Información general de pujas
Una puja expresa cuánto valoras que tu anuncio alcance a un público objetivo y produzca resultados en tu optimization_goal. bid_amount es el monto que deseas gastar para adquirir un evento determinado en función del optimization_goal, mientras que bid_strategy indica cómo deseas controlar tu gasto en un evento determinado en función del optimization goal.
En la subasta de anuncios de Facebook, se evalúa tu bid strategy, bid_amount y la probabilidad de alcanzar tu optimization_goal para calcular una puja efectiva, de modo que solo ganes subastas y entregues tus anuncios cuando tengas probabilidad de alcanzar tu optimization_goal, según las restricciones de una puja determinada, como el costo por resultado.
Estos son algunos de los conceptos básicos de pujas y optimización:
- Estrategias de puja: cómo quieres realizar tus pujas.
- Objetivos de optimización: objetivos publicitarios que quieres alcanzar cuando Facebook muestra tus anuncios.
- Frecuencia y programación: cómo se gastará tu presupuesto de anuncios en el tiempo.
- Optimización del presupuesto de la campaña: forma de optimizar la distribución del presupuesto de una campaña entre los conjuntos de anuncios de tu campaña.
- Eventos de facturación: eventos por los que quieres pagar, como impresiones, clics o varias acciones.
Actualizaciones de iOS 14.5
En respuesta a la nueva política de Apple, anunciaremos cambios radicales que tendrán efecto en puntos de conexión de SDKAdNetwork, la API de marketing y la API de estadísticas de anuncios.
A continuación, se muestran los objetivos de optimización que se verán afectados por los nuevos campos de atribución:
Para los objetivos de la campaña que sean
WEBSITE_CONVERSIONSoPRODUCT_CATALOG_SALES, el objetivo de optimización debe ser el siguiente:- conversión fuera del sitio
- retorno de la inversión en publicidad
- conversiones incrementales fuera del sitio
En el caso de las apps, solo para el objetivo
APP_INSTALLSse puede fijaris_skadnetwork_attributionen el valortrue.- Excepción: la facturación según el costo por acción (CPA) de la app para celulares dejará de ser compatible;
billing_eventno puede serAPP_INSTALLSsioptimization_goalesAPP_INSTALLS.
- La llamada de la API fracasará si
conversion_domainno concuerda con los dominios mapeados al píxel+evento o la conversión personalizada seleccionada en el nivel del conjunto de anuncios.
La aplicación de las políticas se llevará a cabo una vez que Apple requiera el aviso de AppTrackingTransparency.
Para obtener más información sobre el impacto que tendrán los requisitos de iOS 14.5 de Apple en los anuncios de Facebook, consulta los artículos del servicio de ayuda para empresas y el registro de cambios:
Configuración de la puja
Ten esto en cuenta en el momento de elegir tu puja:
- Invierte en la puja según tu valor verdadero: piensa en tu objetivo publicitario y ofrece el importe máximo que estás dispuesto a pagar por ese objetivo.
- Decide si quieres maximizar las ganancias o el crecimiento.
También puedes configurar objective y billing_event, pero nunca tener un impacto directo sobre bid_amount o tu puja eficaz. Si se configura un bid_amount, tu costo por resultado real es, por lo general, de alrededor del bid_amount o inferior a este, según tus estrategias de puja.
Por ejemplo, usa esta configuración para gastar aproximadamente $10,00 para 1.000 vistas únicas diarias:
- Campaña
objective:APP_INSTALLS - Conjunto de anuncios
optimization_goal:REACH - Conjunto de anuncios
billing_event:IMPRESSIONS
Sin embargo, para gastar $10,00 por cada instalación de la app, usa esta configuración:
- Campaña
objective:APP_INSTALLS - Conjunto de anuncios
optimization_goal:APP_INSTALLS - Conjunto de anuncios
billing_event:IMPRESSIONS
Objetivos de optimización
Define los objetivos publicitarios que quieres alcanzar cuando Facebook muestre tus anuncios. Usamos el valor optimization_goal de tu conjunto de anuncios para decidir qué personas reciben tu anuncio. Por ejemplo, con APP_INSTALLS, Facebook muestra tu anuncio a las personas con mayor probabilidad de instalar tu app.
optimization_goal se establece de forma predeterminada en un objetivo asociado con tu objective. Por ejemplo, si objective es APP_INSTALLS, optimization_goal se establece de forma predeterminada en APP_INSTALLS.
Validación
Estos objetivos más antiguos quedaron obsoletos con el lanzamiento de la API de marketing 17.0. Consulta la tabla de asignación de experiencias de anuncios basados en resultados para conocer los nuevos objetivos y sus tipos de destino, objetivos de optimización y objetos promocionados correspondientes.
Algunas opciones de objectives de campaña admiten únicamente ciertos valores de optimization_goal de conjuntos de anuncios:
| Objetivo de la campaña | Valor de optimization_goal predeterminado | Otros valores válidos de optimization_goal |
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