Panoramica sulle offerte

Un'offerta esprime il valore che assegni alla copertura della tua inserzione rispetto al pubblico di destinazione e al raggiungimento dei risultati nel tuo optimization_goal. bid_amount è la somma che vuoi spendere per acquisire un determinato evento in base all'optimization_goal, e bid_strategy è il modo in cui vuoi controllare la tua spesa per un dato evento in base all'optimization goal.

Nell'asta pubblicitaria di Facebook, Facebook valuta la tua bid strategy, il bid_amount e la probabilità di raggiungere l'optimization_goal per calcolare un'offerta efficace affinché tu vinca solo aste e che le tue inserzioni siano pubblicate quando è probabile che raggiungano l'ottimization_goal a specifici vincoli di offerta come il costo per risultato.

I concetti chiave di offerta e ottimizzazione includono:

• Strategie di offerta: in che modo desideri posizionare le tue offerte.
• Obiettivi di ottimizzazione: obiettivi pubblicitari da raggiungere quando Facebook pubblica le tue inserzioni.
• Budget
• Distribuzione e programmazione: in che modo il tuo budget per le inserzioni viene speso nel tempo.
• Ottimizzazione del budget delle campagne: un modo per ottimizzare la distribuzione del budget di una campagna tra i gruppi di inserzioni della campagna.
• Eventi di fatturazione: eventi per cui desideri pagare, come impression, clic o azioni varie.

Configurazione dell'offerta

Quando definisci la tua offerta:

• Offri il valore reale: considera il tuo obiettivo pubblicitario e offri l'importo massimo che pagheresti per raggiungere quell'obiettivo.
• Stabilisci se desideri ottimizzare per i profitti o per la crescita.

Puoi anche impostare objective e billing_event, ma nessuno dei due ha un impatto diretto sul bid_amount o sulla tua offerta effettiva. Se è impostato un bid_amount, il tuo costo per risultato effettivo è in genere pari o inferiore al bid_amount, a seconda delle tue strategie di offerta.

Ad esempio, usa queste impostazioni per spendere circa 10,00 $ per 1000 visualizzazioni giornaliere uniche:

• objective della campagna: APP_INSTALLS
• optimization_goal del gruppo di inserzioni: REACH
• billing_event del gruppo di inserzioni: IMPRESSIONS

Tuttavia, per spendere 10,00 $ per ogni installazione dell'app, usa queste impostazioni:

• objective della campagna: APP_INSTALLS
• optimization_goal del gruppo di inserzioni: APP_INSTALLS
• billing_event del gruppo di inserzioni: IMPRESSIONS

Obiettivi di ottimizzazione

Definisci gli obiettivi pubblicitari da raggiungere quando Facebook pubblica le tue inserzioni. Usiamo l'optimization_goal del tuo gruppo di inserzioni per decidere quali utenti vedranno la tua inserzione. Ad esempio, con APP_INSTALLS, Facebook pubblica l'inserzione per le persone più propense a installare la tua app.

L'optimization_goal viene impostato in modo predefinito su un obiettivo associato al tuo objective. Ad esempio, se objective è APP_INSTALLS, l'optimization_goal viene impostato in modo predefinito su APP_INSTALLS.

Convalida

Alcuni objectives della campagna supportano solo determinati optimization_goal dei gruppi di inserzioni:

FAQ