입찰 개요
입찰은 광고가 대상 타겟에 도달하고 optimization_goal에 대한 결과를 제공하는 데 얼마나 가치가 있는지 나타냅니다. bid_amount는 optimization_goal에 따라 특정한 이벤트를 획득하기 위해 지출하고자 하는 금액이며, bid_strategy는 optimization goal에 따라 특정한 이벤트에 대한 지출을 관리하고자 하는 방법입니다.
Facebook 광고 경매에서 Facebook은 bid strategy, bid_amount, optimization_goal을 달성할 확률을 평가하여 효과적인 입찰가를 계산함으로써, 결과당 비용 등과 같이 특정 입찰 제약 내에서 optimization_goal을 달성할 가능성이 클 때만 경매에 낙찰되고 광고가 게재되도록 합니다.
입찰 및 최적화의 핵심 개념은 다음과 같습니다.
- 입찰 전략 - 입찰하고자 하는 방식입니다.
- 최적화 목표 - Facebook에서 광고를 게재할 때 달성하고자 하는 광고 목표입니다.
- 게재 빈도 및 일정 - 시간에 따라 광고 예산이 지출되는 방식입니다.
- 캠페인 예산 최적화 - 캠페인의 광고 세트 전반에 걸쳐 캠페인 예산 분배를 최적화하는 방법입니다.
- 청구 이벤트 - 노출, 클릭, 기타 다양한 행동 등 비용을 지불하는 기준이 되는 이벤트입니다.
iOS 14.5 업데이트
Apple이 새로운 정책을 도입함에 따라 Facebook은 SDKAdNetwork, 마케팅 API 및 광고 인사이트 API 엔드포인트에 영향을 미칠 핵심 변경 사항을 발표했습니다.
새 기여 필드에 영향을 받는 최적화 목표는 다음과 같습니다.
WEBSITE_CONVERSIONS또는PRODUCT_CATALOG_SALES캠페인 목표는 다음과 같은 최적화 목표를 설정해야 합니다.- 오프사이트 전환
- 광고 지출 대비 수익률
- 증분 오프사이트 전환
앱은
APP_INSTALLS목표만is_skadnetwork_attribution을true로 설정할 수 있습니다.- 예외: 모바일 앱 설치 CPA 청구는 더 이상 지원되지 않습니다.
optimization_goal이APP_INSTALLS면billing_event가APP_INSTALLS일 수 없습니다.
conversion_domain이 픽셀+이벤트 또는 광고 세트 수준에서 선택된 맞춤 전환에 매핑된 도메인과 일치하지 않으면 API 호출이 실패합니다.
Apple이 AppTrackingTransparency 프롬프트를 의무화한 이후에만 적용됩니다.
Apple의 iOS 14.5 요구 사항이 Facebook 광고에 미칠 영향에 대해 자세히 알아보려면 비즈니스 고객 센터 문서와 변경 사항을 참조하세요.
입찰가 설정
입찰가를 선택할 때 다음 사항을 참고하세요.
- 실제 가치에 따라 입찰합니다. 즉, 광고 목표를 충분히 고려한 후 목표를 위해 지불할 의사가 있는 최고 금액을 입찰합니다.
- 수익과 성장 중 어느 쪽에 중점을 둘지 결정합니다.
또한 objective와 billing_event도 설정할 수 있지만, 이들 중 어떤 것도 bid_amount나 효과적인 입찰가에 직접적으로 영향을 미치지는 않습니다. bid_amount를 설정하는 경우 결과당 실제 비용은 일반적으로 입찰 전략에 따라 bid_amount 정도이거나 그보다 낮습니다.
예를 들어 일일 고유 조회 1,000회당 약 10.00달러를 지출하려면 다음과 같이 설정하세요.
- 캠페인
objective:APP_INSTALLS - 광고 세트
optimization_goal:REACH - 광고 세트
billing_event:IMPRESSIONS
그러나 각 앱 설치에 10달러를 지출하려면 다음 설정을 사용하세요.
- 캠페인
objective:APP_INSTALLS - 광고 세트
optimization_goal:APP_INSTALLS - 광고 세트
billing_event:IMPRESSIONS
최적화 목표
Facebook에서 광고를 게재할 때 달성하고자 하는 광고 목표를 정의하세요. Facebook은 광고 세트의 optimization_goal을 사용하여 광고 게재 대상을 결정합니다. 예를 들어 APP_INSTALLS의 경우 Facebook은 앱을 설치할 가능성이 높은 사람에게 광고를 게재합니다.
optimization_goal은 objective와 연결된 목표로 기본 설정됩니다. 예를 들어 objective가 APP_INSTALLS인 경우 optimization_goal의 기본값은 APP_INSTALLS입니다.
검증
이러한 오래된 목표는 마케팅 API v17.0이 릴리스된 후로 사용 중단됩니다. 새로운 목표와 해당 랜딩 페이지 유형, 최적화 목표 및 홍보 대상을 확인하려면 결과 중심적 광고 경험 매핑 테이블을 참조하세요.
특정 캠페인 objectives은 특정 광고 세트의 optimization_goal만 지원합니다.
| 캠페인 목표 | 기본 optimization_goal | 다른 유효한 optimization_goal |
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