Marketing API

Frequenz und Planung

Legt fest, wie dein Werbebudget im Laufe der Zeit ausgegeben wird. Sie sorgt dafür, dass der Wettbewerb in der Anzeigenauktion von Facebook für alle Werbetreibenden jeden Tag einheitlich bleibt und weist automatisch Budgets an verschiedene Anzeigen zu. Die Frequenz funktioniert für Werbeanzeigen, die mit der API erstellt wurden, genauso wie für Anzeigen, die mit Facebook-Tools erstellt wurden. Siehe Hilfebereich für Werbeanzeigen, Auslieferung und Frequenz.

Du kannst in pacing_type drei Frequenzoptionen festlegen, wenn du eine Anzeigengruppe erstellst oder aktualisierst. Bei der Standardfrequenz nimmt deine Anzeige an allen relevanten Auktionen teil und dein Gebot wird im Laufe des Tages angepasst, um abhängig von deinem Ziel und Budget eine gleichmäßige und optimale Auslieferung zu erzielen. Dies ist die Standardfrequenz.

So kehrst du zur Standardfrequenz zurück:

use FacebookAds\Object\AdSet;
use FacebookAds\Object\Fields\AdSetFields;

$adset = new AdSet(<AD_SET_ID>);
$adset->{AdSetFields::PACING_TYPE} = array('standard');
$adset->update();
from facebookads.adobjects.adset import AdSet

adset = AdSet(fbid=<AD_SET_ID>, parent_id='act_<AD_ACCOUNT_ID>')
adset.update({
    AdSet.Field.pacing_type: ['standard'],
})
adset.remote_update()
new AdSet(<AD_SET_ID>, context).update()
  .setPacingType("[\"standard\"]")
  .execute();
curl \
  -F 'pacing_type=["standard"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/<AD_SET_ID>

Mit beschleunigter Auslieferung werden alle Frequenzanpassungen vom Gebot entfernt. Die Anzeige nimmt an allen Auktionen, für die sie qualifiziert ist, mit ihrem maximalen Gebot teil. Du kannst für die maximierte Auslieferung die Kosten und das Budget festlegen. Das bedeutet, dass die Auslieferung nicht gleichmäßig über den Tag verteilt wird und das Budget deiner Anzeigengruppe vor dem Ende des Tages ausgeschöpft werden kann. So erstellst du eine Anzeigengruppe mit beschleunigter Auslieferung:

use FacebookAds\Object\AdSet;
use FacebookAds\Object\Fields\AdSetFields;
use FacebookAds\Object\Fields\TargetingFields;
use FacebookAds\Object\Values\AdSetBillingEventValues;
use FacebookAds\Object\Targeting;
use FacebookAds\Object\Values\AdSetOptimizationGoalValues;

$adset = new AdSet(null, 'act_<AD_ACCOUNT_ID>');
$adset->setData(array(
  AdSetFields::NAME => 'Ad Set without pacing',
  AdSetFields::OPTIMIZATION_GOAL => AdSetOptimizationGoalValues::REACH,
  AdSetFields::BILLING_EVENT => AdSetBillingEventValues::IMPRESSIONS,
  AdSetFields::PACING_TYPE => array('no_pacing'),
  AdSetFields::BID_AMOUNT => 2,
  AdSetFields::DAILY_BUDGET => 1000,
  AdSetFields::CAMPAIGN_ID => <CAMPAIGN_ID>,
  AdSetFields::TARGETING => (new Targeting())->setData(array(
    TargetingFields::GEO_LOCATIONS => array(
      'countries' => array('US'),
    ),
  )),
));
$adset->create();
from facebookads.adobjects.adset import AdSet
from facebookads.adobjects.targeting import Targeting

adset = AdSet(parent_id='act_<AD_ACCOUNT_ID>')
adset.update({
    AdSet.Field.name: 'Ad Set without pacing',
    AdSet.Field.optimization_goal: AdSet.OptimizationGoal.reach,
    AdSet.Field.billing_event: AdSet.BillingEvent.impressions,
    AdSet.Field.pacing_type: ['no_pacing'],
    AdSet.Field.bid_amount: 2,
    AdSet.Field.daily_budget: 1000,
    AdSet.Field.campaign_id: <CAMPAIGN_ID>,
    AdSet.Field.targeting: {
        Targeting.Field.geo_locations: {
            'countries': ['US'],
        },
    },
})

adset.remote_create()
AdSet adSet = new AdAccount(act_<AD_ACCOUNT_ID>, context).createAdSet()
  .setName("Ad Set without pacing")
  .setOptimizationGoal(AdSet.EnumOptimizationGoal.VALUE_REACH)
  .setBillingEvent(AdSet.EnumBillingEvent.VALUE_IMPRESSIONS)
  .setPacingType("[\"no_pacing\"]")
  .setBidAmount(2L)
  .setDailyBudget(1000L)
  .setCampaignId(<CAMPAIGN_ID>)
  .setTargeting(
    new Targeting()
      .setFieldGeoLocations(
        new TargetingGeoLocation()
          .setFieldCountries(Arrays.asList("US"))
      )
  )
  .execute();
String ad_set_id = adSet.getId();
curl \
  -F 'name=Ad Set without pacing' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'pacing_type=["no_pacing"]' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]}}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Du kannst für folgende Situationen die Frequenz deaktivieren:

  • Bewerben von Angeboten oder Promotions mit begrenzter Dauer
  • Ausliefern von Werbeanzeigen zu Live-Ereignissen wie Sportveranstaltungen oder Wahldebatten.
  • Maximieren der Auslieferung zu besonders wichtigen Zeiträumen, z. B. Feiertage oder Schulanfang.

Du solltest diese Möglichkeit nicht nutzen, wenn:

  • Wir deine Werbeanzeige zu selten ausliefern, weil das Gebot zu niedrig oder die Zielgruppe zu klein ist. In diesen Fällen wird das Frequenzsystem für Budgets bereits effektiv deaktiviert. Die beschleunigte Auslieferung hat also keine Wirkung.

Weitere Informationen dazu findest du unter Anzeigengruppe, Frequenzoptionen, Referenz

Du kannst „pacing_type“ auch auf day_parting festlegen, um die Anzeigenterminierung genauer zu steuern. (Siehe "Ad Scheduling")

Anzeigenterminierung

Gib in adset_schedule die Wochentage und die Stunden pro Tag an, zu denen deine Anzeigengruppe geschaltet werden soll. Der Zeitplan gilt für alle Anzeigen in der Anzeigengruppe. Siehe Werbezeitplan, Blog. adset_schedule ist ein Array von JSON-Objekten. Jedes Objekt stellt einen Zeitplan für einen einzelnen Tag dar. Beispiel:

use FacebookAds\Object\AdSet;
use FacebookAds\Object\Fields\AdSetFields;
use FacebookAds\Object\Fields\TargetingFields;
use FacebookAds\Object\Values\AdSetBillingEventValues;
use FacebookAds\Object\Targeting;
use FacebookAds\Object\Values\AdSetOptimizationGoalValues;

$adset = new AdSet(null, 'act_<AD_ACCOUNT_ID>');
$adset->setData(array(
  AdSetFields::NAME => 'Ad Set with scheduling',
  AdSetFields::OPTIMIZATION_GOAL => AdSetOptimizationGoalValues::REACH,
  AdSetFields::BILLING_EVENT => AdSetBillingEventValues::IMPRESSIONS,
  AdSetFields::PACING_TYPE => array('day_parting'),
  AdSetFields::LIFETIME_BUDGET => 100000,
  AdSetFields::END_TIME
    => (new \DateTime("+1 week"))->format(\DateTime::ISO8601),
  AdSetFields::ADSET_SCHEDULE => array(
    array(
      'start_minute' => 540,
      'end_minute' => 720,
      'days' => array(1, 2, 3, 4, 5),
    ),
  ),
  AdSetFields::BID_AMOUNT => 2,
  AdSetFields::CAMPAIGN_ID => <CAMPAIGN_ID>,
  AdSetFields::TARGETING => (new Targeting())->setData(array(
    TargetingFields::GEO_LOCATIONS => array(
      'countries' => array('US'),
    ),
  )),
));
$adset->create();
import time
from facebookads.adobjects.adset import AdSet
from facebookads.adobjects.targeting import Targeting

adset = AdSet(parent_id='act_<AD_ACCOUNT_ID>')
adset.update({
    AdSet.Field.name: 'Ad Set without pacing',
    AdSet.Field.optimization_goal: AdSet.OptimizationGoal.reach,
    AdSet.Field.billing_event: AdSet.BillingEvent.impressions,
    AdSet.Field.pacing_type: ['day_parting'],
    AdSet.Field.lifetime_budget: 100000,
    AdSet.Field.end_time: int(time.time() + 7 * 24 * 3600),
    AdSet.Field.adset_schedule: [
        {
            'start_minute': 540,
            'end_minute': 720,
            'days': [1, 2, 3, 4, 5],
        },
    ],
    AdSet.Field.bid_amount: 2,
    AdSet.Field.campaign_id: <CAMPAIGN_ID>,
    AdSet.Field.targeting: {
        Targeting.Field.geo_locations: {
            'countries': ['US'],
        },
    },
})

adset.remote_create()
AdSet adSet = new AdAccount(act_<AD_ACCOUNT_ID>, context).createAdSet()
  .setName("Ad Set with scheduling")
  .setOptimizationGoal(AdSet.EnumOptimizationGoal.VALUE_REACH)
  .setBillingEvent(AdSet.EnumBillingEvent.VALUE_IMPRESSIONS)
  .setPacingType("[\"day_parting\"]")
  .setLifetimeBudget(100000L)
  .setEndTime(end_time)
  .setAdsetSchedule("[{\"start_minute\":\"540\",\"end_minute\":\"720\",\"days\":[\"1\",\"2\",\"3\",\"4\",\"5\"]}]")
  .setBidAmount(2L)
  .setCampaignId(<CAMPAIGN_ID>)
  .setTargeting(
    new Targeting()
      .setFieldGeoLocations(
        new TargetingGeoLocation()
          .setFieldCountries(Arrays.asList("US"))
      )
  )
  .execute();
String ad_set_id = adSet.getId();
curl \
  -F 'name=Ad Set with scheduling' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'pacing_type=["day_parting"]' \
  -F 'lifetime_budget=100000' \
  -F 'end_time=2018-02-06T04:45:17+0000' \
  -F 'adset_schedule=[ 
    { 
      "start_minute": 540, 
      "end_minute": 720, 
      "days": [ 
        1, 
        2, 
        3, 
        4, 
        5 
      ] 
    } 
  ]' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]}}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

So aktualisierst du die Anzeigenterminierung:

use FacebookAds\Object\AdSet;
use FacebookAds\Object\Fields\AdSetFields;

$adset = new AdSet(<AD_SET_ID>);

$adset->setData(array(
  AdSetFields::DAILY_BUDGET => null,
  AdSetFields::LIFETIME_BUDGET => 100000,
  AdSetFields::END_TIME
    => (new \DateTime("+1 week"))->format(\DateTime::ISO8601),
  AdSetFields::PACING_TYPE => array('day_parting'),
  AdSetFields::ADSET_SCHEDULE => array(
    array(
      'start_minute' => 720,
      'end_minute' => 840,
      'days' => array(1, 2, 3, 4, 5),
    ),
  ),
));
$adset->update();
import time
from facebookads.adobjects.adset import AdSet

adset = AdSet(fbid=<AD_SET_ID>, parent_id='act_<AD_ACCOUNT_ID>')
adset.update({
    AdSet.Field.daily_budget: None,
    AdSet.Field.lifetime_budget: 100000,
    AdSet.Field.end_time: int(time.time() + 7 * 24 * 3600),
    AdSet.Field.pacing_type: ['day_parting'],
    AdSet.Field.adset_schedule: [
        {
            'start_minute': 540,
            'end_minute': 720,
            'days': [1, 2, 3, 4, 5],
        },
    ],
})
adset.remote_update()
curl \
  -F 'lifetime_budget=100000' \
  -F 'end_time=2016-07-21T20:42:08+0000' \
  -F 'pacing_type=["day_parting"]' \
  -F 'adset_schedule=[ 
    { 
      "start_minute": 720, 
      "end_minute": 840, 
      "days": [ 
        1, 
        2, 
        3, 
        4, 
        5 
      ] 
    } 
  ]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.7/<AD_SET_ID>

So deaktivierst du die Anzeigenterminierung:

use FacebookAds\Object\AdSet;
use FacebookAds\Object\Fields\AdSetFields;

$adset = new AdSet(<AD_SET_ID>);

$adset->setData(array(
  AdSetFields::PACING_TYPE => array('standard'),
  AdSetFields::ADSET_SCHEDULE => array(),
));
$adset->update();
from facebookads.adobjects.adset import AdSet

adset = AdSet(fbid=<AD_SET_ID>, parent_id='act_<AD_ACCOUNT_ID>')
adset.update({
    AdSet.Field.pacing_type: ['standard'],
    AdSet.Field.adset_schedule: [],
})
adset.remote_update()
new AdSet(<AD_SET_ID>, context).update()
  .setPacingType("[\"standard\"]")
  .setAdsetSchedule("[]")
  .execute();
curl \
  -F 'pacing_type=["standard"]' \
  -F 'adset_schedule=[]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/<AD_SET_ID>

So rufst du Informationen zur Anzeigenterminierung ab:

curl -X GET \
  -d 'fields="adset_schedule"' \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/<AD_SET_ID>/
'use strict';
const bizSdk = require('facebook-nodejs-business-sdk');
const AdSet = bizSdk.AdSet;

const access_token = '<ACCESS_TOKEN>';
const app_secret = '<APP_SECRET>';
const app_id = '<APP_ID>';
const id = '<AD_SET_ID>';
const api = bizSdk.FacebookAdsApi.init(access_token);
const showDebugingInfo = true; // Setting this to true shows more debugging info.
if (showDebugingInfo) {
  api.setDebug(true);
}

const logApiCallResult = (apiCallName, data) => {
  console.log(apiCallName);
  if (showDebugingInfo) {
    console.log('Data:' + JSON.stringify(data));
  }
};

let fields, params;
fields = [
  'adset_schedule',
];
params = {
};
const sample_code = (new AdSet(id)).get(
  fields,
  params
);
logApiCallResult('sample_code api call complete.', sample_code);
require __DIR__ . '/vendor/autoload.php';

use FacebookAds\Object\AdSet;
use FacebookAds\Api;
use FacebookAds\Logger\CurlLogger;

$access_token = '<ACCESS_TOKEN>';
$app_secret = '<APP_SECRET>';
$app_id = '<APP_ID>';
$id = '<AD_SET_ID>';

$api = Api::init($app_id, $app_secret, $access_token);
$api->setLogger(new CurlLogger());

$fields = array(
  'adset_schedule',
);
$params = array(
);
echo json_encode((new AdSet($id))->getSelf(
  $fields,
  $params
)->exportAllData(), JSON_PRETTY_PRINT);
from facebook_business.adobjects.adset import AdSet
from facebook_business.api import FacebookAdsApi

access_token = '<ACCESS_TOKEN>'
app_secret = '<APP_SECRET>'
app_id = '<APP_ID>'
id = '<AD_SET_ID>'
FacebookAdsApi.init(access_token=access_token)

fields = [
  'adset_schedule',
]
params = {
}
print AdSet(id).get(
  fields=fields,
  params=params,
)
import com.facebook.ads.sdk.*;
import java.io.File;
import java.util.Arrays;

public class SAMPLE_CODE_EXAMPLE {
  public static void main (String args[]) throws APIException {

    String access_token = \"<ACCESS_TOKEN>\";
    String app_secret = \"<APP_SECRET>\";
    String app_id = \"<APP_ID>\";
    String id = \"<AD_SET_ID>\";
    APIContext context = new APIContext(access_token).enableDebug(true);

    new AdSet(id, context).get()
      .requestAdsetScheduleField()
      .execute();

  }
}
require 'facebook_ads'

access_token = '<ACCESS_TOKEN>'
app_secret = '<APP_SECRET>'
app_id = '<APP_ID>'
id = '<AD_SET_ID>'

FacebookAds.configure do |config|
  config.access_token = access_token
  config.app_secret = app_secret
end

ad_set = FacebookAds::AdSet.get(id ,'adset_schedule')

Jedes Array muss Folgendes enthalten:

Feldname Beschreibung

start_minute

Typ: int

Minute des Tages, angefangen mit 0. Beginn des Zeitplans

end_minute

Typ: int

Minute des Tages, angefangen mit 0. Ende des Zeitplans

days

Typ: Array von ints

Tage, die der Zeitplan aktiv ist. Gültige Werte: 0-6, wobei 0 Sonntag ist, 1 ist Montag und 6 ist Samstag.

timezone_type

Optional

Wenn der Wert „Nutzer*in“ lautet, ist es die Zeitzone des*der Betrachter*in. Wenn der Wert „Werbetreibende*r“ lautet, ist es die Zeitzone des Kontos.

start_minute und end_minute müssen volle Stunden sein und mindestens eine Stunde auseinander liegen. Für Reichweite und Frequenz müssen Tagesanteile mindestens 4 Stunden lang sein. Beispiel:

[{'start_minute':540,'end_minute':720,'days':[1,2,3,4,5]},{'start_minute':180, 'end_minute':360,'days':[0,6]}]

Es gelten folgende Einschränkungen:

  • Verwende Werbezeitpläne nur mit Laufzeitbudgets.
  • Die Anzeigenterminierung gilt für die Zeitzone einer Zielgruppe für Anzeigen in einer Gruppe, nicht für die Zeitzone eines Werbekontos. Beispiel: Die Zeitzone deines Werbekontos ist ET, aber deine Anzeige spricht Menschen in Kalifornien in der Zeitzone PST an. Wenn du den Zeitplan für Anzeigen von 18:00 Uhr bis 21:00 Uhr festlegst, liefern wir sie an Menschen in Kalifornien von 18:00 Uhr bis 21:00 Uhr PST aus, nicht von 18:00 Uhr bis 21:00 Uhr ET.

FAQs

For under-delivery, your bid price might be too low or your audience too narrow. Your bid should be in the suggested bid range so your ads win auctions and get placement. With competitive target audiences, you may need to bid above the suggested bid range. Or your targeting is too narrow.

If we over-deliver your ad, you might have a very large audience that quickly exhausts budget. If you believe that is not the case, contact us at Facebook Advertising Help.

Permalink

If you're using campaign budget optimization, budget pacing is at the campaign level. Otherwise, budget pacing is done at the ad set level.

Permalink

When you change budget, our systems have to learn the new optimal bid which takes time. During this time, your bids are not optimal and we can't maximize ROI. Therefore you should not change bid and budget frequently.

Permalink

If you have to change these parameters, limit yourself to 2-3 times a day and only the early part of the day. This impacts pacing less than changing it often or later in a day.

Permalink

Facebook optimizes pacing within a day, so this is not a problem.

Permalink

Pacing may change. Since you switch from view-based billing to click-based billing, we re-adjust pacing.

Permalink

Max bid is bid_amount of an ad set you specify regardless of its optimization goal.

Permalink

With ad scheduling, you schedule hours in a day and days in a week when your ads display to a target audience. You can have your ads display when they are most relevant to an audience. Pacing takes this schedule into account to calculate your effective, optimal bid. See ad scheduling.

Permalink

From April 9th, 2014, we change the way budgets are spent on partial days at the beginning and end of ad set schedules. For ad sets with daily budgets, we adjust the first and last day spend based on the number of hours we have to deliver ads on those days. For example, if your ad set starts at 6PM, we try to deliver only 25% of daily budget between 6 PM and midnight.

Permalink