Panoramica sulle offerte
Un'offerta esprime il valore che assegni alla copertura della tua inserzione rispetto al pubblico di destinazione e al raggiungimento dei risultati nel tuo optimization_goal. bid_amount è la somma che vuoi spendere per acquisire un determinato evento in base all'optimization_goal, e bid_strategy è il modo in cui vuoi controllare la tua spesa per un dato evento in base all'optimization goal.
Nell'asta pubblicitaria di Facebook, Facebook valuta la tua bid strategy, il bid_amount e la probabilità di raggiungere l'optimization_goal per calcolare un'offerta efficace affinché tu vinca solo aste e che le tue inserzioni siano pubblicate quando è probabile che raggiungano l'optimization_goal a specifici vincoli di offerta come il costo per risultato.
Nell'ambito del nostro impegno per semplificare la nostra offerta di prodotti, abbiamo consolidato le ottimizzazioni Copertura e Impression per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i loro obiettivi di copertura in modo più efficace.
Nell'API, la selezione dell'ottimizzazione Copertura restituirà il valore di "Impression" in optimization_goal e con l'impostazione di controllo della frequenza dell'inserzionista.
I concetti chiave di offerta e ottimizzazione includono:
- Strategie di offerta: in che modo desideri posizionare le tue offerte.
- Obiettivi di ottimizzazione: obiettivi pubblicitari da raggiungere quando Facebook pubblica le tue inserzioni.
- Distribuzione e programmazione: in che modo il tuo budget per le inserzioni viene speso nel tempo.
- Ottimizzazione del budget delle campagne: un modo per ottimizzare la distribuzione del budget di una campagna tra i gruppi di inserzioni della campagna.
- Eventi di fatturazione: eventi per cui desideri pagare, come impression, clic o azioni varie.
Aggiornamenti di iOS 14.5
In risposta alla nuova normativa di Apple, annunciamo modifiche sostanziali che interesseranno gli endpoint SDKAdNetwork, API Marketing e API Ads Insights.
Gli obiettivi di ottimizzazione che saranno interessati dai nuovi campi di attribuzione sono i seguenti:
Gli obiettivi della campagna che sono
WEBSITE_CONVERSIONSoPRODUCT_CATALOG_SALESdevono avere il seguente obiettivo di ottimizzazione:- conversione fuori dal sito
- ritorno sulla spesa pubblicitaria
- conversioni fuori dal sito incrementali
Per le app, solo l'obiettivo
APP_INSTALLSpuò avereis_skadnetwork_attributionimpostato sutrue.- Eccezione: la fatturazione del CPA per l'installazione dell'app mobile non sarà più supportata; l'elemento
billing_eventnon può essereAPP_INSTALLSse l'elementooptimization_goalèAPP_INSTALLS.
- La chiamata API non andrebbe a buon fine in caso di mancata corrispondenza di
conversion_domaincon i domini mappati per l'evento pixel+ o la conversione personalizzata selezionata a livello del gruppo di inserzioni.
L'applicazione verrà effettuata solo dopo la richiesta di Apple del prompt AppTrackingTransparency.
Per maggiori informazioni sul modo in cui i requisiti di iOS 14.5 di Apple influiranno sulla pubblicità di Facebook, consulta i nostri articoli del Centro assistenza per le aziende e il nostro registro modifiche:
Configurazione dell'offerta
Quando definisci la tua offerta:
- Offri il valore reale: considera il tuo obiettivo pubblicitario e offri l'importo massimo che pagheresti per raggiungere quell'obiettivo.
- Stabilisci se desideri ottimizzare per i profitti o per la crescita.
Puoi anche impostare objective e billing_event, ma nessuno dei due ha un impatto diretto sul bid_amount o sulla tua offerta effettiva. Se è impostato un bid_amount, il tuo costo per risultato effettivo è in genere pari o inferiore al bid_amount, a seconda delle tue strategie di offerta.
Ad esempio, usa queste impostazioni per spendere circa 10,00 $ per 1000 visualizzazioni giornaliere uniche:
objectivedella campagna:APP_INSTALLSoptimization_goaldel gruppo di inserzioni:REACHbilling_eventdel gruppo di inserzioni:IMPRESSIONS
Tuttavia, per spendere 10,00 $ per ogni installazione dell'app, usa queste impostazioni:
objectivedella campagna:APP_INSTALLSoptimization_goaldel gruppo di inserzioni:APP_INSTALLSbilling_eventdel gruppo di inserzioni:IMPRESSIONS
Obiettivi di ottimizzazione
Definisci gli obiettivi pubblicitari da raggiungere quando Facebook pubblica le tue inserzioni. Usiamo l'optimization_goal del tuo gruppo di inserzioni per decidere quali utenti vedranno la tua inserzione. Ad esempio, con APP_INSTALLS, Facebook pubblica l'inserzione per le persone più propense a installare la tua app.
L'optimization_goal viene impostato in modo predefinito su un obiettivo associato al tuo objective. Ad esempio, se objective è APP_INSTALLS, l'optimization_goal viene impostato in modo predefinito su APP_INSTALLS.
Convalida
Questi obiettivi precedenti sono stati dichiarati obsoleti con il rilascio dell'API Marketing v17.0. Fai riferimento alla tabella sulla mappatura delle esperienze pubblicitarie basate sui risultati per trovare i nuovi obiettivi e i tipi di destinazioni, gli obiettivi di ottimizzazione e gli oggetti promossi corrispondenti.
Alcuni objectives della campagna supportano solo determinati optimization_goal dei gruppi di inserzioni:
| Obiettivo della campagna | optimization_goal predefinito | Atro optimization_goal valido |
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