Visão geral dos lances

Um lance expressa o quanto você valoriza que seu anúncio alcance um público-alvo e forneça resultados na optimization_goal. O bid_amount é o valor que você deseja gastar para adquirir um determinado evento com base na optimization_goal, e a bid_strategy define como você quer controlar seus gastos em determinado evento com base na optimization goal.

No leilão de anúncios do Facebook, o Facebook avalia a bid strategy, o bid_amount e a probabilidade de cumprir a optimization_goal para calcular um lance efetivo. Dessa forma, você só ganhará leilões e exibirá anúncios quando for possível atingir sua optimization_goal com certas restrições de lances, como custo por resultado.

Os conceitos principais dos lances e da otimização incluem o seguinte:

• Estratégias de lance: como você quer que os lances sejam feitos.
• Metas de otimização: as metas que você quer atingir quando o Facebook veicular seus anúncios.
• Orçamentos
• Regularidade e programação: como seu orçamento de anúncios é gasto ao longo do tempo.
• Otimização do orçamento da campanha: uma forma de otimizar a distribuição de um orçamento nos conjuntos de anúncios da sua campanha.
• Eventos de cobrança: os eventos pelos quais você deseja pagar, como impressões, cliques ou ações diversas.

Configuração de lance

Ao escolher seu lance:

• leve em consideração o valor real: analise seu objetivo de publicidade e faça o lance do valor máximo que você se dispõe a pagar pelo objetivo em questão;
• decida se quer maximizar o lucro ou o crescimento.

Também é possível definir objective e billing_event, mas isso não afetará diretamente o bid_amount ou seu lance efetivo. Se um bid_amount for definido, seu custo real por resultado geralmente será próximo a ou menor que bid_amount, dependendo das estratégias de lance.

Por exemplo, use essas configurações para gastar cerca de US$ 10,00 por 1.000 visualizações diárias exclusivas:

• objective da campanha – APP_INSTALLS
• optimization_goal do conjunto de anúncios – REACH
• billing_event do conjunto de anúncios – IMPRESSIONS

Por outro lado, para gastar US$ 10,00 por instalação do app, use as seguintes configurações:

• objective da campanha – APP_INSTALLS
• optimization_goal do conjunto de anúncios – APP_INSTALLS
• billing_event do conjunto de anúncios – IMPRESSIONS

Metas de otimização

Defina as metas de anúncios que você deseja atingir quando o Facebook veicular os seus anúncios. Usamos a optimization_goal do seu conjunto de anúncios para decidir quais pessoas receberão o anúncio. Por exemplo, para APP_INSTALLS, o Facebook veicula o anúncio às pessoas com maior probabilidade de instalar o app.

optimization_goal é uma meta associada ao seu objective por padrão. Por exemplo, se objective for APP_INSTALLS, optimization_goal será APP_INSTALLS por padrão.

Validação

Alguns objectives da campanha aceitam apenas determinadas optimization_goals dos conjuntos de anúncios:

Perguntas frequentes