Présentation des enchères
Une enchère exprime la valeur que vous accordez au potentiel de votre publicité de toucher une audience cible et de générer des résultats par rapport à votre optimization_goal. Le champ bid_amount correspond au montant que vous voulez dépenser pour atteindre un optimization_goal et le champ bid_strategy correspond à la façon dont vous voulez contrôler vos dépenses sur un évènement donné en fonction de votre optimization goal.
Au niveau des enchères publicitaires de Facebook, ce dernier évalue votre bid strategy et votre bid_amount, ainsi que la probabilité d’atteindre votre optimization_goal pour calculer une enchère réelle de sorte que vous remportiez les enchères et que vos publicités soient diffusées uniquement lorsque vous êtes susceptible d’atteindre votre optimization_goal en fonction de certaines contraintes d’enchères comme le coût par résultat.
Dans le cadre de notre initiative visant à simplifier notre offre de produits, nous avons regroupé les optimisations de couverture et d’impressions afin d’aider les annonceurs à atteindre plus efficacement leurs objectifs de couverture.
Dans l’API, l’optimisation de couverture renvoie la valeur des « Impressions » dans le champ optimization_goal ainsi que les paramètres de contrôle de fréquence définis par l’annonceur.
Voici quelques-uns des principaux concepts des enchères et de l’optimisation :
- Stratégies d’enchère : vos préférences d’enchère.
- Objectifs d’optimisation : objectifs publicitaires que vous voulez atteindre lorsque Facebook diffuse vos publicités.
- Fréquence et planification : façon dont votre budget publicitaire est dépensé au fil du temps.
- Optimisation du budget de la campagne : manière de mieux répartir le budget d’une campagne sur les différents ensembles de publicités qu’elle rassemble.
- Évènements de facturation : évènements que vous voulez payer, comme les impressions, les clics ou différentes actions.
Mises à jour iOS 14.5
Suite à la nouvelle politique d’Apple, nous annonçons des changements importants qui affecteront les points de terminaison SDKAdNetwork, de l’API Marketing et de l’API Ads Insights.
Vous trouverez ci-dessous les objectifs d’optimisation qui seront concernés par les nouveaux champs d’attribution :
Les objectifs de campagne
WEBSITE_CONVERSIONSouPRODUCT_CATALOG_SALESdoivent être associés aux objectifs d’optimisation suivants :- conversion hors-site
- retour sur dépense publicitaire
- conversions hors-site incrémentales
Pour les applications,
is_skadnetwork_attributionpeut avoir la valeurtrueuniquement pour l’objectifAPP_INSTALLS.- Exception : la facturation du coût par action (CPA) pour l’installation d’une application mobile ne sera plus prise en charge ;
billing_eventne peut pas avoir la valeurAPP_INSTALLSsioptimization_goalest défini surAPP_INSTALLS.
- L’appel d’API échouera si le
conversion_domainne correspond pas aux domaines associés à la conversion personnalisée ou à l’ensemble pixel+évènement sélectionné au niveau de l’ensemble de publicités.
La mise en application interviendra uniquement quand l’invite du système AppTrackingTransparency d’Apple sera obligatoire.
Pour découvrir les conséquences des modifications introduites par la version iOS 14.5 d’Apple sur les publicités Facebook, consultez les articles des pages d’aide Business ainsi que le changelog :
Configuration des enchères
Lorsque vous choisissez votre enchère :
- Proposez une enchère basée sur votre valeur réelle : réfléchissez à votre objectif publicitaire et enchérissez le montant maximum que vous souhaitez payer pour cet objectif.
- Décidez si vous souhaitez optimiser pour les profits ou pour la croissance.
Vous pouvez également définir un objective et un billing_event, mais aucun d’entre eux n’a d’impact direct sur le bid_amount ou sur votre enchère réelle. Si vous définissez un bid_amount, le coût par résultat réel est généralement plus ou moins égal au bid_amount ou inférieur, en fonction de vos stratégies d’enchères.
Par exemple, utilisez ces paramètres pour dépenser environ 10 $ pour 1 000 vues uniques par jour :
objectivede la campagne :APP_INSTALLSoptimization_goalde l’ensemble de publicités :REACHbilling_eventde l’ensemble de publicités :IMPRESSIONS
Toutefois, pour dépenser 10 $ pour chaque installation d’app, utilisez ces paramètres :
objectivede la campagne :APP_INSTALLSoptimization_goalde l’ensemble de publicités :APP_INSTALLSbilling_eventde l’ensemble de publicités :IMPRESSIONS
Objectifs d’optimisation
Définissez les objectifs publicitaires que vous voulez atteindre lorsque Facebook diffuse vos publicités. Nous utilisons l’optimization_goal de votre ensemble de publicités pour déterminer les personnes qui voient votre publicité. Par exemple avec APP_INSTALLS, Facebook diffuse votre publicité auprès des personnes les plus susceptibles d’installer votre application.
Par défaut, l’optimization_goal est défini sur un objectif associé à votre objective. Par exemple, si le paramètre objective correspond à APP_INSTALLS, optimization_goal est défini par défaut sur APP_INSTALLS.
Validation
Ces anciens objectifs ont été abandonnés à partir de la version 17.0 de l’API Marketing. Consultez le tableau de correspondance des expériences publicitaires orientées résultats pour trouver les nouveaux objectifs et les types de destination, objectifs d’optimisation et objets promus associés.
Certains objectives de campagne ne sont compatibles qu’avec certains types d’optimization_goal d’ensembles de publicités :
| Objectif de campagne | Valeur par défaut d’optimization_goal | Autres valeurs valides |
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