出價總覽

出價代表您對於廣告觸及目標廣告受眾並達成 optimization_goal 成果的重視程度。bid_amount 是您根據 optimization_goal 以達成指定事件所想要花費的金額，bid_strategy 是您根據 optimization goal 而想要如何控制指定事件的支出。

在 Facebook 廣告競價中，Facebook 會評估您的 bid strategy、bid_amount 和達成 optimization_goal 的機率來計算有效出價，讓您只有在特定出價限制（例如每次成果成本）下可能達成您的 optimization_goal 時，才會贏得競價並投遞廣告。

為了簡化我們的商品提供，我們整合了「觸及人數」和「曝光次數」最佳化，以協助廣告商更有效地達成觸及目標。

在 API 中，選擇「觸及人數」最佳化將傳回 optimization_goal 中「Impressions」的值，並包含廣告商的頻率控制項設定。

出價和最佳化的核心概念包括：

出價策略 - 您想要出價的方式。
最佳化目標 - 您想要透過 Facebook 投遞廣告達到的廣告目標。
預算
預算調節與排程 - 用來決定在特定期間花費廣告預算的方式。
行銷活動預算最佳化 - 可讓您以最理想的方式分配各個廣告組合的行銷活動預算。
收費事件 - 您想要支付費用的事件（例如曝光次數、點擊次數或各種動作）。

iOS 14.5 更新

為了回應 Apple 的新政策，我們宣布將影響 SDKAdNetwork、行銷 API 和廣告洞察報告 API 端點的重大變更。

將受到新歸因欄位影響的最佳化目標如下：

WEBSITE_CONVERSIONS 或 PRODUCT_CATALOG_SALES 行銷活動目標都必須具有以下最佳化目標：
- 離站轉換
- 廣告投資報酬率
- 離站轉換次數增幅
若是應用程式，只有 APP_INSTALLS 目標才能將 is_skadnetwork_attribution 設為 true。
- 例外：系統將不再支援行動應用程式安裝 CPA 收費；若 optimization_goal 為 APP_INSTALLS，billing_event 就不能是 APP_INSTALLS。
如果 conversion_domain 與在廣告組合層級對應到選定的 pixel+event 或自訂轉換的網域不符，API 呼叫將會失敗。

只有在 Apple 要求其 AppTrackingTransparency 提示後，上述執行政策才會生效。

若要進一步瞭解 Apple iOS 14.5 的要求對 Facebook 廣告有何影響，請參閱我們的「企業商家使用說明」文章和變更紀錄：

出價設定

選擇出價金額時：

以真正的價值來出價：考量您的廣告目標，以您為了該目標而願意支付的最大金額來出價。
決定要追求高獲利或高成長。

您還可以設定 objective 和 billing_event，但這兩者都不會直接影響 bid_amount 或您的有效出價。如果您設定 bid_amount，實際每次成果成本通常會等於或低於 bid_amount，其取決於您的出價策略。

例如，若要為每日 1,000 次不重複瀏覽花費約 $10.00 美元，請使用以下設定：

行銷活動 objective：APP_INSTALLS
廣告組合 optimization_goal：REACH
廣告組合 billing_event：IMPRESSIONS

不過，若要為每次應用程式安裝花費 $10.00 美元，則使用以下設定：

行銷活動 objective：APP_INSTALLS
廣告組合 optimization_goal：APP_INSTALLS
廣告組合 billing_event：IMPRESSIONS

最佳化目標

參考文件

定義您想要透過 Facebook 投遞廣告達到的廣告目標。我們會使用您廣告組合的 optimization_goal，決定向哪些用戶投遞廣告。例如，如果廣告目標為 APP_INSTALLS，Facebook 會向較有可能安裝您應用程式的用戶投遞廣告。

optimization_goal 會預設為與您的 objective 相關的目標。例如，如果 objective 為 APP_INSTALLS，則 optimization_goal 會預設為 APP_INSTALLS。

驗證

這些舊目標在行銷 API 17.0 版中已停用。請參閱「成果導向廣告體驗」對照表，查看新的目標及其對應的目的地類型、最佳化目標和推廣的物件。

部分行銷活動 objectives 僅支援特定的廣告組合 optimization_goal：

行銷活動目標	預設 optimization_goal	其他有效 optimization_goal
`APP_INSTALLS`，推廣即時體驗應用程式	`APP_INSTALLS`	`IMPRESSIONS`、`POST_ENGAGEMENT`
`APP_INSTALLS`，推廣行動應用程式	`APP_INSTALLS`	`OFFSITE_CONVERSIONS`、`LINK_CLICKS`、`REACH` 和 `VALUE`
`BRAND_AWARENESS`	`AD_RECALL_LIFT`	`REACH`
`CONVERSIONS`	`OFFSITE_CONVERSIONS`	`IMPRESSIONS`、`LINK_CLICKS`、`POST_ENGAGEMENT`、`REACH`、`VALUE`、`LANDING_PAGE_VIEWS` 和 `CONVERSATIONS`
`EVENT_RESPONSES`，推廣活動	`EVENT_RESPONSES`	`IMPRESSIONS`、`REACH`
`EVENT_RESPONSES`，推廣粉絲專頁貼文	`EVENT_RESPONSES`	`IMPRESSIONS`、`POST_ENGAGEMENT`、`REACH`
`LEAD_GENERATION`	`LEAD_GENERATION`	`QUALITY_LEAD`、`LINK_CLICKS` 和 `QUALITY_CALL`
`LINK_CLICKS`	`LINK_CLICKS`	`IMPRESSIONS`、`POST_ENGAGEMENT`、`REACH`、`LANDING_PAGE_VIEWS`
`LINK_CLICKS`，推廣即時體驗應用程式	`ENGAGED_USERS`	`APP_INSTALLS`、`IMPRESSIONS`、`POST_ENGAGEMENT`、`REACH`
`LINK_CLICKS`，推廣行動應用程式	`LINK_CLICKS`	`IMPRESSIONS`、`REACH`、`OFFSITE_CONVERSIONS`
`MESSAGES`	`CONVERSATIONS`	`IMPRESSIONS`、`POST_ENGAGEMENT`、`LEAD_GENERATION` 和 `LINK_CLICKS`
`PAGE_LIKES`	`PAGE_LIKES`	`IMPRESSIONS`、`POST_ENGAGEMENT`、`REACH`
`POST_ENGAGEMENT`	`POST_ENGAGEMENT`	`IMPRESSIONS`、`REACH` 和 `LINK_CLICKS`
`PRODUCT_CATALOG_SALES`	`OFFSITE_CONVERSIONS` 或 `LINK_CLICKS`	`IMPRESSIONS`、`POST_ENGAGEMENT`、`REACH`、`CONVERSATIONS` 和 `VALUE`
`REACH`	`REACH`	`IMPRESSIONS`
`VIDEO_VIEWS`	`THRUPLAY`

常見問題

「POST_ENGAGEMENT」涵蓋哪些事件？

廣告中的大多數動作，包括連結點擊次數、應用程式安裝、特定期間的影片瀏覽、標籤相片（例如留言、分享等）。

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