استراتيجية عرض الأسعار

تشرح هذه الصفحة كيفية تأثير استراتيجيات عروض الأسعار على عرض الأسعار لديك وعناصر التحكم في التكلفة ضمن إعلانات Meta، وكيفية إعدادها.

أنواع استراتيجيات عروض الأسعار

• LOWEST_COST_WITHOUT_CAP: يقدم فيسبوك تلقائيًا عروض أسعار نيابة عنك ويحقق لك نتائج بأقل تكلفة. ويمكن زيادة عرض الأسعار الفعّال تلقائيًا حسب الحاجة للحصول على النتائج التي تريدها استنادًا إلى الهدف optimization_goal المحدد. في حالة اختيار Value ليكون optimization_goal في مدير الإعلانات، نعرض Highest Value باعتبارها استراتيجية عرض الأسعار الخاصة بك.
• COST_CAP: يمكنك الحصول على أقصى عدد من النتائج المحتملة بينما نحاول تلبية التكلفة لكل إجراء التي قمت بتعيينها. الملاحظة: الالتزام بتقييدات الحد الأقصى للتكلفة هو أمر غير مضمون. يمكنك الرجوع إلى الحد الأقصى للتكلفة.
• LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS: يتوفر خيار عرض أسعار محدد يهدف إلى تحسين القيمة. ويجب عليك تحديد roas_average_floor الذي يمثل الحد الأدنى لعائد الإنفاق الإعلاني المطلوب. يمكنك الرجوع إلى الحد الأدنى لعرض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني.
• LOWEST_COST_WITH_BID_CAP: نقدم تلقائيًا عرض أسعار نيابة عنك ونحقق لك أقل التكاليف. يمكن زيادة عرض الأسعار تلقائيًا حسب الحاجة للحصول على النتائج التي تريدها، ولكن من دون تجاوز الحد المحدد المسموح به.

لمزيد من التفاصيل حول كل استراتيجية، يمكنك الرجوع إلى الجدول أدناه:

تُعرف أيضًا LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS وCOST_CAP وLOWEST_COST_WITH_BID_CAP باسم عروض الأسعار اليدوية وتتيح لك إضافة عناصر تحكم في التكلفة إضافية. للحصول على المعلومات الأساسية، يمكنك الرجوع إلى مركز مساعدة الإعلانات، حول استراتيجيات عروض الأسعار: أقل تكلفة.

للاطلاع على bid_strategy من مجموعة إعلانية:

curl -G \
  -d 'fields=bid_strategy' \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/<AD_SET_ID>

لتحديث استراتيجية عرض الأسعار لمجموعة إعلانية إلى LOWEST_COST_WITH_BID_CAP بحد أقصى لعرض الأسعار يبلغ 3 دولارات أمريكية:

curl
  -F 'bid_strategy=LOWEST_COST_WITH_BID_CAP' \
  -F 'bid_amount=300' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/<AD_SET_ID>

في الإصدارات السابقة من API، كان بإمكانك اختيار استراتيجية عرض الأسعار من خلال تعيين is_autobid وis_average_price_pacing وbid_amount.

كانت is_autobid وis_average_price_pacing هما علامتي قيم منطقية تشيران إلى ما إذا كنت قد اخترت عرض الأسعار التلقائي أم متوسط عروض الأسعار. وتم إيقاف استخدام كل منهما بالتزامن مع طرح الإصدار 3.0 من واجهة API التسويق.

الحد الأقصى للتكلفة

الحد الأقصى للتكلفة عبارة عن ميزة عرض أسعار قائمة على التكلفة بحيث يتيح للمُعلنين التعبير والتحسين مقارنة بالتكلفة الفعلية (التكلفة لكل إجراء/التكلفة لكل تثبيت) الخاصة بالتحويلات. وتتيح هذه الميزة للمعلنين الحصول على أقصى عدد من النتائج المحتملة بينما نسعى للتقيد بالتكلفة المطلوبة مما يتيح لهم زيادة فعالية التكلفة وتقليل التعقيدات الخاصة بإدارة عروض الأسعار ومساعدة المعلنين في التوسع بمزيد من الأرباح والثقة. الملاحظة: الالتزام بتقييدات الحد الأقصى للتكلفة هو أمر غير مضمون.

لاستخدام الحد الأقصى للتكلفة:

• يجب أن يكون billing_event بالقيمة IMPRESSIONS
• يجب أن يكون pacing_type قياسيًا
• يجب أن يكون optimization_goal متوافقًا مع الحد الأقصى للتكلفة

لاستخدام استراتيجية عرض أسعار الحد الأقصى للتكلفة أثناء تحسين ميزانية الحملة الإعلانية بالإضافة إلى المتطلبات المُدرجة أعلاه، يجب أن يستخدم الهدف الخاص بك أيضًا الحد الأقصى للتكلفة. ولمزيد من المعلومات حول الأهداف المتوافقة، يمكنك الرجوع إلى دليل استراتيجيات عروض الأسعار في فيسبوك، الحد الأقصى للتكلفة.

على سبيل المثال، لاستخدام الحد الأقصى للتكلفة على مستوى الحملة الإعلانية:

curl 
 -F "name"="L3 With Lifetime Budget" \
 -F "objective"="LINK_CLICKS" \
 -F "lifetime_budget=100000" \
 -F "bid_strategy"="COST_CAP" \
 -F "access_token"="ACCESS_TOKEN" \
https://graph.facebook.com/VERSION/AD_ACCOUNT_ID/campaigns

لتعيين الحد الأقصى للتكلفة على مستوى المجموعة الإعلانية:

curl \
  -F 'name=My Ad Set' \
  -F 'optimization_goal=CONVERSIONS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS'-F 'bid_strategy=COST_CAP'-F 'bid_amount=200' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]}}' \
  -F 'status=PAUSED' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

الحد الأدنى لعرض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)

يمثل ذلك خيار عرض الأسعار المحدد لتحسين القيمة. وبذلك، يجب أن تكون مؤهلًا بالفعل لتحسين القيمة التي تتمتع بعدة متطلبات أساسية:

• يجب أن يكون optimization_goal بالقيمة VALUE.

• ينبغي أن يتمتع الحساب بإمكانية الوصول إلى تحسين القيمة ويمكنك الاستعلام عنه من حسابك الإعلاني:

  • CAN_USE_ROAS_VALUE_OPTIMIZATION - يكون الحساب مؤهلًا لتحسين القيمة عندما يكون هدف الحملة الإعلانية = “Website Conversion”
  • ADS_NEKO_MAI_ROAS - يكون الحساب مؤهلًا لتحسين القيمة عندما يكون هدف الحملة الإعلانية = “App Install”
  • CAN_USE_DYNAMIC_ADS_VALUE_OPTIMIZATION - يكون الحساب مؤهلًا لتحسين القيمة عندما يكون هدف الحملة الإعلانية = “Catalog Sales”

• يقوم الحد الأدنى لعرض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) باستخدام bid_constraints لتجاوز “ROAS floor”، ولكن لا يمكنك استخدامه مع bid_constraints. وبدلًا من ذلك، استخدم roas_average_floor.

مواصفات واجهة API في المجموعة الإعلانية

فيما يلي ملاحظات حول roas_average_floor:

• يمثل roas_average_floor القيمة “the mininum roas” = “total conversion purchase value” / “total spend”؛ فعلى سبيل المثال، “return on ads spend”
• ملاحظة مهمة: في واجهة API، يكون roas_average_floor عددًا صحيحًا ويتضاعف حتى 10000. لذا يعني roas_average_floor = 100 "الحد الأدنى لعائد الإنفاق الإعلاني" = 0.01 (أو 1%)، ويعني roas_average_floor = 23300 "الحد الأدنى لعائد الإنفاق الإعلاني" = 2.33 (أو 233%). فعلى سبيل المثال، لتعيين الحد الأدنى لعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) إلى 1.5، فينبغي أن تكون مواصفات واجهة API المقابلة هي bid_constraints = {"roas_average_floor": 15000}.
• يتوفر roas_average_floor بالقيمة [100, 10000000] كنطاق صالح إجمالًا. ويعني ذلك أن النطاق الصالح "للحد الأدنى لعائد الإنفاق الإعلاني" هو [0.01, 1000.0] أو [1%, 100000.0%] إجمالًا.
• لا يجب تعيين bid_info أو bid_amount مع الحد الأدنى للمجموعة الإعلانية لعرض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). لا يمكنك تعيين 'bid' للحد الأدنى لعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) سوى من خلال roas_average_floor في bid_constraints.

{
  "bid_strategy": "LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS",
  "bid_constraints": {
    "roas_average_floor": <roas_average_floor number>
  },
}

أمثلة

إنشاء مجموعة إعلانية جديدة للحد الأدنى لعرض الأسعار

يؤدي استدعاء API التالي إلى إنشاء المجموعة الإعلانية لعرض أسعار الحد الأدنى لعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)، على أن يكون هدف الحملة الإعلانية = "تحويل بموقع ويب" ويكون أساس عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) = 1.0 أو (100%).

curl \
  -F 'name=minRoasBiddingDemo' \
  -F 'daily_budget=2000' \
  -F 'optimization_goal=VALUE' \
  -F 'promoted_object={"pixel_id": "<PIXEL_ID>", "custom_event_type": "PURCHASE"}' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]}}' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'status=PAUSED' \
  -F 'start_time=2018-12-10T12:45:26-0700' \
  *-F 'bid_strategy=LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS' \
  -F 'bid_constraints={"roas_average_floor": 10000}' \*
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

إزالة roas_average_floor من المجموعة الإعلانية لعرض أسعار الحد الأدنى لعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)

curl \
  -F bid_strategy=LOWEST_COST_WITHOUT_CAP \
  -F 'bid_constraints={}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/<ad set ID>

إضافة roas_average_floor إلى المجموعة الإعلانية لتحسين القيمة

يقوم هذا المثال بتعيين الحد الأدنى لعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) إلى 1.23 (123%):

curl \
  -F 'bid_strategy=LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS' \
  -F 'bid_constraints={"roas_average_floor": 12300}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/<ad set ID>

تغيير roas_average_floor في المجموعة الإعلانية لعرض أسعار الحد الأدنى لعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) الحالي

يقوم استدعاء API التالي بتغيير القيمة roas_average_floor للمجموعة الإعلانية إلى 2.23 (223%).

curl \
  -F 'bid_constraints={"roas_average_floor": 22300}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/<ad set ID>

التحقق من مستوى المجموعة الإعلانية

• يُعرف LOWEST_COST_WITH_BID_CAP أيضًا باسم عرض الأسعار اليدوي ويتيح لك إضافة عناصر تحكم أخرى في التكلفة في الحقل bid_amount.
• بالنسبة إلى COST_CAP، يجب توفير قيمة الحد الأقصى في الحقل bid_amount.
• لا يمكنك تعيين bid_amount إذا كنت تستخدم الاستراتيجية LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS.