نظرة عامة على عروض الأسعار

يعبر عرض الأسعار عن مدى تقديرك لوصول إعلانك إلى الجمهور المستهدف وتحقيق نتائج optimization_goal. bid_amount هو المبلغ الذي تريد إنفاقه للحصول على حدث معين استنادًا إلى optimization_goal وbid_strategy هي الطريقة التي تريد بها التحكم في إنفاقك في حدث معين بناءً على optimization goal.

في مزاد فيسبوك الإعلاني، يقيم فيسبوك bid strategy وbid_amount واحتمالية الحصول على optimization_goal لحساب عرض أسعار فعال، بحيث لا تفوز بالمزادات ويتم تسليم إعلاناتك إلا عندما يكون من المحتمل أن تصل إلى optimization_goal عند قيود عروض الأسعار المحددة مثل التكلفة لكل نتيجة.

تتضمن المفاهيم الأساسية لعروض الأسعار والتحسين ما يلي:

استراتيجيات عروض الأسعار - كيفية تحديد عروض الأسعار لديك.
أهداف التحسين - الأهداف الإعلانية التي تريد تحقيقها عندما يعرض فيسبوك إعلاناتك.
الميزانيات
معدل عرض الإعلانات والجدولة - كيفية إنفاق ميزانية إعلاناتك بمرور الوقت.
تحسين ميزانية الحملة الإعلانية - تُعد بمثابة طريقة لتحسين توزيع ميزانية حملة إعلانية عبر المجموعات الإعلانية في حملتك الإعلانية.
أحداث الفوترة - الأحداث التي تريد الدفع مقابل حدوثها، مثل مرات ظهور الإعلان أو النقرات أو الإجراءات المتنوعة.

تحديثات نظام iOS 14.5

استجابة للسياسة الجديدة المعمول بها في Apple، نعلن عن إجراء تغييرات عاجلة ستؤثر على نقاط نهاية SDKAdNetwork وواجهة API التسويق وواجهة API رؤى الإعلانات.

تتمثل أهداف التحسين التي ستتأثر نتيجة حقول الإسناد الجديدة فيما يلي:

يجب أن يتوفر هدف التحسين التالي لدى أهداف الحملة الإعلانية المتمثلة في WEBSITE_CONVERSIONS أو PRODUCT_CATALOG_SALES:
- التحويل خارج الموقع
- عائد الإنفاق الإعلاني
- التحويلات التزايدية خارج الموقع
بالنسبة للتطبيقات، يمكن فقط في الهدف APP_INSTALLS تعيين is_skadnetwork_attribution إلى القيمة true.
- الاستثناء: لن يتم بعد الآن دعم فوترة التكلفة لكل إجراء بالنسبة لعمليات تثبيت تطبيقات الهواتف المحمولة بحيث لا يمكن أن يكون billing_event بالقيمة APP_INSTALLS إذا كان optimization_goal بالقيمة APP_INSTALLS.
سيفشل استدعاء واجهة API إذا كان conversion_domain لا يتطابق مع النطاقات التي تم تعيينها للبيكسل والحدث أو التحويل المخصص المحدد على مستوى المجموعة الإعلانية.

لن يحدث الإنفاذ إلا بعد أن تطلب Apple تطبيق مطالبة AppTrackingTransparency.

لمعرفة المزيد حول كيفية تأثير متطلبات نظام iOS 14.5 من Apple على إعلانات فيسبوك، تفضل بزيارة مقالات مركز مساعدة الأعمال وسجل التغييرات:

إعداد عرض الأسعار

عند اختيار عرض أسعارك يجب الاهتمام بما يلي جيدًا:

قدّم قيمة عرض الأسعار الحقيقية: يجب عليك التفكير في هدفك الإعلاني وتقديم أقصى مبلغ كعرض أسعار تريد دفعه لتحقيق هذا الهدف.
حدد ما إذا كنت تريد زيادة الحد الأقصى من أجل الربح أو النمو.

يمكنك أيضًا تعيين objective وbilling_event، ولكن لن يؤثر أي منهما بشكل مباشر على bid_amount أو على عرض الأسعار الفعّال لديك. إذا تم تعيين bid_amount، فتكون التكلفة لكل نتيجة عادةً حوالي bid_amount أو أقل منه، اعتمادًا على استراتيجيات عروض الأسعار.

على سبيل المثال، يمكنك استخدام هذه الإعدادات لإنفاق مبلغ 10 دولارات أمريكية للحصول على 1000 مرة من مرات العرض الفريدة يوميًا:

objective للحملة الإعلانية: APP_INSTALLS
optimization_goal للمجموعة الإعلانية: REACH
billing_event للمجموعة الإعلانية: IMPRESSIONS

مع ذلك، إذا كنت تريد إنفاق 10 دولارات أمريكية مقابل كل عملية تثبيت للتطبيق، فاستخدم الإعدادات التالية:

objective للحملة الإعلانية: APP_INSTALLS
optimization_goal للمجموعة الإعلانية: APP_INSTALLS
billing_event للمجموعة الإعلانية: IMPRESSIONS

أهداف التحسين

المستندات المرجعية

يمكنك تحديد الأهداف الإعلانية التي تريد تحقيقها عند عرض فيسبوك لإعلاناتك. نستخدم الهدف optimization_goal في مجموعتك الإعلانية لتحديد الأشخاص المناسبين لعرض إعلانك عليهم. فعلى سبيل المثال، عند استخدام APP_INSTALLS، يعرض Facebook إعلانك على الأشخاص الذين من المرجح بقوة قيامهم بتثبيت تطبيقك.

يتم تعيين optimization_goal افتراضيًا إلى هدف مرتبط بالهدف objective لديك. على سبيل المثال، إذا كان objective بالقيمة APP_INSTALLS، فسيتم تعيين optimization_goal افتراضيًا إلى APP_INSTALLS.

التحقق

تم إيقاف استخدام هذه الأهداف القديمة بالتزامن مع طرح الإصدار 17.0 من API التسويق. يُرجى الرجوع إلى جدول تعيين تجارب الإعلانات التي تركز على النتائج للعثور على الأهداف الجديدة وأنواع الوجهات المقابلة لها وأهداف التحسين والكائنات التي يتم ترويجها.

يدعم objectives لحملة إعلانية محددة أهداف optimization_goal لمجموعة إعلانية محددة:

هدف الحملة الإعلانية	هدف optimization_goal الافتراضي	هدف optimization_goal آخر صالح
`APP_INSTALLS` الذي يروّج تطبيق تجارب فورية	`APP_INSTALLS`	`IMPRESSIONS`، `POST_ENGAGEMENT`
`APP_INSTALLS` الذي يروّج لتطبيق هواتف محمولة	`APP_INSTALLS`	`OFFSITE_CONVERSIONS` و`LINK_CLICKS` و`REACH` و`VALUE`
`BRAND_AWARENESS`	`AD_RECALL_LIFT`	`REACH`
`CONVERSIONS`	`OFFSITE_CONVERSIONS`	`IMPRESSIONS` و`LINK_CLICKS` و`POST_ENGAGEMENT` و`REACH` و`VALUE` و`LANDING_PAGE_VIEWS` و`CONVERSATIONS`
`EVENT_RESPONSES` الذي يروّج لحدث	`EVENT_RESPONSES`	`IMPRESSIONS`، `REACH`
`EVENT_RESPONSES` الذي يروّج لمنشور صفحة	`EVENT_RESPONSES`	`IMPRESSIONS`، `POST_ENGAGEMENT`، `REACH`
`LEAD_GENERATION`	`LEAD_GENERATION`	`QUALITY_LEAD` و`LINK_CLICKS` و`QUALITY_CALL`
`LINK_CLICKS`	`LINK_CLICKS`	`IMPRESSIONS`، `POST_ENGAGEMENT`، `REACH`، `LANDING_PAGE_VIEWS`
`LINK_CLICKS` الذي يروّج لتطبيق تجارب فورية	`ENGAGED_USERS`	`APP_INSTALLS`، `IMPRESSIONS`، `POST_ENGAGEMENT`، `REACH`
`LINK_CLICKS` الذي يروّج لتطبيق هواتف محمولة	`LINK_CLICKS`	`IMPRESSIONS`، `REACH`، `OFFSITE_CONVERSIONS`
`MESSAGES`	`CONVERSATIONS`	`IMPRESSIONS` و`POST_ENGAGEMENT` و`LEAD_GENERATION` و`LINK_CLICKS`
`PAGE_LIKES`	`PAGE_LIKES`	`IMPRESSIONS`، `POST_ENGAGEMENT`، `REACH`
`POST_ENGAGEMENT`	`POST_ENGAGEMENT`	`IMPRESSIONS` و`REACH` و`LINK_CLICKS`
`PRODUCT_CATALOG_SALES`	`OFFSITE_CONVERSIONS` أو `LINK_CLICKS`	`IMPRESSIONS` و`POST_ENGAGEMENT` و`REACH` و`CONVERSATIONS` و`VALUE`
`REACH`	`REACH`	`IMPRESSIONS`
`VIDEO_VIEWS`	`THRUPLAY`

الأسئلة المتكررة

ما الأحداث التي يتضمنها 'POST_ENGAGEMENT'؟

معظم الإجراءات في الإعلان، بما في ذلك النقرات على الرابط وعمليات تثبيت التطبيقات ومشاهدة الفيديو خلال فترة معينة والإشارة في صورة والإعجاب والتعليق والمشاركة، وما إلى ذلك.

الرابط الثابت