Présentation des enchères

Une enchère exprime la valeur que vous accordez au potentiel de votre publicité de toucher une audience cible et de générer des résultats par rapport à votre optimization_goal. Le champ bid_amount correspond au montant que vous voulez dépenser pour atteindre un optimization_goal et le champ bid_strategy correspond à la façon dont vous voulez contrôler vos dépenses sur un évènement donné en fonction de votre optimization goal.

Au niveau des enchères publicitaires de Facebook, ce dernier évalue votre bid strategy et votre bid_amount, ainsi que la probabilité d’atteindre votre optimization_goal pour calculer une enchère réelle de sorte que vous remportiez les enchères et que vos publicités soient diffusées uniquement lorsque vous êtes susceptible d’atteindre votre optimization_goal en fonction de certaines contraintes d’enchères comme le coût par résultat.

Voici quelques-uns des principaux concepts des enchères et de l’optimisation :

• Stratégies d’enchère : vos préférences d’enchère.
• Objectifs d’optimisation : objectifs publicitaires que vous voulez atteindre lorsque Facebook diffuse vos publicités.
• Budgets
• Fréquence et planification : façon dont votre budget publicitaire est dépensé au fil du temps.
• Optimisation du budget de la campagne : manière de mieux répartir le budget d’une campagne sur les différents ensembles de publicités qu’elle rassemble.
• Évènements de facturation : évènements que vous voulez payer, comme les impressions, les clics ou différentes actions.

Configuration des enchères

Lorsque vous choisissez votre enchère :

• Proposez une enchère basée sur votre valeur réelle : réfléchissez à votre objectif publicitaire et enchérissez le montant maximum que vous souhaitez payer pour cet objectif.
• Décidez si vous souhaitez optimiser pour les profits ou pour la croissance.

Vous pouvez également définir un objective et un billing_event, mais aucun d’entre eux n’a d’impact direct sur le bid_amount ou sur votre enchère réelle. Si vous définissez un bid_amount, le coût par résultat réel est généralement plus ou moins égal au bid_amount ou inférieur, en fonction de vos stratégies d’enchères.

Par exemple, utilisez ces paramètres pour dépenser environ 10 $ pour 1 000 vues uniques par jour :

• objective de la campagne : APP_INSTALLS
• optimization_goal de l’ensemble de publicités : REACH
• billing_event de l’ensemble de publicités : IMPRESSIONS

Toutefois, pour dépenser 10 $ pour chaque installation d’app, utilisez ces paramètres :

• objective de la campagne : APP_INSTALLS
• optimization_goal de l’ensemble de publicités : APP_INSTALLS
• billing_event de l’ensemble de publicités : IMPRESSIONS

Objectifs d’optimisation

Définissez les objectifs publicitaires que vous voulez atteindre lorsque Facebook diffuse vos publicités. Nous utilisons l’optimization_goal de votre ensemble de publicités pour déterminer les personnes qui voient votre publicité. Par exemple avec APP_INSTALLS, Facebook diffuse votre publicité auprès des personnes les plus susceptibles d’installer votre application.

Par défaut, l’optimization_goal est défini sur un objectif associé à votre objective. Par exemple, si le paramètre objective correspond à APP_INSTALLS, optimization_goal est défini par défaut sur APP_INSTALLS.

Validation

Certains objectives de campagne ne sont compatibles qu’avec certains types d’optimization_goal d’ensembles de publicités :

Questions/réponses