入札の概要
入札は、ターゲットオーディエンスにリーチしoptimization_goalの成果を出す広告にどれほどの価値を付けるかを表します。bid_amountは、optimization_goalに基づいて指定されたイベントを獲得するために支払う金額の合計です。bid_strategyは、optimization goalに基づいて、特定のイベントに費やす費用をどのように制御するかを決めます。
Facebookの広告オークションでは、Facebookは指定されたbid strategy、bid_amount、optimization_goalを達成できる確率を評価して効果的な入札を計算します。それで、オークションを落札し、広告が配信されるのは、特定の入札制約(例: 結果あたりの単価)の下でoptimization_goalを達成できそうな時だけです。
Metaの製品提供簡素化の取り組みの一環として、広告主がリーチ目標をより効果的に達成できるよう、リーチとインプレッションの最適化を統合しました。
APIでリーチの最適化を選択すると、広告主のフリークエンシーコントロール設定と共に、optimization_goalに「インプレッション」の値が返されます。
入札と最適化の中心概念には次のことが含まれます。
- 入札戦略 - 入札の行い方。
- 最適化の目的 - Facebookで広告を掲載する際に達成したい目標。
- ペーシングとスケジューリング - 時間の経過に伴って広告予算をどのように消費するか。
- キャンペーン予算の最適化 - キャンペーン予算をキャンペーン広告セット間で最適に振り分ける方法。
- 請求イベント - インプレッション、クリック、その他のさまざまなアクションなど、支払いを行ってもよいイベント。
iOS 14.5に関する最新情報
Facebookは、Appleの新しいポリシーに対応するため、SDKAdNetwork、マーケティングAPI、広告インサイトAPIの各エンドポイントに影響する重要な変更を発表しました。
新しいアトリビューションフィールドの影響を受ける最適化の目標は、次のとおりです。
キャンペーンの目的が
WEBSITE_CONVERSIONSまたはPRODUCT_CATALOG_SALESである場合には、次の最適化の目標がなければなりません。- オフサイトコンバージョン
- 広告費用対効果
- インクリメンタルオフサイトコンバージョン
アプリの場合は、
APP_INSTALLS目的だけがis_skadnetwork_attributionをtrueに設定できます。- 例外: モバイルアプリのインストールCPA請求はサポートされなくなります。
optimization_goalがAPP_INSTALLSである場合、billing_eventをAPP_INSTALLSにすることはできません。
conversion_domainが広告セットレベルで選択されたpixel+eventまたはカスタムコンバージョンにマップされているドメインと一致していない場合、API呼び出しは失敗します。
AppleがAppTrackingTransparencyプロンプトの表示をリクエストした後でなければ、施行は行われません。
AppleのiOS 14.5の要件がFacebook広告にどのような影響を与えるかについては、Facebookのビジネスヘルプセンターの記事と更新履歴をご覧ください。
入札設定
入札価格を選択する際には、次の点を考慮してください。
- 自分が求める真の価値を入札する: 広告の目的と、その目的のために支払ってもかまわない最大入札額について考慮してください。
- 利益と普及のどちらを最大化するかを決める。
objectiveとbilling_eventも設定できますが、どちらもbid_amountや効果的な入札に直接影響することはありません。bid_amountが設定されている場合、実際の結果あたりの単価は、指定した入札戦略によりますが、通常bid_amountとほぼ同じか下回ります。
例えば、1日のユニークビュー1,000回に対して$10.00を消化するといった設定が可能です。
- キャンペーンの
objective:APP_INSTALLS - 広告セット
optimization_goal:REACH - 広告セット
billing_event:IMPRESSIONS
アプリの各インストールに$10.00を支払う場合は、次の設定を使用してください。
- キャンペーン
objective:APP_INSTALLS - 広告セット
optimization_goal:APP_INSTALLS - 広告セット
billing_event:IMPRESSIONS
最適化の目的
Facebookで広告を掲載する際に達成したい広告の目的を定義します。広告セットのoptimization_goalを使用して、どの利用者にその広告を表示するかが決められます。例えば、APP_INSTALLSが指定されている場合、Facebookはアプリをインストールしそうな 利用者に広告を配信します。
optimization_goalはデフォルトでobjectiveに関連した目標になります。例えば、objectiveがAPP_INSTALLSの場合、optimization_goalはデフォルトでAPP_INSTALLSになります。
検証
これらの古い目的は、マーケティングAPI v17.0のリリースに伴い廃止されました。結果主導型広告エクスペリエンスのマッピング表を参照し、新しい目的とそれに対応するリンク先タイプ、最適化の目的、宣伝の対象物を確認してください。
特定のキャンペーンobjectivesは、特定の広告セットのoptimization_goalのみをサポートします。
| キャンペーンの目的 | デフォルトoptimization_goal | 他の有効なoptimization_goal |
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