมเปญบางชุดจะรองรับเฉพาะ optimization_goal ของชุดโฆษณาบางรายการเท่านั้น:

วัตถุประสงค์แคมเปญ optimization_goal ตามค่าเริ่มต้น optimization_goal อื่นที่ใช้ได้

APP_INSTALLS, การโปรโมทแอพอินสแตนท์เอ็กซ์พีเรียนซ์

APP_INSTALLS

IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT

APP_INSTALLS, การโปรโมทแอพมือถือ

APP_INSTALLS

OFFSITE_CONVERSIONS, LINK_CLICKS, REACH และ VALUE

BRAND_AWARENESS

AD_RECALL_LIFT

REACH

CONVERSIONS

OFFSITE_CONVERSIONS

IMPRESSIONS, LINK_CLICKS, POST_ENGAGEMENT, REACH, VALUE, LANDING_PAGE_VIEWS และ CONVERSATIONS

EVENT_RESPONSES, การโปรโมทงานกิจกรรม

EVENT_RESPONSES

IMPRESSIONS, REACH

EVENT_RESPONSES, การโปรโมทโพสต์บนเพจ

EVENT_RESPONSES

IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT, REACH

LEAD_GENERATION

LEAD_GENERATION

QUALITY_LEAD, LINK_CLICKS และ QUALITY_CALL

LINK_CLICKS

LINK_CLICKS

IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT, REACH, LANDING_PAGE_VIEWS

LINK_CLICKS, การโปรโมทแอพอินสแตนท์เอ็กซ์พีเรียนซ์

ENGAGED_USERS

APP_INSTALLS, IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT, REACH

LINK_CLICKS, การโปรโมทแอพมือถือ

LINK_CLICKS

IMPRESSIONS, REACH, OFFSITE_CONVERSIONS

MESSAGES

CONVERSATIONS

IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT, LEAD_GENERATION และ LINK_CLICKS

PAGE_LIKES

PAGE_LIKES

IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT, REACH

POST_ENGAGEMENT

POST_ENGAGEMENT

IMPRESSIONS, REACH และ LINK_CLICKS

PRODUCT_CATALOG_SALES

OFFSITE_CONVERSIONS หรือ LINK_CLICKS

IMPRESSIONS, POST_ENGAGEMENT, REACH, CONVERSATIONS และ VALUE

REACH

REACH

IMPRESSIONS

VIDEO_VIEWS

THRUPLAY

คำถามที่พบบ่อย

การดำเนินการส่วนใหญ่ในโฆษณา เช่น การคลิกลิงก์ การติดตั้งแอพ การรับชมวิดีโอในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง การแท็กรูปภาพ การกดถูกใจ การแสดงความคิดเห็น การแชร์ และอื่นๆ

ลิงก์ถาวร