Estratégia de lance

Esta página explica como as estratégias de lance afetam seu lance e os controles de custo sobre os anúncios da Meta e descreve como configurá-las.

Tipos de estratégia de lance

• LOWEST_COST_WITHOUT_CAP: o Facebook dá um lance automático em seu nome e obtém os resultados de menor custo para você. É possível aumentar automaticamente seu lance efetivo conforme necessário para obter os resultados desejados com base na sua optimization_goal. Se você definir Value como uma optimization_goal, no Gerenciador de Anúncios, exibiremos Highest Value como sua estratégia de lance.
• COST_CAP: obtenha o melhor resultado possível enquanto nos esforçamos para manter o custo por ação definido por você. Observação: a adesão ao limite de custo não é garantida. Consulte Limite de custo.
• LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS: opção de lances específica para otimização de valor. Você precisa especificar um roas_average_floor, que representa o retorno mínimo desejado sobre o investimento em publicidade. Consulte Lances de retorno mínimo sobre o investimento em anúncios.
• LOWEST_COST_WITH_BID_CAP: damos lances automáticos por você e obtemos os menores custos. Aumentamos automaticamente seu lance conforme necessário para obter os resultados desejados. Porém, não ultrapassamos o limite especificado por você.

Consulte a tabela abaixo para saber mais sobre cada estratégia:

LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS, COST_CAP e LOWEST_COST_WITH_BID_CAP também são chamados de lances manuais e permitem incluir controles de custo adicional. Para obter informações básicas, consulte Sobre o volume mais alto.

Para ler bid_strategy de um conjunto de anúncios:

curl -G \
  -d 'fields=bid_strategy' \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/<AD_SET_ID>

Para atualizar a estratégia de lance de um conjunto de anúncios para LOWEST_COST_WITH_BID_CAP com um limite de lance de US$ 3:

curl
  -F 'bid_strategy=LOWEST_COST_WITH_BID_CAP' \
  -F 'bid_amount=300' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/<AD_SET_ID>

Nas versões anteriores da API, você definia is_autobid, is_average_price_pacing e bid_amount para escolher a estratégia de lance.

Os sinalizadores boolianos is_autobid e is_average_price_pacing indicavam se você havia escolhido a opção de lance automático ou lances de custo médio. As duas estratégias ficaram obsoletas a partir do lançamento da versão 3.0 da API de Marketing.

Limite de custo

O limite de custo é um recurso de lance baseado em custo que permite aos anunciantes expressar e otimizar em relação ao custo real (CPA/CPI) das conversões. Com essa ferramenta, os anunciantes podem obter os melhores resultados possíveis enquanto nos esforçamos para manter o custo desejado. Assim, é possível maximizar a eficiência dos custos, reduzir as complexidades do gerenciamento de lances e ajudar os anunciantes a expandir com confiança e de modo mais lucrativo. Observação: a adesão ao limite de custo não é garantida.

Para usar o limite de custo:

• billing_event deve ser IMPRESSIONS
• pacing_type deve ser padrão
• optimization_goal deve ser compatível com o limite de custo

Para usar uma estratégia de lances de limite de custo na otimização do orçamento da campanha, além dos requisitos listados acima, seu objetivo também precisa funcionar com limite de custo. Para mais informações sobre objetivos compatíveis, veja Seu guia para estratégias de lance no Facebook, Limite de custo.

Por exemplo, para usar um limite de custo no nível da campanha de anúncios:

curl 
 -F "name"="L3 With Lifetime Budget" \
 -F "objective"="LINK_CLICKS" \
 -F "lifetime_budget=100000" \
 -F "bid_strategy"="COST_CAP" \
 -F "access_token"="ACCESS_TOKEN" \
https://graph.facebook.com/VERSION/AD_ACCOUNT_ID/campaigns

Para definir um limite de custo no nível do conjunto de anúncios:

curl \
  -F 'name=My Ad Set' \
  -F 'optimization_goal=CONVERSIONS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS'-F 'bid_strategy=COST_CAP'-F 'bid_amount=200' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]}}' \
  -F 'status=PAUSED' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Lances de retorno mínimo sobre o investimento em anúncios (ROAS mínimo)

Esta é uma opção específica de lances para otimização de valor. Assim, você já deve estar qualificado para otimização de valor, que tem vários pré-requisitos:

• optimization_goal precisar ser VALUE.

• A conta deve ter acesso à otimização de valor, que pode ser consultada na sua conta de anúncios:

  • CAN_USE_ROAS_VALUE_OPTIMIZATION – a conta estará qualificada para otimização de valor quando o objetivo de campanha for = “Website Conversion”
  • ADS_NEKO_MAI_ROAS – a conta estará qualificada para otimização de valor quando o objetivo de campanha for = “App Install”
  • CAN_USE_DYNAMIC_ADS_VALUE_OPTIMIZATION – a conta estará qualificada para otimização de valor quando o objetivo de campanha for = “Catalog Sales”

• Os lances de ROAS mínimo usam bid_constraints para passar o “ROAS floor”, mas ele não pode ser usado com bid_constraints. Em vez disso, use roas_average_floor.

Especificação da API em Conjunto de anúncios

Notas sobre roas_average_floor:

• roas_average_floor representa “the mininum roas” = “total conversion purchase value” / “total spend”. Por exemplo, “return on ads spend”
• IMPORTANTE: na API, roas_average_floor é um número inteiro e aumentado 10.000 vezes. Então, roas_average_floor = 100 significa “o roas mínimo” = 0,01 (ou 1%), e roas_average_floor = 23300 significa “o roas mínimo” = 2,33 (ou 233%). Por exemplo, para definir o ROAS mínimo como 1.5, a especificação correspondente da API deve ser bid_constraints = {"roas_average_floor": 15000}.
• O intervalo válido de roas_average_floor é [100, 10000000], incluso. Isso significa que o intervalo válido de “ROAS mínimo” é [0.01, 1000.0] ou [1%, 100000.0%], incluso.
• Não defina bid_info nem bid_amount com o conjunto de anúncios de lances de ROAS mínimo. Você pode definir somente o 'bid' do ROAS mínimo por meio de roas_average_floor em bid_constraints.

{
  "bid_strategy": "LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS",
  "bid_constraints": {
    "roas_average_floor": <roas_average_floor number>
  },
}

Exemplos

Criar um novo conjunto de anúncios de lances mínimos

A chamada de API abaixo cria um conjunto de anúncios de lances de ROAS mínimo, com objetivo da campanha = "conversão no site" e limite mínimo de ROAS = 1.0 (ou 100%).

curl \
  -F 'name=minRoasBiddingDemo' \
  -F 'daily_budget=2000' \
  -F 'optimization_goal=VALUE' \
  -F 'promoted_object={"pixel_id": "<PIXEL_ID>", "custom_event_type": "PURCHASE"}' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]}}' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'status=PAUSED' \
  -F 'start_time=2018-12-10T12:45:26-0700' \
  *-F 'bid_strategy=LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS' \
  -F 'bid_constraints={"roas_average_floor": 10000}' \*
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Remover roas_average_floor do conjunto de anúncios de lances de ROAS mínimo

curl \
  -F bid_strategy=LOWEST_COST_WITHOUT_CAP \
  -F 'bid_constraints={}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/<ad set ID>

Adicionar roas_average_floor ao conjunto de anúncios de otimização de valor

Este exemplo define o ROAS mínimo como 1.23 (123%):

curl \
  -F 'bid_strategy=LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS' \
  -F 'bid_constraints={"roas_average_floor": 12300}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/<ad set ID>

Alterar roas_average_floor para o conjunto de anúncios de lances existente de ROAS mínimo

Esta chamada de API muda o roas_average_floor do conjunto de anúncios para 2.23 (223%).

curl \
  -F 'bid_constraints={"roas_average_floor": 22300}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/<ad set ID>

Validação no nível do conjunto de anúncios

• LOWEST_COST_WITH_BID_CAP também é chamado de lance manual e permite incluir controles de custo adicionais no campo bid_amount.
• Para COST_CAP, é necessário fornecer um número de limite no campo bid_amount.
• Não será possível definir bid_amount se você usar a estratégia LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS.