Ringkasan Tawaran

Tawaran mengungkapkan seberapa besar Anda menghargai iklan Anda mencapai pemirsa target dan memenuhi optimization_goal Anda. bid_amount adalah jumlah uang ingin Anda keluarkan untuk memperoleh peristiwa tertentu berdasarkan optimization_goal, dan bid_strategy adalah cara Anda ingin mengontrol pengeluaran untuk peristiwa tertentu berdasarkan optimization goal.

Di lelang iklan Facebook, Facebook mengevaluasi bid strategy, bid_amount, dan kemungkinan meraih optimization_goal untuk menghitung tawaran efektif sehingga Anda hanya memenangkan lelang dan menayangkan iklan saat ada kemungkinan Anda mencapai optimization_goal pada batasan penawaran tertentu, seperti biaya per hasil.

Konsep inti Tawaran dan Pengoptimalan mencakup:

Strategi Tawaran - Bagaimana Anda ingin menempatkan tawaran Anda.
Tujuan Pengoptimalan - Tujuan iklan yang ingin Anda capai ketika Facebook menayangkan iklan Anda.
Anggaran
Pacing dan Penjadwalan - Bagaimana anggaran iklan Anda dikeluarkan seiring waktu.
Pengoptimalan Anggaran Kampanye - Cara mengoptimalkan distribusi anggaran kampanye di seluruh set iklan kampanye Anda.
Peristiwa Tagihan - Peristiwa yang ingin Anda bayar seperti impresi, klik, atau berbagai tindakan.

Pembaruan iOS 14.5

Sebagai tanggapan atas kebijakan baru Apple, kami mengumumkan perubahan yang dapat menyebabkan gangguan yang akan memengaruhi endpoint SDKAdNetwork, Marketing API, dan Ads Insights API.

Sasaran pengoptimalan yang akan dipengaruhi oleh kolom atribusi baru sebagai berikut:

Tujuan kampanye WEBSITE_CONVERSIONS atau PRODUCT_CATALOG_SALES harus memiliki tujuan pengoptimalan berikut:
- konversi di luar situs
- hasil atas pengeluaran iklan
- konversi di luar situs inkremental
Untuk aplikasi, hanya tujuan APP_INSTALLS yang is_skadnetwork_attribution dapat diatur ke true.
- Pengecualian: Tagihan CPA Instalasi Aplikasi Seluler tidak lagi didukung; billing_event tidak bisa berupa APP_INSTALLS jika optimization_goal adalah APP_INSTALLS.
Panggilan API akan gagal jika conversion_domain tidak cocok dengan domain yang dipetakan ke pixel+peristiwa atau konversi khusus yang dipilih di level set iklan.

Penegakan hanya akan terjadi setelah Apple meminta permintaan AppTrackingTransparency.

Untuk mempelajari selengkapnya tentang dampak persyaratan iOS 14.5 Apple atas iklan Facebook, kunjungi artikel Pusat Bantuan Bisnis dan catatan perubahan kami:

Penyiapan Tawaran

Saat Anda memilih tawaran:

Lakukan tawaran sesuai dengan nilai Anda yang sebenarnya: Pikirkan tujuan iklan Anda dan tawar jumlah maksimum yang bersedia Anda bayar untuk tujuan tersebut.
Putuskan apakah Anda ingin memaksimalkan laba atau pertumbuhan.

Anda juga dapat mengatur objective dan billing_event, tetapi ini tidak berdampak langsung pada bid_amount atau tawaran efektif Anda. Jika bid_amount ditentukan, biaya aktual per hasil biasanya sekitar atau kurang dari bid_amount, tergantung pada Strategi Tawaran Anda.

Misalnya, gunakan pengaturan ini untuk mengeluarkan sekitar $10 untuk 1.000 tayangan unik setiap hari:

Kampanye objective: APP_INSTALLS
Set iklan optimization_goal: REACH
Set iklan billing_event: IMPRESSIONS

Namun, untuk menghabiskan $10 per instalasi aplikasi, gunakan pengaturan ini:

Kampanye objective: APP_INSTALLS
Set iklan optimization_goal: APP_INSTALLS
Set iklan billing_event: IMPRESSIONS

Tujuan Pengoptimalan

Dokumen Referensi

Tentukan tujuan pengiklanan yang ingin Anda capai ketika Facebook menayangkan iklan Anda. Kami menggunakan optimization_goalset iklan Anda untuk memutuskan siapa yang mendapat iklan Anda. Contoh, dengan APP_INSTALLS, Facebook menayangkan iklan Anda kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan menginstal aplikasi Anda.

optimization_goal default-nya ke tujuan yang terkait dengan objective Anda. Contoh, jika objective adalah APP_INSTALLS, nilai default optimization_goal adalah APP_INSTALLS.

Validasi

Tujuan lama ini tidak berlaku lagi dengan dirilisnya Marketing API v17.0. Silakan lihat Tabel pemetaan Pengalaman Iklan Berbasis Hasil untuk menemukan tujuan baru dan jenis destinasi yang sesuai, tujuan pengoptimalan, dan objek yang dipromosikan.

Kampanye objectives tertentu hanya mendukung optimization_goal set iklan tertentu:

Tujuan Kampanye	optimization_goal default	optimization_goal valid lainnya
`APP_INSTALLS`, mempromosikan aplikasi Instant Experience	`APP_INSTALLS`	`IMPRESSIONS`, `POST_ENGAGEMENT`
`APP_INSTALLS`, mempromosikan aplikasi seluler	`APP_INSTALLS`	`OFFSITE_CONVERSIONS`, `LINK_CLICKS`, `REACH`, dan `VALUE`
`BRAND_AWARENESS`	`AD_RECALL_LIFT`	`REACH`
`CONVERSIONS`	`OFFSITE_CONVERSIONS`	`IMPRESSIONS`, `LINK_CLICKS`, `POST_ENGAGEMENT`, `REACH`, `VALUE`, `LANDING_PAGE_VIEWS`, dan `CONVERSATIONS`
`EVENT_RESPONSES`, mempromosikan acara	`EVENT_RESPONSES`	`IMPRESSIONS`, `REACH`
`EVENT_RESPONSES`, mempromosikan postingan Halaman	`EVENT_RESPONSES`	`IMPRESSIONS`, `POST_ENGAGEMENT`, `REACH`
`LEAD_GENERATION`	`LEAD_GENERATION`	`QUALITY_LEAD`, `LINK_CLICKS`, dan `QUALITY_CALL`
`LINK_CLICKS`	`LINK_CLICKS`	`IMPRESSIONS`, `POST_ENGAGEMENT`, `REACH`, `LANDING_PAGE_VIEWS`
`LINK_CLICKS`, mempromosikan aplikasi Instant Experience	`ENGAGED_USERS`	`APP_INSTALLS`, `IMPRESSIONS`, `POST_ENGAGEMENT`, `REACH`
`LINK_CLICKS`, mempromosikan aplikasi seluler	`LINK_CLICKS`	`IMPRESSIONS`, `REACH`, `OFFSITE_CONVERSIONS`
`MESSAGES`	`CONVERSATIONS`	`IMPRESSIONS`, `POST_ENGAGEMENT`, `LEAD_GENERATION`, dan `LINK_CLICKS`
`PAGE_LIKES`	`PAGE_LIKES`	`IMPRESSIONS`, `POST_ENGAGEMENT`, `REACH`
`POST_ENGAGEMENT`	`POST_ENGAGEMENT`	`IMPRESSIONS`, `REACH`, dan `LINK_CLICKS`
`PRODUCT_CATALOG_SALES`	`OFFSITE_CONVERSIONS` atau `LINK_CLICKS`	`IMPRESSIONS`, `POST_ENGAGEMENT`, `REACH`, `CONVERSATIONS`, dan `VALUE`
`REACH`	`REACH`	`IMPRESSIONS`
`VIDEO_VIEWS`	`THRUPLAY`

Pertanyaan Umum

Peristiwa apa yang tercakup dalam 'POST_ENGAGEMENT'?

Sebagian besar tindakan dalam iklan, termasuk klik tautan, instalasi aplikasi, menonton video selama periode tertentu, menandai foto, menyukai, mengomentari, membagikan, dan sebagainya.

Tautan Permanen