Targeting mit den richtigen Platzierungen

Liefere Anzeigen an bestimmten Platzierungen aus, zum Beispiel nur im Desktop-Feed oder mobilen Feed plus Audience Network Rewarded Video. Du kannst abhängig von deinem Kampagnenziel nur bestimmte Platzierungsoptionen verwenden. Weitere Informationen findest du unter Kampagne, Ziele und Platzierungen.

Die verfügbaren Plattformen und Positionen sind device_platforms, publisher_platforms, facebook_positions, audience_network_positions, instagram_positions und messenger_positions. Weitere Informationen findest du im Abschnitt Gerät, Publisher und Positionen.

curl -X POST \
  -F 'name="My AdSet"' \
  -F 'optimization_goal="REACH"' \
  -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id="<AD_CAMPAIGN_ID>"' \
  -F 'targeting={
       "geo_locations": {
         "countries": [
           "US"
         ]
       },
       "publisher_platforms": [
         "facebook"
       ],
       "facebook_positions": [
         "feed"
       ]
     }' \
  -F 'promoted_object={
       "page_id": "<PAGE_ID>"
     }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Wenn du für ein Platzierungsfeld keinen Wert festlegst, berücksichtigt Facebook alle möglichen Standardpositionen für dieses Feld. Wenn du zum Beispiel für publisher_platformsfacebook festlegst, jedoch keine Auswahl für facebook_positions triffst, berücksichtigt Facebook alle Standardpositionen in Facebook wie beispielsweise feed, right_hand_column usw. Oder wenn du keine publisher_platforms auswählst, berücksichtigt Facebook alle standardmäßigenpublisher_platforms. Facebook zieht möglicherweise auch neue Positionen oder Plattformen in Erwägung, sobald diese verfügbar sind.

Im Audience Network kannst du einschränken, welche Publisher deine Werbung anzeigen sollen. Schließe Publisher nach Kategorie aus oder erstelle eine eigene Liste mit auszuschließenden App-Store- oder Domänen-URLs.

Du kannst nicht right_hand_column allein als Platzierung für Video, Collection oder Canvas Ads verwenden.

Content-Filter helfen dir dabei, zu steuern, ob deine Anzeigen neben verschiedenen Arten von Inhalten in Facebook In-Stream und Audience Network angezeigt werden. Weitere Informationen zu diesen Inhaltskategorien findest du unter Hilfebereich für Unternehmen, Content-Filter. Du kannst einen Wert für Facebook In-Stream und einen Wert für Audience Network wählen. Die Optionen umfassen Full, Standard und Limited. Weitere Details findest du nachstehend unter brand_safety_content_filter_levels:

So verwendest du beispielsweise brand_safety_content_filter_levels:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=CAMPAIGN_ID' \
  -F 'targeting= { "geo_locations":{"countries":["US"]}, "brand_safety_content_filter_levels":["FACEBOOK_STRICT","AN_STANDARD"]}' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=ACCESS_TOKEN' \
  https://graph.facebook.com/VERSION/AD_ACCOUNT_ID/adsets

Bei Audience Network und In-Stream-Videos kannst du Publisher ebenfalls nach Kategorie ausschließen:

Gerät, Publisher und Positionen

Logik

• Die Logik für Optionen im selben Parameter ist OR.
  Zum Beispiel bedeutet publisher_platforms=['facebook','instagram'], dass Anzeigen auf Facebook und Instagram ausgeliefert werden.
• Die Logik zwischen Parametern ist AND.
  Zum Beispiel bedeutet publisher_platforms=['facebook']&device_platforms=['mobile'], dass diese Anzeigen nur auf Facebook für Mobilgeräte ausgeliefert werden.
• Wenn aufgrund der ausgewählten Logik keine Zielperson für das Targeting gefunden wird, zum Beispiel im Falle von publisher_platforms=['instagram']& device_platforms=['desktop'], wird ein Fehler angezeigt.

Einschränkungen

• Du kannst Audience Network nicht alleine auswählen, daher kannst du publisher_platforms: audience_network nicht selbst wählen.
• Du musst die Platzierung audience_network mit dem Ziel VIDEO_VIEWS zusammen mit dem Optimierungsziel THRUPLAYS verwenden.
• story kannst du nicht für facebook_positions selbst auswählen. Wenn du story für facebook_positions auswählst, musst du außerdem Facebook feed oder Instagram story wählen.
• story kannst du nicht für messenger_positions selbst auswählen. Wenn du story für messenger_positions auswählst, musst du außerdem entweder Facebook feed oder Instagram story wählen.
• Instagram Web Feeds-Anzeigen verwenden die Platzierung stream und werden auf ihre Web-Berechtigung überprüft, um sowohl über Desktop als auch mobile Web-Feeds ausgeliefert zu werden. Die kompatiblen Ziele sind BRAND_AWARENESS, REACH, LINK_CLICKS, POST_ENGAGEMENT, VIDEO_VIEWS und CONVERSIONS.

Beispiele

Stories

So verwendest du Facebook Stories als Platzierung:

curl \
  -F 'name=My Ad Set' 
  -F 'optimization_goal=CONVERSIONS' 
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' 
  -F 'bid_amount=2' 
  -F 'daily_budget=1000' 
  -F 'campaign_id=<AD_CAMPAIGN_ID>' 
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]}, "publisher_platforms":["messenger", "facebook"], "facebook_positions":["story"], "messenger_positions":["story"]}' 
  -F 'status=ACTIVE'
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' 
  https://graph.facebook.com/API_VERSION/act_AD_ACCOUNT_ID/adsets

In-Stream-Video

So erstellst du eine Anzeigengruppe nur mit der Platzierung instream_video, die sich an eines der oben aufgeführten unterstützten Länder richtet:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=CAMPAIGN_ID' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]},"publisher_platforms":["facebook"], "facebook_positions":["instream_video"]}' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=ACCESS_TOKEN' \
  https://graph.facebook.com/API_VERSION/act_AD_ACCOUNT_ID/adsets

Audience Network

So erstellst du dein Targeting für eine Network Rewarded Video-Platzierung:

curl \
  -F 'name=My Ad Set' \
  -F 'optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'is_autobid=true' \
  -F 'daily_budget=40000' \
  -F 'campaign_id=<AD_CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={"app_install_state": "not_installed","geo_locations":{"countries":["US"]},"facebook_positions":["feed"],"device_platforms": ["mobile"],"audience_network_positions": ["classic","rewarded_video"],"user_device": ["Android_Smartphone","Android_Tablet"],"user_os": ["Android_ver_4.4_and_above"]}' \
  -F 'promoted_object={"application_id": "<APPLICATION_ID>","custom_event_type": "PURCHASE","object_store_url": "<OBJECT_STORE_URL>"}' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<APIVERSION>/<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Gibt Folgendes zurück:

{
  "targeting": {
    "audience_network_positions": [
      "classic",
      "rewarded_video"
    ],
    "effective_audience_network_positions": [
      "classic",
      "rewarded_video"
    ]
  },
  "id": "<AD_SET_ID>"
}

Reels

So verwendest du Facebook Reels als Platzierung:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=CAMPAIGN_ID' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]},"publisher_platforms":["facebook"], "facebook_positions":["facebook_reels"]}' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=ACCESS_TOKEN' \
  https://graph.facebook.com/API_VERSION/act_AD_ACCOUNT_ID/adsets

Instagram Explore-Startseite

So erstellst du eine Anzeigengruppe mit der Platzierung explore_home, die sich an ein unterstütztes Land richtet (z. B. „USA“):

curl -X POST \
  -F 'name="My AdSet"' \
  -F 'optimization_goal="LINK_CLICKS"' \
  -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id="<AD_CAMPAIGN_ID>"' \
  -F 'targeting={
       "geo_locations": {
         "countries": [
           "US"
         ]
       },
       "publisher_platforms": [
         "instagram"
       ],
       "instagram_positions": [
         "stream",
         "explore",
         "explore_home"
       ],
     }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Instagram-Suchergebnisse

So erstellst du eine Anzeigengruppe mit der Platzierung explore_home, die sich an ein unterstütztes Land richtet (z. B. „USA“):

curl -X POST \
  -F 'name="My AdSet"' \
  -F 'optimization_goal="LINK_CLICKS"' \
  -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id="<AD_CAMPAIGN_ID>"' \
  -F 'targeting={
       "geo_locations": {
         "countries": [
           "US"
         ]
       },
       "publisher_platforms": [
         "instagram"
       ],
       "instagram_positions": [
         "stream",
         "ig_search"
       ],
     }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Effektive Platzierung durch Targeting

Du hast Anzeigengruppen mit Platzierungen in den Target-Spezifikationen erstellt, doch du warst nicht immer sicher, ob Facebook deine Anzeigen an den festgelegten Platzierungen ausgeliefert hat. Das liegt daran, dass deine ausgewählte Platzierung möglicherweise nicht für das festgelegte Werbeziel zur Verfügung steht. Mit der Effective Placements API für Targeting kannst du herausfinden, an welchen Platzierungen deine Anzeige anhand deiner Targetig-Optionen ausgeliefert wird. Außerdem erhältst du Validierungsnachrichten, dank derer du nachvollziehen kannst, warum bestimmte Platzierungen herausgefiltert werden. Wenn du kein Targeting angibst, kannst die die effektive Platzierung dennoch auf Basis der Anzeigengruppen- und Anzeigenkampagneneinstellungen ermitteln.

Setze effective_ vor den Platzierungsfeldnamen, um eine wirksame Platzierung basierend auf deinem Targeting zu lesen. Beispiel:

curl -G \
  -d "fields=targeting{effective_publisher_platforms,effective_facebook_positions,effective_device_platforms,effective_audience_network_positions,effective_instagram_positions}" \
  -d "access_token=<access_token>" \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/<AD_SET_ID>

Verwende das recommendation-Feld, um zu sehen, warum manche Platzierungen herausgefiltert wurden:

curl -G \
  -d "fields=recommendations" \
  -d "access_token=<access_token>" \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/23842573364570019

Mit den wirksamen Platzierungen kannst du festlegen, welche Platzierungen deine Anzeige bereitstellt anhand von billing_event, optimization_goal und promoted_object deiner Anzeigengruppe sowie von buying_type und objective deiner Anzeigenkampagne. Alle Parameter für /ad_campaign_placement beinhalten:

• Anzeigen-account_id und Zugriffsschlüssel
• billing_event, wie zum Beispiel IMPRESSIONS
• Buchungsart, wie zum Beispiel AUCTION
• Ziel, wie zum Beispiel POST_ENGAGEMENT
• Optimierungsziel (optional), wie z. B. POST_ENGAGEMENT
• Beworbener Artikel, wie z. B. PIXEL_ID

Alle Parameter mit Ausnahme von promoted_object und optimization_goal sind obligatorisch. Durch Targeting-Angabe kannst du mit der Marketing API die wirksame Platzierung basierend auf den für deine Einstellungen zulässigen Platzierungen ermitteln, siehe Wirksame Platzierung mit Targeting. Beispiel:

curl -G \
-d 'account_id=<ACCOUNT_ID>' \
-d 'billing_event=IMPRESSIONS' \
-d 'buying_type=AUCTION' \
-d 'objective=PAGE_LIKES' \
-d 'optimization_goal=IMPRESSIONS' \
https://graph.facebook.com/<VERSION>/ad_campaign_placement?access_token=<TOKEN>

Der Aufruf gibt Folgendes zurück:

{
   "effective_device_platforms": [
      "mobile",
      "desktop"
   ],
   "effective_facebook_positions": [
      "feed",
      "right_hand_column"
   ],
   "effective_publisher_platforms": [
      "facebook"
   ],
   "recommendations": [
      {
         "title": "Placement Not Supported By Objective",
         "message": "Ads with PAGE_LIKES objective do not support facebook.instream_video, facebook.suggested_video, facebook.marketplace, audience_network.classic, audience_network.instream_video, audience_network.rewarded_video, instagram.stream, instagram.story, messenger.messenger_home.",
         "code": 1815609,
         "importance": "LOW",
         "confidence": "HIGH",
         "blame_field": "targeting"
      },
      {
         "title": "Device Platform Not Supported By Objective",
         "message": "Ads with PAGE_LIKES objective do not support connected_tv.",
         "code": 1815610,
         "importance": "LOW",
         "confidence": "HIGH",
         "blame_field": "targeting"
      }
   ],     
   }
}

Mit dem Feld code aus diesem Ergebnis in einem /ad-recommendation-Anruf kannst du einen detaillierten Grund anzeigen lassen. Du kannst beispielsweise diese Informationen abrufen:

[{“code”: 1815610, “summary”: “Device Platform Not Supported By Objective”},]

Weitere Informationen findest du unter Werbeanzeigenempfehlung, Referenz und Effektive Platzierung mit Targeting.