Información general sobre las pujas
Una puja indica el valor que das al hecho de que un anuncio llegue a una audiencia objetivo y ofrezca resultados con relación al valor de optimization_goal. bid_amount es la cantidad que quieres gastar para adquirir un evento determinado según el valor de optimization_goal y bid_strategy es la forma en que quieres controlar el gasto en un evento determinado según el valor de optimization goal.
En la subasta de anuncios de Facebook, Facebook evalúa los valores de bid strategy y bid_amount y la probabilidad de alcanzar el valor de optimization_goal para calcular una puja efectiva de modo que ganes subastas y los anuncios se entreguen únicamente cuando tengas probabilidades de alcanzar el valor de optimization_goal con determinadas restricciones de pujas, como el coste por resultado.
Estos son algunos de los conceptos principales relacionados con las pujas y la optimización:
- Estrategias de puja: cómo quieres colocar tus pujas.
- Objetivos de optimización: objetivos publicitarios que quieres alcanzar cuando Facebook entrega tus anuncios.
- Frecuencia y programación: cómo se gasta el presupuesto de los anuncios a lo largo del tiempo.
- Optimización del presupuesto de la campaña: una forma de optimizar la distribución del presupuesto de una campaña entre los conjuntos de anuncios de la campaña.
- Eventos de facturación: eventos por los que quieres pagar, como impresiones, clics u otras acciones.
Actualizaciones de iOS 14.5
Como respuesta a la nueva política de Apple, anunciamos una serie de cambios de última hora que afectarán a los extremos de la API de insights de anuncios, la API de marketing y SDKAdNetwork.
Los objetivos de optimización que se verán afectados por los nuevos campos de atribución son los siguientes:
Los objetivos de campaña del tipo
WEBSITE_CONVERSIONSoPRODUCT_CATALOG_SALESdeben tener el siguiente objetivo de optimización:- conversión fuera del sitio
- retorno del gasto publicitario
- conversiones progresivas fuera del sitio
Para las aplicaciones, solo el objetivo
APP_INSTALLSpuede teneris_skadnetwork_attributiondefinido comotrue.- Excepción: la facturación de CPA de descarga de aplicaciones para móviles ya no se admite.
billing_eventno puede serAPP_INSTALLSsioptimization_goalesAPP_INSTALLS.
- La llamada a la API devuelve un error si
conversion_domainno coincide con los dominios asignados al píxel y el evento o la conversión personalizada seleccionada en el nivel del conjunto de anuncios.
El cumplimiento solo se producirá después de que Apple requiera AppTrackingTransparency.
Para obtener más información sobre cómo afectarán los requisitos del sistema iOS 14.5 de Apple a la publicidad de Facebook, visita nuestros artículos del servicio de ayuda para empresas y nuestro registro de cambios:
Configuración de las pujas
Cuando elijas tu puja:
- Puja por tu valor real: piensa en tu objetivo publicitario y puja por el importe máximo que estás dispuesto a pagar para conseguirlo.
- Decide si quieres que se conceda más importancia a los beneficios o a la difusión.
También puedes definir objective y billing_event, pero ninguno de estos valores afecta directamente al de bid_amount ni a la puja efectiva. Si se establece un valor de bid_amount, el coste real por resultado suele aproximarse o ser inferior al valor de bid_amount, en función de las estrategias de puja.
Por ejemplo, utiliza estos ajustes para gastar unos 10,00 USD con el fin de obtener 1000 visualizaciones únicas al día:
- Campaña
objective:APP_INSTALLS - Conjunto de anuncios
optimization_goal:REACH - Valor de
billing_eventdel conjunto de anuncios:IMPRESSIONS
Sin embargo, para gastar 10,00 USD para cada descarga de la aplicación, utiliza esta configuración:
- Valor de
objectivede la campaña:APP_INSTALLS - Valor de
optimization_goaldel conjunto de anuncios:APP_INSTALLS - Valor de
billing_eventdel conjunto de anuncios:IMPRESSIONS
Objetivos de optimización
Establece los objetivos publicitarios que te interesa alcanzar cuando Facebook entregue tus anuncios. Utilizamos el valor de optimization_goal del conjunto de anuncios para decidir a quién se muestra tu anuncio. Por ejemplo, con APP_INSTALLS, Facebook entrega tu anuncio a las personas con mayor probabilidad de descargar la aplicación.
De forma predeterminada, optimization_goal tiene el valor de un objetivo asociado con objective. Por ejemplo, si objective es APP_INSTALLS, optimization_goal tiene el valor predeterminado APP_INSTALLS.
Validación
Estos objetivos anteriores quedan obsoletos con el lanzamiento de la versión 17.0 de la API de marketing. En la tabla de asignación de experiencias publicitarias orientadas a los resultados, puedes consultar los nuevos objetivos y los tipos de destino, los objetivos de optimización y los objetos promocionados correspondientes.
Ciertos valores de objectives de campaña solo admiten valores concretos de optimization_goal del conjunto de anuncios:
| Objetivo de la campaña | Valor de optimization_goal predeterminado | Otro valor de optimization_goal válido |
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