Ngân sách chiến dịch Advantage

Ngân sách chiến dịch Advantage là một cách tối ưu hóa hoạt động phân bổ ngân sách chiến dịch trên các nhóm quảng cáo của chiến dịch. Tức là Facebook sẽ tự động và liên tục tìm những cơ hội tốt nhất hiện có để thu được kết quả trên các nhóm quảng cáo của bạn, đồng thời phân bổ ngân sách chiến dịch theo thời gian thực để đạt được những kết quả đó.

Bạn có thể bật hoặc tắt ngân sách chiến dịch Advantage cho chiến dịch quảng cáo. Nếu tắt ngân sách này, bạn phải cung cấp ngân sách cho mọi nhóm quảng cáo trong chiến dịch.

Trường ở cấp độ chiến dịch

Hãy xem ví dụ bên dưới để tìm hiểu thêm về cách sử dụng những trường này.

Tùy chọn kiểm soát ở cấp độ nhóm quảng cáo

Ví dụ

LOWEST_COST_WITHOUT_CAP

Tạo một chiến dịch sử dụng ngân sách chiến dịch Advantage với bid_strategy được đặt thành LOWEST_COST_WITHOUT_CAP. Chiến dịch này có ngân sách hàng ngày là 1.000 USD với giá thầu tự động:

curl 
  -F 'name=L3 With Daily Budget' \
  -F 'objective=OUTCOME_TRAFFIC' \
  -F 'daily_budget=100000' \
  -F 'bid_strategy=LOWEST_COST_WITHOUT_CAP' \
  -F 'special_ad_categories=NONE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_AD_ACCOUNT_ID/campaigns

LOWEST_COST_WITH_BID_CAP

Tạo một chiến dịch sử dụng ngân sách chiến dịch Advantage với bid_strategy được đặt thành LOWEST_COST_WITH_BID_CAP. Chiến dịch này có ngân sách trọn đời là 1.000 USD:

curl 
  -F 'name=L3 With Lifetime Budget' \
  -F 'objective=OUTCOME_TRAFFIC' \
  -F 'lifetime_budget=100000' \
  -F 'bid_strategy=LOWEST_COST_WITH_BID_CAP' \
  -F 'special_ad_categories=NONE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_AD_ACCOUNT_ID/campaigns

Sau đó tạo một nhóm quảng cáo có giới hạn giá thầu tối đa:

 
curl \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'name=Test Adset No Budget' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]},"publisher_platforms": ["facebook","audience_network"],"facebook_positions":["feed"],"device_platforms":["mobile","desktop"]}' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=100' \
  -F 'time_stop=1712888798'
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
 https://graph.facebook.com/v19.0/act_AD_ACCOUNT_ID/adsets

LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS

Tạo một chiến dịch sử dụng ngân sách chiến dịch Advantage với bid_strategy được đặt thành LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS. Ví dụ: chiến dịch này có ngân sách trọn đời là 1.000 USD và có đặt ROAS tối thiểu:

curl 
  -F 'name=L3 With Lifetime Budget' \
  -F 'objective=OUTCOME_SALES' \
  -F 'lifetime_budget=100000' \
  -F 'bid_strategy=LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS' \
  -F 'special_ad_categories=NONE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
 https://graph.facebook.com/v19.0/act_AD_ACCOUNT_ID/campaigns

Sau đó tạo một nhóm quảng cáo có đặt Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo tối thiểu:

curl 
  -F 'name=minRoasBiddingDemo' \
  -F 'optimization_goal=VALUE' \
  -F 'promoted_object={"pixel_id": <PIXEL_ID>, "custom_event_type": PURCHASE}' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]}}' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'status=PAUSED' \
  -F 'time_stop=1712888798' \
  -F 'bid_constraints={"roas_average_floor": 10000}' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_AD_ACCOUNT_ID/adsets

Cập nhật ngân sách chiến dịch Advantage hoặc lựa chọn chiến lược giá thầu

Bạn có thể tắt ngân sách chiến dịch Advantage trong chiến dịch quảng cáo và thêm ngân sách vào nhóm quảng cáo. Ví dụ: mã mẫu dưới đây sẽ:

• Gỡ ngân sách chiến dịch
• Đặt ngân sách của AD_SET_ID1 thành 5000
• Đặt ngân sách của AD_SET_ID1 thành 7000

curl 
 -F 'adset_budgets=[{"adset_id": <AD_SET_ID1>, "daily_budget": 5000}, {"adset_id": <AD_SET_ID2>, "daily_budget": 7000}]' 
 -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>'
https://graph.facebook.com/v19.0/CAMPAIGN_ID

Hoặc bạn có thể thay đổi bid_strategy thành COST_CAP hoặc LOWEST_COST_WITH_BID_CAP. Ví dụ: mã mẫu dưới đây sẽ đặt:

• Chiến lược giá thầu thành LOWEST_COST_WITH_BID_CAP
• Giá thầu của AD_SET_ID1 thành 1500
• Giá thầu của AD_SET_ID1 thành 2000

curl 
 -F 'adset_bid_amounts={"<AD_SET_ID1>": 1500, "<AD_SET_ID2>": 2000}'
 -F 'bid_strategy="LOWEST_COST_WITH_BID_CAP"'
 -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>'
https://graph.facebook.com/v19.0/CAMPAIGN_ID

Giới hạn và cách làm tốt nhất

Chiến lược giá thầu

Xác định chiến lược giá thầu ở cấp độ chiến dịch. Mọi nhóm quảng cáo đều dùng chung chiến lược giá thầu được xác định ở cấp độ chiến dịch quảng cáo. Bạn vẫn có thể xác định giá thầu hoặc Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo tối thiểu khác ở cấp độ nhóm quảng cáo cho những chiến dịch không dùng giá thầu tự động. Đây là cách tương tự mà bạn có thể sử dụng cho ngân sách nhóm quảng cáo. Đối với LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS, bạn hiện không thể chuyển sang chiến lược giá thầu khác sau khi tạo chiến dịch. Hãy xem bài viết Chiến lược giá thầu.

Tốc độ phân phối

Xác định pacing_type ở cấp độ chiến dịch, chứ không phải cấp độ nhóm quảng cáo. Hãy xem bài viết Tốc độ phân phối và lên lịch.

Mục tiêu tối ưu hóa

Mọi mục tiêu tối ưu hóa của các nhóm quảng cáo dùng giá thầu tự động đều phải giống nhau. Sau khi chạy quảng cáo trong chiến dịch, bạn không thể chỉnh sửa mục tiêu tối ưu hóa. Hãy xem phần Mục tiêu tối ưu hóa.

Chiến dịch có trên 70 nhóm quảng cáo

Nếu chiến dịch của bạn có trên 70 nhóm quảng cáo và sử dụng ngân sách chiến dịch Advantage, bạn không thể chỉnh sửa chiến lược giá thầu hiện tại hay tắt ngân sách chiến dịch Advantage. Tìm hiểu thêm trong Trung tâm trợ giúp doanh nghiệp.

Tìm hiểu thêm

• Giới thiệu về phương thức tối ưu hóa ngân sách chiến dịch
• Tìm hiểu báo cáo tối ưu hóa ngân sách chiến dịch