Übersicht über Gebote
Ein Gebot gibt an, wie viel es dir wert ist, dass deine Werbeanzeige eine Zielgruppe erreicht und Ergebnisse in Bezug auf dein optimization_goal liefert. bid_amount ist der Betrag, den du ausgeben möchtest, um ein bestimmtes Event basierend auf dem optimization_goal zu erzielen. Mit bid_strategy gibst du an, wie du deine Ausgaben für ein bestimmtes Event basierend auf dem optimization goal kontrollieren möchtest.
Bei der Facebook-Anzeigenauktion bewertet Facebook deine Angaben für bid strategy und bid_amount sowie die Wahrscheinlichkeit, dass dein optimization_goal erreicht wird, um ein effektives Gebot zu berechnen. So wird erreicht, dass du nur dann Auktionen gewinnst und Werbeanzeigen auslieferst, wenn es wahrscheinlich ist, dass du dein optimization_goal mit bestimmten Gebotsbeschränkungen wie Kosten pro Ergebnis erreichst.
Die Kernkonzepte von Geboten und Optimierung umfassen:
- Gebotsstrategien: Die Art und Weise wie du deine Gebote platzieren möchtest
- Optimierungsziele: Werbeziele, die du bei Auslieferung deiner Werbeanzeigen durch Facebook erreichen möchtest
- Pacing und Planung: Die Art und Weise, wie dein Anzeigenbudget verwendet wird
- Budgetoptimierung auf Kampagnenebene: Eine Möglichkeit, die Verteilung deines Kampagnenbudgets auf die Anzeigengruppen deiner Kampagnen zu optimieren
- Rechnungs-Events: Events, für die du bezahlen möchtest, wie Impressionen, Klicks oder verschiedene Handlungen
Aktuelle Informationen zu iOS 14.5
Aufgrund der neuen Richtlinie von Apple kündigen wir aktuelle kurzfristige Änderungen an, die sich auf die SDKAdNetwork-, Marketing API- und Ads Insights API-Endpunkte auswirken.
Optimierungsziele, die durch die neuen Eigenschaftenfelder beeinflusst werden, sind Folgende:
Kampagnenziele, die entweder
WEBSITE_CONVERSIONSoderPRODUCT_CATALOG_SALESsind, müssen folgende Optimierungsziele verfolgen:- Offsite-Conversion
- Return on Ad Spend
- Inkrementelle Offsite-Conversions
Bei Apps kann nur für das
APP_INSTALLS-Objektis_skadnetwork_attributionauftruefestgelegt werden.- Ausnahme: CPA-Abrechnung für Installationen mobiler Apps wird nicht mehr unterstützt;
billing_eventkann nichtAPP_INSTALLSsein, wennoptimization_goalAPP_INSTALLSist.
- Der API-Aufruf würde fehlschlagen, wenn
conversion_domainnicht den Domains entspricht, die dem auf Ebene der Anzeigengruppe ausgewählten pixel+event oder der ausgewählten personalisierten Conversion entsprechen.
Eine Druchsetzung erfolgt nur, wenn Apple seinen „AppTrackingTransparency“-Aufruf fordert.
Weitere Informationen zu den Auswirkungen der iOS 14.5-Anforderungen von Apple auf Facebook-Werbung findest du in unseren Artikeln und unserem Änderungsprotokoll im Hilfebereich für Unternehmen:
Geboteinrichtung
Wichtige Erwägungen bei der Auswahl deines Gebots:
- Gib ein Gebot für den tatsächlichen Wert ab: Du solltest dein Werbeziel berücksichtigen und die maximale Summe bieten, die du für dieses Ziel bezahlen würdest.
- Entscheide dich, ob du in Bezug auf Profit oder Wachstum maximieren möchtest.
Du kannst auch das objective und billing_event festlegen. Diese Einstellungen haben aber keine direkten Auswirkungen auf bid_amount oder das effektive Gebot. Wenn du einen bid_amount festlegst, fallen die tatsächlichen Kosten pro Ergebnis in der Regel ungefähr auf bid_amount, je nach deinen Gebotsstrategien.
Beispiel: Mit diesen Einstellungen gibst du ca. 10,00 US-Dollar für 1.000 Einzelaufrufe pro Tag aus:
- Kampagne
objective:APP_INSTALLS - Anzeigengruppe
optimization_goal:REACH - Anzeigengruppe
billing_event:IMPRESSIONS
Wenn du 10,00 US-Dollar pro App-Installation ausgeben willst, gib die folgenden Einstellungen an:
- Kampagne
objective:APP_INSTALLS - Anzeigengruppe
optimization_goal:APP_INSTALLS - Anzeigengruppe
billing_event:IMPRESSIONS
Optimierungsziele
Definiere die Werbeziele, die du bei Auslieferung deiner Werbeanzeigen durch Facebook erreichen möchtest. Wie verwenden das optimization_goal deiner Anzeigengruppe, um zu ermitteln, wer deine Anzeigen erhält. Bei APP_INSTALLS beispielsweise liefert Facebook deine Werbeanzeige an Personen aus, die deine App eher installieren.
optimization_goal wird standardmäßig auf ein Ziel festgelegt, das mit deinem objective verknüpft ist. Wenn beispielsweise das objectiveAPP_INSTALLS lautet, wird optimization_goal standardmäßig auf APP_INSTALLS festgelegt.
Validierung
Diese älteren Ziele sind mit der Veröffentlichung von Marketing API Version 3.0 veraltet. Die neuen Ziele und die entsprechenden Zielarten, Optimierungsziele und hervorgehobene Objekte findest du in der Zuordnungstabelle für ergebnisorientierte Anzeigeerlebnisse.
Bestimmte Kampagnen-objectives unterstützen nur bestimmte optimization_goals für Anzeigengruppen.
| Kampagnenziel | Standardmäßiges optimization_goal | Anderes gültiges optimization_goal |
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