行銷 API

出價總覽

出價代表您對於廣告觸及目標廣告受眾並達成 optimization_goal 成果的重視程度。bid_amount 是您根據 optimization_goal 以達成指定事件所想要花費的金額，bid_strategy 是您根據 optimization goal 而想要如何控制指定事件的支出。

在 Facebook 廣告競價中，Facebook 會評估您的 bid strategy、bid_amount 和達成 optimization_goal 的機率來計算有效出價，讓您只有在特定出價限制（例如每次成果成本）下可能達成您的 optimization_goal 時，才會贏得競價並投遞廣告。

為了簡化我們的商品提供，我們整合了「觸及人數」和「曝光次數」最佳化，以協助廣告商更有效地達成觸及目標。

在 API 中，選擇「觸及人數」最佳化將傳回 optimization_goal 中「Impressions」的值，並包含廣告商的頻率控制項設定。

出價和最佳化的核心概念包括：

iOS 14.5 更新

為了回應 Apple 的新政策，我們宣布將影響 SDKAdNetwork、行銷 API 和廣告洞察報告 API 端點的重大變更。

將受到新歸因欄位影響的最佳化目標如下：

  • WEBSITE_CONVERSIONS 或 PRODUCT_CATALOG_SALES 行銷活動目標都必須具有以下最佳化目標：

    • 離站轉換
    • 廣告投資報酬率
    • 離站轉換次數增幅

  • 若是應用程式，只有 APP_INSTALLS 目標才能將 is_skadnetwork_attribution 設為 true。

    • 例外：系統將不再支援行動應用程式安裝 CPA 收費；若 optimization_goal 為 APP_INSTALLS，billing_event 就不能是 APP_INSTALLS。
  • 如果 conversion_domain 與在廣告組合層級對應到選定的 pixel+event 或自訂轉換的網域不符，API 呼叫將會失敗。

只有在 Apple 要求其 AppTrackingTransparency 提示後，上述執行政策才會生效。

若要進一步瞭解 Apple iOS 14.5 的要求對 Facebook 廣告有何影響，請參閱我們的「企業商家使用說明」文章和變更紀錄：

出價設定

選擇出價金額時：

  • 以真正的價值來出價：考量您的廣告目標，以您為了該目標而願意支付的最大金額來出價。
  • 決定要追求高獲利或高成長。

您還可以設定 objective 和 billing_event，但這兩者都不會直接影響 bid_amount 或您的有效出價。如果您設定 bid_amount，實際每次成果成本通常會等於或低於 bid_amount，其取決於您的出價策略。

例如，若要為每日 1,000 次不重複瀏覽花費約 $10.00 美元，請使用以下設定：

  • 行銷活動 objective：APP_INSTALLS
  • 廣告組合 optimization_goal：REACH
  • 廣告組合 billing_event：IMPRESSIONS

不過，若要為每次應用程式安裝花費 $10.00 美元，則使用以下設定：

  • 行銷活動 objective：APP_INSTALLS
  • 廣告組合 optimization_goal：APP_INSTALLS
  • 廣告組合 billing_event：IMPRESSIONS

最佳化目標

參考文件

定義您想要透過 Facebook 投遞廣告達到的廣告目標。我們會使用您廣告組合的 optimization_goal，決定向哪些用戶投遞廣告。例如，如果廣告目標為 APP_INSTALLS，Facebook 會向較有可能安裝您應用程式的用戶投遞廣告。

optimization_goal 會預設為與您的 objective 相關的目標。例如，如果 objective 為 APP_INSTALLS，則 optimization_goal 會預設為 APP_INSTALLS。

驗證

這些舊目標在行銷 API 17.0 版中已停用。請參閱「成果導向廣告體驗」對照表，查看新的目標及其對應的目的地類型、最佳化目標和推廣的物件。

部分行銷活動 objectives 僅支援特定的廣告組合 optimization_goal：

行銷活動目標 預設 optimization_goal 其他有效 optimization_goal

APP_INSTALLS，推廣即時體驗應用程式

APP_INSTALLS

IMPRESSIONS、POST_ENGAGEMENT

APP_INSTALLS，推廣行動應用程式

APP_INSTALLS

OFFSITE_CONVERSIONS、LINK_CLICKS、REACH 和 VALUE

BRAND_AWARENESS

AD_RECALL_LIFT

REACH

CONVERSIONS

OFFSITE_CONVERSIONS

IMPRESSIONS、LINK_CLICKS、POST_ENGAGEMENT、REACH、VALUE、LANDING_PAGE_VIEWS 和 CONVERSATIONS

EVENT_RESPONSES，推廣活動

EVENT_RESPONSES

IMPRESSIONS、REACH

EVENT_RESPONSES，推廣粉絲專頁貼文

EVENT_RESPONSES

IMPRESSIONS、POST_ENGAGEMENT、REACH

LEAD_GENERATION

LEAD_GENERATION

QUALITY_LEAD、LINK_CLICKS 和 QUALITY_CALL

LINK_CLICKS

LINK_CLICKS

IMPRESSIONS、POST_ENGAGEMENT、REACH、LANDING_PAGE_VIEWS

LINK_CLICKS，推廣即時體驗應用程式

ENGAGED_USERS

APP_INSTALLS、IMPRESSIONS、POST_ENGAGEMENT、REACH

LINK_CLICKS，推廣行動應用程式

LINK_CLICKS

IMPRESSIONS、REACH、OFFSITE_CONVERSIONS

MESSAGES

CONVERSATIONS

IMPRESSIONS、POST_ENGAGEMENT、LEAD_GENERATION 和 LINK_CLICKS

PAGE_LIKES

PAGE_LIKES

IMPRESSIONS、POST_ENGAGEMENT、REACH

POST_ENGAGEMENT

POST_ENGAGEMENT

IMPRESSIONS、REACH 和 LINK_CLICKS

PRODUCT_CATALOG_SALES

OFFSITE_CONVERSIONS 或 LINK_CLICKS

IMPRESSIONS、POST_ENGAGEMENT、REACH、CONVERSATIONS 和 VALUE

REACH

REACH

IMPRESSIONS

VIDEO_VIEWS

THRUPLAY

常見問題

廣告中的大多數動作，包括連結點擊次數、應用程式安裝、特定期間的影片瀏覽、標籤相片（例如留言、分享等）。

永久連結