กลยุทธ์การประมูล

หน้านี้จะอธิบายว่ากลยุทธ์การประมูลส่งผลต่อราคาประมูลและการควบคุมต้นทุนโฆษณาบน Meta ของคุณอย่างไร รวมถึงวิธีตั้งค่ากลยุทธ์การประมูล

ประเภทกลยุทธ์การประมูล

• LOWEST_COST_WITHOUT_CAP: Facebook จะประมูลในนามคุณโดยอัตโนมัติและให้คุณได้ต้นทุนต่ำสุด พร้อมทั้งเพิ่มราคาประมูลที่มีประสิทธิภาพของคุณโดยอัตโนมัติตามความจำเป็นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการตาม optimization_goal ที่คุณกำหนด หากคุณเลือก Value เป็น optimization_goal ในตัวจัดการโฆษณา เราจะแสดง Highest Value เป็นกลยุทธ์การประมูลของคุณ
• COST_CAP: ได้รับผลลัพธ์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยที่เราพยายามทำให้อยู่ภายในต้นทุนต่อการดำเนินการที่คุณกำหนด หมายเหตุ: เราไม่รับประกันว่าจะดำเนินการได้ตามขีดจำกัดของเพดานต้นทุนเสมอไป ดูเพดานต้นทุน
• LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS: ตัวเลือกการประมูลที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการปรับมูลค่าให้เหมาะสม คุณต้องระบุ roas_average_floor ซึ่งเป็นผลตอบแทนขั้นต่ำที่ต้องการจากค่าใช้จ่ายในการโฆษณา ดูผลตอบแทนขั้นต่ำจากค่าใช้จ่ายในการประมูลของผู้ลงโฆษณา
• LOWEST_COST_WITH_BID_CAP: เราจะประมูลให้คุณโดยอัตโนมัติและให้คุณได้ต้นทุนต่ำสุด เราจะเพิ่มราคาประมูลของคุณโดยอัตโนมัติตามความจำเป็นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการโดยไม่ให้เกินขีดจำกัดที่คุณกำหนดไว้

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมของแต่ละกลยุทธ์ได้ที่ตารางด้านล่าง:

LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS, COST_CAP และ LOWEST_COST_WITH_BID_CAP มีชื่อเรียกอีกอย่างว่าการประมูลแบบกำหนดเอง ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มการควบคุมต้นทุนเพิ่มเติมได้ โปรดดูข้อมูลเบื้องต้นที่ศูนย์ช่วยเหลือโฆษณา, เกี่ยวกับกลยุทธ์การประมูล: ต้นทุนต่ำสุด

หากต้องการอ่าน bid_strategy จากชุดโฆษณา:

curl -G \
  -d 'fields=bid_strategy' \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/<AD_SET_ID>

หากต้องการอัพเดตกลยุทธ์การประมูลของชุดโฆษณาเป็น LOWEST_COST_WITH_BID_CAP โดยมีเพดานราคาประมูลอยู่ที่ 3 ดอลลาร์สหรัฐ:

curl
  -F 'bid_strategy=LOWEST_COST_WITH_BID_CAP' \
  -F 'bid_amount=300' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/<AD_SET_ID>

ใน API เวอร์ชั่นก่อนหน้า คุณสามารถเลือกกลยุทธ์การประมูลได้โดยตั้งค่า is_autobid, is_average_price_pacing และ bid_amount

is_autobid และ is_average_price_pacing เป็นตัวบ่งชี้บูลีนที่ระบุว่าคุณเลือกการประมูลราคาแบบอัตโนมัติหรือการประมูลราคาแบบเฉลี่ย ซึ่งตัวบ่งชี้ทั้งคู่นี้เลิกใช้แล้วในการเปิดตัว API การตลาดเวอร์ชั่น 3.0

เพดานต้นทุน

เพดานต้นทุนเป็นฟีเจอร์การประมูลตามต้นทุนที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงและปรับให้เหมาะสมตามต้นทุนการคอนเวอร์ชั่นจริง (CPA / CPI) ฟีเจอร์นี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับผลลัพธ์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยที่เราพยายามทำให้อยู่ภายในต้นทุนที่ต้องการ ซึ่งจะทำให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุน ลดความซับซ้อนในการจัดการราคาประมูล และช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มผลกำไรให้เกิดผลประโยชน์ได้อย่างมั่นใจมากยิ่งขึ้น หมายเหตุ: เราไม่รับประกันว่าจะดำเนินการได้ตามขีดจำกัดของเพดานต้นทุนเสมอไป

หากต้องการใช้เพดานต้นทุน:

• billing_event ต้องเป็น IMPRESSIONS
• pacing_type ต้องเป็นมาตรฐาน
• optimization_goal ต้องใช้งานกับเพดานต้นทุนได้

หากต้องการใช้กลยุทธ์การประมูลตามเพดานต้นทุนในการปรับงบประมาณแคมเปญให้เหมาะสม นอกเหนือจากข้อกำหนดที่ระบุไว้ข้างต้นแล้ว วัตถุประสงค์ของคุณควรสอดคล้องกับเพดานต้นทุนด้วย สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ที่เข้ากันได้ โปรดดูที่คำแนะนำเกี่ยวกับกลยุทธ์การประมูลของ Facebook, เพดานต้นทุน

ยกตัวอย่างเช่น หากต้องการใช้เพดานต้นทุนที่ระดับแคมเปญโฆษณา:

curl 
 -F "name"="L3 With Lifetime Budget" \
 -F "objective"="LINK_CLICKS" \
 -F "lifetime_budget=100000" \
 -F "bid_strategy"="COST_CAP" \
 -F "access_token"="ACCESS_TOKEN" \
https://graph.facebook.com/VERSION/AD_ACCOUNT_ID/campaigns

หากต้องการตั้งค่าเพดานต้นทุนที่ระดับชุดโฆษณา:

curl \
  -F 'name=My Ad Set' \
  -F 'optimization_goal=CONVERSIONS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS'-F 'bid_strategy=COST_CAP'-F 'bid_amount=200' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]}}' \
  -F 'status=PAUSED' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

ผลตอบแทนขั้นต่ำจากค่าใช้จ่ายในการประมูลของผู้ลงโฆษณา (ROAS ขั้นต่ำ)

สิ่งนี้เป็นตัวเลือกการประมูลที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการปรับมูลค่าให้เหมาะสม ดังนั้น คุณจึงต้องมีสิทธิ์ในการปรับมูลค่าให้เหมาะสมซึ่งมีข้อกำหนดเบื้องต้นหลายประการ:

• optimization_goal ต้องเป็น VALUE

• บัญชีนี้ควรมีสิทธิ์การเข้าถึงการปรับมูลค่าให้เหมาะสมซึ่งคุณสามารถสืบค้นได้จากบัญชีโฆษณาของคุณ:

  • CAN_USE_ROAS_VALUE_OPTIMIZATION - บัญชีมีสิทธิ์ในการปรับมูลค่าให้เหมาะสมเมื่อวัตถุประสงค์แคมเปญ = “Website Conversion”
  • ADS_NEKO_MAI_ROAS - บัญชีมีสิทธิ์ในการปรับมูลค่าให้เหมาะสมเมื่อวัตถุประสงค์แคมเปญ = “App Install”
  • CAN_USE_DYNAMIC_ADS_VALUE_OPTIMIZATION - บัญชีมีสิทธิ์ในการปรับมูลค่าให้เหมาะสมเมื่อวัตถุประสงค์แคมเปญ = “Catalog Sales”

• การประมูล ROAS ขั้นต่ำจะใช้ bid_constraints เพื่อส่ง “ROAS floor” แต่คุณไม่สามารถใช้กับ bid_constraints ได้ ให้ใช้ roas_average_floor แทน

ข้อมูลจำเพาะของ API ในชุดโฆษณา

หมายเหตุเกี่ยวกับ roas_average_floor:

• roas_average_floor จะหมายถึง “the mininum roas” = “total conversion purchase value” / “total spend” ยกตัวอย่างเช่น “return on ads spend”
• สำคัญ: ใน API roas_average_floor จะเป็นจำนวนเต็มซึ่งปรับได้ถึง 10,000 เท่า ดังนั้น roas_average_floor = 100 จะหมายถึง “ROAS ขั้นต่ำ” = 0.01 (หรือ 1%) และ roas_average_floor = 23300 จะหมายถึง “ROAS ขั้นต่ำ” = 2.33 (หรือ 233%) ตัวอย่างเช่น หากต้องการตั้งค่า ROAS ขั้นต่ำเป็น 1.5 ข้อมูลจำเพาะของ API ที่สอดคล้องกันควรเป็น bid_constraints = {"roas_average_floor": 15000}
• ช่วงที่ถูกต้องของ roas_average_floor คือ [100, 10000000] แบบรวมกัน ซึ่งหมายความว่าช่วงที่ถูกต้องของ “ROAS ขั้นต่ำ” คือ [0.01, 1000.0] หรือ [1%, 100000.0%] แบบรวมกัน
• ห้ามตั้งค่า bid_info หรือ bid_amount ด้วยชุดโฆษณาการประมูล ROAS ขั้นต่ำ คุณสามารถตั้งค่า 'bid' ของ ROAS ขั้นต่ำได้ผ่าน roas_average_floor ใน bid_constraints เท่านั้น

{
  "bid_strategy": "LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS",
  "bid_constraints": {
    "roas_average_floor": <roas_average_floor number>
  },
}

ตัวอย่าง

สร้างชุดโฆษณาการประมูลขั้นต่ำใหม่

การเรียก API ด้านล่างจะสร้างชุดโฆษณาการประมูล ROAS ขั้นต่ำโดยมีวัตถุประสงค์แคมเปญ = "คอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์" และฐานราคา ROAS = 1.0 (หรือ 100%)

curl \
  -F 'name=minRoasBiddingDemo' \
  -F 'daily_budget=2000' \
  -F 'optimization_goal=VALUE' \
  -F 'promoted_object={"pixel_id": "<PIXEL_ID>", "custom_event_type": "PURCHASE"}' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]}}' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'status=PAUSED' \
  -F 'start_time=2018-12-10T12:45:26-0700' \
  *-F 'bid_strategy=LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS' \
  -F 'bid_constraints={"roas_average_floor": 10000}' \*
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

ลบ roas_average_floor ออกจากชุดโฆษณาการประมูล ROAS ขั้นต่ำ

curl \
  -F bid_strategy=LOWEST_COST_WITHOUT_CAP \
  -F 'bid_constraints={}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/<ad set ID>

เพิ่ม roas_average_floor ไปยังชุดโฆษณาการปรับมูลค่าให้เหมาะสม

ตัวอย่างนี้เป็นการตั้งค่า ROAS ขั้นต่ำเป็น 1.23 (123%):

curl \
  -F 'bid_strategy=LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS' \
  -F 'bid_constraints={"roas_average_floor": 12300}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/<ad set ID>

เปลี่ยน roas_average_floor สำหรับชุดโฆษณาการประมูล ROAS ขั้นต่ำที่มีอยู่

การเรียก API นี้จะเปลี่ยน roas_average_floor ของชุดโฆษณาเป็น 2.23 (223%)

curl \
  -F 'bid_constraints={"roas_average_floor": 22300}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/<ad set ID>

การตรวจสอบความถูกต้องของระดับชุดโฆษณา

• LOWEST_COST_WITH_BID_CAP มีชื่อเรียกอีกอย่างว่าการประมูลแบบกำหนดเองซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มการควบคุมต้นทุนเพิ่มเติมในช่อง bid_amount ได้
• สำหรับ COST_CAP คุณต้องระบุตัวเลขเพดานในช่อง bid_amount
• คุณไม่สามารถตั้ง bid_amount ได้หากคุณกำลังใช้กลยุทธ์ LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS