Anuncios de automóviles

Anuncios de automóviles: Eventos

Los anuncios de automóviles utilizan eventos que tienen un conjunto de parámetros (lista completa de detalles de los parámetros de los eventos). Puedes utilizar el píxel de Facebook en los eventos del sitio web y la aplicación para móviles en tu aplicación para Android y iOS.

Eventos estándar y obligatorios

  • Los eventos estándar son acciones que reconocemos y admitimos en nuestros productos publicitarios. Esta coherencia en la manera de denominar y categorizar acciones clave mejora nuestra capacidad para mostrar tus anuncios a los miembros de tu audiencia con más probabilidades de realizar las acciones relevantes para tu negocio. Consulta la lista completa y las prácticas recomendadas en relación con los eventos estándar aquí.
  • Eventos obligatorios: consulta la siguiente tabla. El código de ejemplo es de píxel, Android y iOS para todos los eventos obligatorios.
EventoCuándo activarloCódigo de ejemplo

Search

En las páginas de resultados de las búsquedas de vehículos o inventario.

Píxel | Android | iOS

ViewContent

En las páginas web en las que quieras hacer un seguimiento de las visualizaciones de contenido clave. Por ejemplo: páginas de detalles de vehículos, páginas de modelos, ofertas de vehículos o páginas de incentivos.

Píxel | Android | iOS

AddToWishlist

Cuando alguien guarda un anuncio de un vehículo en concreto, lo añade a favoritos o muestra interés en él.

Píxel | Android | iOS

Píxel de Facebook (para sitios web)

En esta guía se da por sentado que ya tienes instalado un píxel de Facebook. Si no es así, consulta Uso de la API de marketing con el píxel.

Antes de empezar

  • Asegúrate de que el código base del píxel ya se haya cargado cuando actives un evento.
  • Si utilizas un administrador de etiquetas, asegúrate de incluir en todas las páginas la etiqueta que contiene el código del píxel. La etiqueta debe aparecer antes de la que incluye el código de evento del píxel.
  • Utiliza el asistente para píxeles de Facebook a fin de validar la implementación del píxel.

Evento del píxel “Search”

    // This sample assumes the FB Pixel base code is already loaded

fbq('track', 'Search', {
      content_type: 'vehicle', // RECOMMENDED: If sent, it must be set to 'vehicle'
      content_ids: ['123'], // RECOMMENDED: array of vehicle IDs
      postal_code: '94025', // RECOMMENDED
      country: 'United States', // RECOMMENDED  don't use abbreviations
      make: 'Lexus', // RECOMMENDED
      model: 'ES', // RECOMMENDED
      year: '2017', // RECOMMENDED
      state_of_vehicle: 'CPO', // RECOMMENDED
      exterior_color: 'black', // RECOMMENDED
      transmission: 'automatic', // RECOMMENDED
      body_style: 'sedan', // RECOMMENDED
      fuel_type: 'gasoline', // RECOMMENDED
      drivetrain: 'awd', // RECOMMDENDED
      price: 1234.99, // RECOMMENDED, up to 2 decimals optional
      currency: 'USD', // REQUIRED if price and preferred_price_range is used, currency has to be the same for both price and preferred_price_range 
      preferred_price_range: '[10000,20000]' // Optional up to two decimals, min,max
});

Evento del píxel “ViewContent”

    // This sample assumes the FB Pixel base code is already loaded

fbq('track', 'ViewContent', {
      content_type: 'vehicle', // RECOMMENDED: If sent, it must be set to 'vehicle'
      content_ids: ['123'], // REQUIRED: array of vehicle IDs
      postal_code: '94025', // RECOMMENDED
      country: 'United States', // RECOMMENDED  don't use abbreviations
      make: 'Lexus', // RECOMMENDED
      model: 'ES', // RECOMMENDED
      year: '2017', // RECOMMENDED
      state_of_vehicle: 'CPO', // RECOMMENDED
      exterior_color: 'black', // RECOMMENDED
      transmission: 'automatic', // RECOMMENDED
      body_style: 'sedan', // RECOMMENDED
      fuel_type: 'gasoline', // RECOMMENDED
      drivetrain: 'awd', // RECOMMDENDED
      price: 1234.99, // RECOMMENDED, up to 2 decimals optional
      currency: 'USD', // REQUIRED if price and preferred_price_range is used 
      preferred_price_range: '[10000,20000]' // Optional up to two decimals, min,max
});

Evento del píxel “AddToWishlist”

// This sample assumes the FB Pixel base code is already loaded

fbq('track', 'AddToWishlist', {
      content_type: 'vehicle', // RECOMMENDED: If sent, it must be set to 'vehicle'
      content_ids: ['123'], // REQUIRED: array of vehicle IDs
      postal_code: '94025', // RECOMMENDED
      country: 'United States', // RECOMMENDED  don't use abbreviations
      make: 'Lexus', // RECOMMENDED
      model: 'ES', // RECOMMENDED
      year: '2017', // RECOMMENDED
      state_of_vehicle: 'CPO', // RECOMMENDED
      exterior_color: 'black', // RECOMMENDED
      transmission: 'automatic', // RECOMMENDED
      body_style: 'sedan', // RECOMMENDED
      fuel_type: 'gasoline', // RECOMMENDED
      drivetrain: 'awd', // RECOMMDENDED
      price: 1234.99, // RECOMMENDED, up to 2 decimals optional
      currency: 'USD', // REQUIRED if price and preferred_price_range is used 
      preferred_price_range: '[10000,20000]' // Optional up to two decimals, min,max
});

Eventos de la aplicación para móviles Android

En esta guía se da por sentado que ya tienes implementado el SDK de Facebook en tu aplicación para móviles Android. Si no es así, consulta SDK para Android. Si trabajas con un socio de medición, asegúrate de que pase los eventos obligatorios a Facebook.

Evento de Android “Search”

Bundle parameters = new Bundle();
// IF YOU CHOOSE NOT TO USE A RECOMMENDED PARAM, THEN REMOVE IT, DON'T LEAVE IT EMPTY

// RECOMMENDED: If sent, it must be set to 'vehicle'
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT_TYPE, "vehicle");

// RECOMMENDED: content ids - include eg top 5 search results
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT_ID, "[\"123\", \"234\", \"345\", \"456\", \"567\"]"); // top search results

// RECOMMENDED: postal_code
parameters.putString("fb_postal_code", "94025");

// RECOMMENDED: country
parameters.putString("fb_country", "United States");

// RECOMMENDED: make
// Allows you to target people based on their search of a specific make
parameters.putString("fb_make", "Lexus");

// RECOMMENDED: model
// Allows you to target people based on their search of a specific make model
parameters.putString("fb_model", "ES");

// RECOMMENDED: year, in yyyy format
// Allows you to target people based on their search for vehicles manufactured from a specific year
parameters.putInt("fb_year", "2017");

// RECOMMENDED: state_of_vehicle
// Allows you to target people based on their search of specific type of vehicle
parameters.putString("fb_state_of_vehicle", "CPO");

// RECOMMENDED: exterior_color
parameters.putString("fb_exterior_color", "black");

// RECOMMENDED: transmission
parameters.putString("fb_transmission", "automatic");

// RECOMMENDED: body_style
// Allows you to target people based on their search of a vehicle body style
parameters.putString("fb_body_style", "sedan");

// RECOMMENDED: fuel_type
parameters.putString("fb_fuel_type", "gasoline");

// RECOMMENDED: drivetrain
parameters.putString("fb_drivetrain", "awd");

// RECOMMENDED: price
parameters.putInt("fb_price", 1234.99);

// RECOMMENDED: currency
parameters.putInt("fb_currency", 'USD');

// RECOMMENDED: preferred_price_range
parameters.putInt("fb_preferred_price_range", '[10000,20000]');

// Fire the 'Search' event on the search results page
logger.logEvent(AppEventsConstants.EVENT_NAME_SEARCHED,
  parameters

);

Evento de Android “ViewContent”

Bundle parameters = new Bundle();
// IF YOU CHOOSE NOT TO USE A RECOMMENDED PARAM, THEN REMOVE IT, DON'T LEAVE IT EMPTY

// REQUIRED: content id of the vehicle that is shown
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT_ID, "123");

// RECOMMENDED: If sent, it must be set to 'vehicle'
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT_TYPE, "vehicle");

// RECOMMENDED: postal_code
parameters.putString("fb_postal_code", "94025");

// RECOMMENDED: country
parameters.putString("fb_country", "United States");

// RECOMMENDED: make
// Allows you to target people based on their search of a specific make
parameters.putString("fb_make", "Lexus");

// RECOMMENDED: model
// Allows you to target people based on their search of a specific make model
parameters.putString("fb_model", "ES");

// RECOMMENDED: year, in yyyy format
// Allows you to target people based on their search for vehicles manufactured from a specific year
parameters.putInt("fb_year", "2017");

// RECOMMENDED: state_of_vehicle
// Allows you to target people based on their search of specific type of vehicle
parameters.putString("fb_state_of_vehicle", "CPO");

// RECOMMENDED: exterior_color
parameters.putString("fb_exterior_color", "black");

// RECOMMENDED: transmission
parameters.putString("fb_transmission", "automatic");

// RECOMMENDED: body_style
// Allows you to target people based on their search of a vehicle body style
parameters.putString("fb_body_style", "sedan");

// RECOMMENDED: fuel_type
parameters.putString("fb_fuel_type", "gasoline");

// RECOMMENDED: drivetrain
parameters.putString("fb_drivetrain", "awd");

// RECOMMENDED: price
parameters.putInt("fb_price", 1234.99);

// RECOMMENDED: currency
parameters.putInt("fb_currency", 'USD');

// RECOMMENDED: preferred_price_range
parameters.putInt("fb_preferred_price_range", '[10000,20000]');

// Fire the 'ViewContent' event on the vehicle details or other specific content page
logger.logEvent(AppEventsConstants.EVENT_NAME_VIEWED_CONTENT,
  parameters

);

Evento de Android “AddToWishlist”

Bundle parameters = new Bundle();
// IF YOU CHOOSE NOT TO USE A RECOMMENDED PARAM, THEN REMOVE IT, DON'T LEAVE IT EMPTY

// REQUIRED: content id of the vehicle that is added to wishlist
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT_ID, "123");

// RECOMMENDED: If sent, it must be set to 'vehicle'
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT_TYPE, "vehicle");

// RECOMMENDED: postal_code
parameters.putString("fb_postal_code", "94025");

// RECOMMENDED: country
parameters.putString("fb_country", "United States");

// RECOMMENDED: make
// Allows you to target people based on their search of a specific make
parameters.putString("fb_make", "Lexus");

// RECOMMENDED: model
// Allows you to target people based on their search of a specific make model
parameters.putString("fb_model", "ES");

// RECOMMENDED: year, in yyyy format
// Allows you to target people based on their search for vehicles manufactured from a specific year
parameters.putInt("fb_year", "2017");

// RECOMMENDED: state_of_vehicle
// Allows you to target people based on their search of specific type of vehicle
parameters.putString("fb_state_of_vehicle", "CPO");

// RECOMMENDED: exterior_color
parameters.putString("fb_exterior_color", "black");

// RECOMMENDED: transmission
parameters.putString("fb_transmission", "automatic");

// RECOMMENDED: body_style
// Allows you to target people based on their search of a vehicle body style
parameters.putString("fb_body_style", "sedan");

// RECOMMENDED: fuel_type
parameters.putString("fb_fuel_type", "gasoline");

// RECOMMENDED: drivetrain
parameters.putString("fb_drivetrain", "awd");

// RECOMMENDED: price
parameters.putInt("fb_price", 1234.99);

// RECOMMENDED: currency
parameters.putInt("fb_currency", 'USD');

// RECOMMENDED: preferred_price_range
parameters.putInt("fb_preferred_price_range", '[10000,20000]');

// Fire the 'AddToWishlist' event on the vehicle details or other specific content page
logger.logEvent(AppEventsConstants.EVENT_NAME_ADDED_TO_WISHLIST,
  parameters

);

Eventos de la aplicación para móviles iOS

En esta guía se da por sentado que ya tienes implementado el SDK de Facebook en tu aplicación para móviles iOS. Si no es así, consulta SDK para iOS. Si trabajas con un socio de medición, asegúrate de que pase los eventos obligatorios a Facebook.

Evento de iOS “Search”

// Fire the 'Search' event on the search results page  
[FBSDKAppEvents logEvent:FBSDKAppEventNameSearched

// IF YOU CHOOSE NOT TO USE A RECOMMENDED PARAM, THEN REMOVE IT, DON'T LEAVE IT EMPTY
  parameters:@{
    // RECOMMENDED: If sent, it must be set to 'vehicle'
    FBSDKAppEventParameterNameContentType : @"vehicle",
    // RECOMMENDED: content ids - include eg top 5 search results
    FBSDKAppEventParameterNameContentID : @"[\"123\", \"234\", \"345\", \"456\", \"567\"]",

    // RECOMMENDED: postal_code    
    @"fb_postal_code" : @"94110",

    // RECOMMENDED: country
    @"fb_country" : @"US",
    
    // RECOMMENDED: make    
    // Allows you to target people based on their search of a specific make
    @"fb_make" : @"Toyota",
    
    // RECOMMENDED: model
    // Allows you to target people based on their search of a specific make model
    @"fb_model" : @"Camry",
    
    // RECOMMENDED: year, in yyyy format
    @"fb_year" : @"2015", 
        
    // RECOMMENDED: state_of_vehicle
    // Allows you to target people based on their search of specific type of vehicle
    @"fb_state_of_vehicle" : @"CPO",
    
    // RECOMMENDED: exterior_color
    @"fb_exterior_color" : @"black", 
    
    // RECOMMENDED: transmission
    @"fb_transmission" : @"automatic",
    
    // RECOMMENDED: body_style
    // Allows you to target people based on their search of a vehicle body style
    @"fb_body_style" : @"Sedan",
    
    // RECOMMENDED: fuel_type
    @"fb_fuel_type" : @"gasoline", 
    
    // RECOMMENDED: drivetrain
    @"fb_drivetrain" : @"awd", 
    
    // RECOMMENDED: price
    @"fb_price" : @18000, 
              
    // RECOMMENDED: currency
    @"fb_currency" : @"USD",

    // RECOMMENDED: preferred_price_range
    @"fb_preferred_price_range" : @"[10000,20000]",
    }
  ];

Evento de iOS “ViewContent”

// Fire the 'ViewContent' event on the search results page  
[FBSDKAppEvents logEvent:FBSDKAppEventNameViewedContent

// IF YOU CHOOSE NOT TO USE A RECOMMENDED PARAM, THEN REMOVE IT, DON'T LEAVE IT EMPTY
  parameters:@{
    // REQUIRED: content ids for vehicle shown
    FBSDKAppEventParameterNameContentID : @"123",  

    // RECOMMENDED: If sent, it must be set to 'vehicle'
    FBSDKAppEventParameterNameContentType : @"vehicle",

    // RECOMMENDED: postal_code    
    @"fb_postal_code" : @"94110",

    // RECOMMENDED: country
    @"fb_country" : @"US",

    // RECOMMENDED: make
    // Allows you to target people based on their search of a specific make
    @"fb_make" : @"Toyota",
    
    // RECOMMENDED: model
    // Allows you to target people based on their search of a specific make model
    @"fb_model" : @"Camry",
    
    // RECOMMENDED: year, in yyyy format
    @"fb_year" : @"2015", 
    
    // RECOMMENDED: body_style
    // Allows you to target people based on their search of a vehicle body style
    @"fb_body_style" : @"Sedan",
    
    // RECOMMENDED: state_of_vehicle
    // Allows you to target people based on their search of specific type of vehicle
    @"fb_state_of_vehicle" : @"CPO",  
    
    // RECOMMENDED: exterior_color
    @"fb_exterior_color" : @"black", 
    
    // RECOMMENDED: transmission
    @"fb_transmission" : @"automatic",  
    
    // RECOMMENDED: fuel_type
    @"fb_fuel_type" : @"gasoline", 
    
    // RECOMMENDED: drivetrain
    @"fb_drivetrain" : @"FWD", 
    
    // RECOMMENDED: price
    @"fb_price" : 18000, 
              

    }
  ];

Evento de iOS “AddToWishlist”

// Fire the 'AddToWishlist' event on the search results page  
[FBSDKAppEvents logEvent:FBSDKAppEventNameAddedToWishlist

// IF YOU CHOOSE NOT TO USE A RECOMMENDED PARAM, THEN REMOVE IT, DON'T LEAVE IT EMPTY
  parameters:@{
    // REQUIRED: content id of vehicle added to wishlist
    FBSDKAppEventParameterNameContentID : @"123",  

    // RECOMMENDED: If sent, it must be set to 'vehicle'
    FBSDKAppEventParameterNameContentType : @"vehicle",

    // RECOMMENDED: postal_code    
    @"fb_postal_code" : @"94110",

    // RECOMMENDED: country
    @"fb_country" : @"US",
    
    // RECOMMENDED: make
    // Allows you to target people based on their search of a specific make
    @"fb_make" : @"Toyota",
    
    // RECOMMENDED: model
    // Allows you to target people based on their search of a specific make model
    @"fb_model" : @"Camry",
    
    // RECOMMENDED: year, in yyyy format
    @"fb_year" : @"2015", 
    
    // RECOMMENDED: body_style
    // Allows you to target people based on their search of a vehicle body style
    @"fb_body_style" : @"Sedan",
    
    // RECOMMENDED: state_of_vehicle
    // Allows you to target people based on their search of specific type of vehicle
    @"fb_state_of_vehicle" : @"CPO",  
    
    // RECOMMENDED: exterior_color
    @"fb_exterior_color" : @"black", 
    
    // RECOMMENDED: transmission
    @"fb_transmission" : @"automatic",  
    
    // RECOMMENDED: fuel_type
    @"fb_fuel_type" : @"gasoline", 
    
    // RECOMMENDED: drivetrain
    @"fb_drivetrain" : @"FWD", 
    
    // RECOMMENDED: price
    @"fb_price" : 18000, 
              

    }
  ];

Parámetros de eventos del píxel y la aplicación

Aunque cada anunciante de automóviles puede tener objetivos ligeramente diferentes o necesidades personalizadas de seguimiento en el sitio web, en la tabla siguiente hemos incluido varios parámetros recomendados en función de las acciones y los KPI más habituales relacionados con sitios web del sector de la automoción.

Los parámetros son subconjuntos de un evento estándar que hacen un seguimiento de información adicional sobre cada acción. Por ejemplo, si haces el seguimiento de un evento ViewContent en la página de información de un vehículo, puedes utilizar parámetros para también recabar información cada vez que se visualice la página; por ejemplo, la marca, el modelo y el año de fabricación del vehículo.

Aunque los parámetros son opcionales para la configuración general de los píxeles, hay algunos parámetros específicos obligatorios en el caso de los anuncios de automóviles. Recomendamos añadir (como mínimo) dichos parámetros con el objetivo de facilitar la configuración de los anuncios dinámicos para el sector de la automoción ahora o en el futuro.

Especificaciones de parámetros de eventos de la aplicación

  • En dispositivos móviles, los nombres de los parámetros son distintos a los del píxel de Facebook. A menudo presentan fb_ antepuesto, con algunas excepciones, como content_ids frente a fb_content_id o value frente a _valueToSum.
  • Al enviar varios valores (por ejemplo, con content_ids o content_type), proporciona una matriz de valores codificados en JSON: ["value1", "value2"]. Nota: No concatenes los valores con una coma.
Campo y tipoDescripción

event_name

Tipo: cadena

Obligatorio para Search, ViewContent y AddToWishlist.

Nombres de evento predefinidos que te permiten medir el rendimiento de tus campañas y capturar la intención de las audiencias.

content_ids

Tipo: matriz de cadenas

Obligatorio para ViewContent y AddToWishlist. Recomendado para Search.

Identificador pertinente según el catálogo de vehículos.

Ejemplo: ['123', 456].

content_type

Tipo: cadena

Recomendado para Search, ViewContent y AddToWishlist.

Tipo de producto o contenido. Valor admitido: value.

postal_code

Tipo: cadena

Recomendado.

Código postal de la ubicación del vehículo.

Ejemplo: 94112.

country

Tipo: cadena

Recomendado.

Nombre del país de la ubicación del vehículo.

Ejemplo: New Zealand.

make

Tipo: cadena

Recomendado.

Marca o fabricante del vehículo.

Ejemplo: Ford, Toyota, Honda.

model

Tipo: cadena

Recomendado.

Modelo del vehículo.

Ejemplo: F-150, Camry, Accord.

year

Tipo: entero

Recomendado.

Año en el que el vehículo salió a la venta en formato aaaa.

Ejemplo: 2013.

state_of_vehicle

Tipo: enumeración

Recomendado.

Fundamental para saber si se trata de un vehículo nuevo o usado. Valores admitidos: New, Used y CPO.

mileage.value

Tipo: entero

Recomendado.

Kilometraje del vehículo (en kilómetros o millas); cero (0) en el caso de los vehículos nuevos.

Ejemplo: 5000.

mileage.unit

Tipo: cadena

Recomendado.

Unidades de kilometraje en millas (MI) o kilómetros (KM).

exterior_color

Tipo: cadena

Recomendado.

Color del exterior del vehículo.

Ejemplo: black, blue, white, etc.

transmission

Tipo: enumeración

Recomendado.

Tipo de transmisión del vehículo. Valores admitidos: Automatic, Manual y Other.

body_style

Tipo: enumeración

Recomendado.

Estilo de carrocería del vehículo. Valores admitidos: Convertible, Coupe, Hatchback, Minivan, Truck, SUV, Sedan, Van, Wagon, Crossover y Other.

fuel_type

Tipo: enumeración

Recomendado.

Tipo de combustible del vehículo. Valores admitidos: Diesel, Electric, Flex, Gasoline, Hybrid y Other.

drivetrain

Tipo: enumeración

Recomendado.

Sistema de transmisión del vehículo. Valores admitidos: AWD, FOUR_WD, FWD, RWD, TWO_WD y Other.

price

Tipo: flotante

Recomendado.

Precio del vehículo.

Ejemplo: 8000.

preferred_price_range

Tipo: [flotante (mín.), flotante (máx.)]

Recomendado.

Intervalo de precios del vehículo.

[8000, 12000]

currency

Tipo: cadena

Recomendado.

Divisa de los valores de price y price_range. Utiliza el formato de divisa ISO 4217, como “USD”.

trim

Tipo: cadena

Recomendado.

Tapicería del vehículo.

Ejemplo: 5DR HB SE.

vin

Tipo: cadena

Recomendado.

Número de identificación del vehículo. Máximo de caracteres: 17.

Ejemplo: KL9CD9S99EC111111.

interior_color

Tipo: cadena

Opcional.

Color del interior del vehículo.

Ejemplo: Black, White, Blue, etc.

condition_of_vehicle

Tipo: enumeración

Opcional.

Estado físico del vehículo. Valores admitidos: Excellent, Good, Fair, Poor y Other.

viewcontent_type

Tipo: cadena

Opcional para ViewContent.

Usa viewcontent_type para diferenciar entre páginas de destino de clientes potenciales flexibles.

Ejemplo: Model Page, Offers Page.

search_type

Tipo: cadena

Opcional para Search.

Utiliza search_type para diferenciar las demás búsquedas del usuario (como la búsqueda de proveedores) de la búsqueda de inventario.

Ejemplo: Dealer Locator.

registriation_type

Tipo: cadena

Opcional para CompleteRegistration.

Utiliza registriation_type para diferenciar entre los diferentes tipos de registros de clientes en el sitio web.

Ejemplo: Brochure request.