Общие сведения о ставках

Ставка выражает, насколько вам важно, чтобы ваша реклама достигла целевой аудитории и обеспечила результаты для вашей optimization_goal. bid_amount — это сумма, которую вы хотите потратить, чтобы получить указанное событие в соответствии с optimization_goal, а bid_strategy определяет, каким образом вы хотите контролировать свои расходы на указанное событие в соответствии с optimization goal.

На аукционе рекламы Facebook оценивает ваши bid strategy, bid_amount и вероятность достичь вашей optimization_goal для расчета эффективной ставки, чтобы вы выигрывали только те аукционы и ваша реклама показывалась только тогда, когда у вас есть шанс достичь своей optimization_goal с учетом определенных ограничений для ставок, таких как цена за результат.

Основные понятия аукциона и оптимизации:

• стратегии назначения ставок — как именно вы будете делать ставки;
• цели оптимизации — рекламные цели, которых вы хотите достичь за счет показа рекламы на Facebook;
• бюджеты;
• темп и планирование — динамика расходования рекламного бюджета;
• оптимизация бюджета кампании — способ оптимизации распределения бюджета кампании между входящими в нее группами объявлений;
• события биллинга — события, которые вы планируете оплачивать (показы, клики или различные действия).

Настройка ставок

Далее перечислены правила и рекомендации в отношении ставок.

• Предлагайте реальную цену. Делайте максимальную ставку, которую вы готовы заплатить за достижение цели своей рекламы.
• Решите, что именно вы хотите максимизировать: прибыль или рост.

Также можно задать параметры цели objective и события биллинга billing_event, однако ни один из них не оказывает непосредственного влияния на сумму ставки bid_amount или эффективную ставку. Если указан параметр bid_amount, ваша фактическая цена за результат обычно примерно не превосходит bid_amount в зависимости от ваших стратегий ставок.

Например, следующие параметры позволят настроить бюджет примерно в 10,00 долларов за 1 000 показов в день:

• цель кампании objective — APP_INSTALLS;
• цель оптимизации optimization_goal группы объявлений — REACH;
• событие биллинга billing_event группы объявлений — IMPRESSIONS.

Чтобы задать бюджет в 10 долларов за каждую установку приложения, задайте следующие параметры:

• цель кампании objective — APP_INSTALLS;
• цель оптимизации optimization_goal группы объявлений — APP_INSTALLS;
• событие биллинга billing_event группы объявлений — IMPRESSIONS.

Цели оптимизации

Задайте цели рекламы, которых вы хотите добиться путем показа рекламы на Facebook. Чтобы выбрать людей, которым демонстрируется ваша реклама, мы используем цель оптимизации optimization_goal вашей группы объявлений. Например, если задано значение APP_INSTALLS, Facebook показывает вашу рекламу людям, которые более склонны установить ваше приложение.

По умолчанию параметр optimization_goal принимает значение, связанное с вашей целью objective. Например, если для параметра objective установлено значение APP_INSTALLS, optimization_goal по умолчанию также принимает значение APP_INSTALLS.

Проверка

Некоторые цели (objectives) кампаний поддерживают только определенные желаемые результаты оптимизации (optimization_goal) для групп объявлений.

Часто задаваемые вопросы