Direcionamento de posicionamento

Veicule anúncios em posicionamentos específicos, como apenas no feed do desktop ou do celular e nos vídeos com incentivo do Audience Network. Dependendo do objetivo da campanha, você só poderá usar algumas opções de posicionamento. Consulte Campanha, objetivos e posicionamento para mais informações.

As plataformas e as posições disponíveis são device_platforms, publisher_platforms, facebook_positions, audience_network_positions, instagram_positions e messenger_positions. Para mais informações, consulte a seção Dispositivo, publisher e posições.

curl -X POST \
  -F 'name="My AdSet"' \
  -F 'optimization_goal="REACH"' \
  -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id="<AD_CAMPAIGN_ID>"' \
  -F 'targeting={
       "geo_locations": {
         "countries": [
           "US"
         ]
       },
       "publisher_platforms": [
         "facebook"
       ],
       "facebook_positions": [
         "feed"
       ]
     }' \
  -F 'promoted_object={
       "page_id": "<PAGE_ID>"
     }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Se você não especificar um determinado campo de posicionamento, o Facebook considerará todas as posições-padrão possíveis para esse campo. Por exemplo, se você selecionar publisher_platforms para facebook, mas não selecionar nada para facebook_positions, o Facebook considerará todas as posições-padrão possíveis do Facebook, como feed, right_hand_column, entre outras. Se você não selecionar uma opção de publisher_platforms, o Facebook considerará todas aspublisher_platforms-padrão. O Facebook também pode considerar automaticamente novas posições ou plataformas disponíveis.

No Audience Network, é possível limitar quais publishers exibem os anúncios. Exclua publishers por categoria ou crie uma lista customizada das URLs da app store ou das URLs de domínio que deseja remover.

Não é possível usar apenas right_hand_column como posicionamento para vídeo, coleção ou anúncios de canvas.

O filtro de inventário ajuda a controlar se os anúncios aparecem ao lado de diferentes tipos de conteúdo no in-stream do Facebook e no Audience Network. Para saber mais sobre as categorias de conteúdo, consulte Central de Ajuda de anúncios, filtro de inventário. É possível escolher um valor para o in-stream do Facebook e outro para o Audience Network. As opções incluem: Full, Standard e Limited. Para mais detalhes, veja brand_safety_content_filter_levels abaixo:

Por exemplo, usar brand_safety_content_filter_levels:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=CAMPAIGN_ID' \
  -F 'targeting= { "geo_locations":{"countries":["US"]}, "brand_safety_content_filter_levels":["FACEBOOK_STRICT","AN_STANDARD"]}' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=ACCESS_TOKEN' \
  https://graph.facebook.com/VERSION/AD_ACCOUNT_ID/adsets

Para o Audience Network e o vídeo in-stream, também é possível excluir publishers por categoria:

Dispositivo, publisher e posições

Lógica

• A lógica para opções no mesmo parâmetro é OR.
  Por exemplo, publisher_platforms=['facebook','instagram'] significa veicular anúncio no Facebook e no Instagram.
• A lógica entre parâmetros é AND.
  Por exemplo, publisher_platforms=['facebook']&device_platforms=['mobile'] significa veicular os anúncios apenas no Facebook para dispositivos móveis.
• Se a lógica não apresentar resultados de direcionamento, como publisher_platforms=['instagram']& device_platforms=['desktop'], você verá um erro.

Limitações

• Você não pode usar o Audience Network sozinho, por isso, publisher_platforms: audience_network não pode ser selecionado sozinho.
• O posicionamento audience_network com o objetivo VIDEO_VIEWS precisa ser usado com a meta de otimização THRUPLAYS.
• Você não pode selecionar story para facebook_positions sozinho. Se você selecionar story para facebook_positions, será necessário selecionar também o feed do Facebook ou o story do Instagram.
• Você não pode selecionar story para messenger_positions sozinho. Caso selecione story para messenger_positions, você também precisará selecionar o feed do Facebook ou o story do Instagram.
• Os anúncios nos feeds do Instagram na web usam o posicionamento stream, e a elegibilidade deles é verificada para exibição em feeds da web para desktop e dispositivos móveis. Os objetivos compatíveis são BRAND_AWARENESS, REACH, LINK_CLICKS, POST_ENGAGEMENT, VIDEO_VIEWS e CONVERSIONS.

Exemplos

Stories

Para usar o Facebook Stories como posicionamento:

curl \
  -F 'name=My Ad Set' 
  -F 'optimization_goal=CONVERSIONS' 
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' 
  -F 'bid_amount=2' 
  -F 'daily_budget=1000' 
  -F 'campaign_id=<AD_CAMPAIGN_ID>' 
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]}, "publisher_platforms":["messenger", "facebook"], "facebook_positions":["story"], "messenger_positions":["story"]}' 
  -F 'status=ACTIVE'
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' 
  https://graph.facebook.com/API_VERSION/act_AD_ACCOUNT_ID/adsets

Vídeo in-stream

Para criar um conjunto de anúncios com apenas o posicionamento instream_video direcionado a um dos países da lista acima:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=CAMPAIGN_ID' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]},"publisher_platforms":["facebook"], "facebook_positions":["instream_video"]}' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=ACCESS_TOKEN' \
  https://graph.facebook.com/API_VERSION/act_AD_ACCOUNT_ID/adsets

Audience Network

Para fazer o direcionamento do posicionamento dos vídeos de incentivo do Audience Network:

curl \
  -F 'name=My Ad Set' \
  -F 'optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'is_autobid=true' \
  -F 'daily_budget=40000' \
  -F 'campaign_id=<AD_CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={"app_install_state": "not_installed","geo_locations":{"countries":["US"]},"facebook_positions":["feed"],"device_platforms": ["mobile"],"audience_network_positions": ["classic","rewarded_video"],"user_device": ["Android_Smartphone","Android_Tablet"],"user_os": ["Android_ver_4.4_and_above"]}' \
  -F 'promoted_object={"application_id": "<APPLICATION_ID>","custom_event_type": "PURCHASE","object_store_url": "<OBJECT_STORE_URL>"}' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<APIVERSION>/<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Retorna:

{
  "targeting": {
    "audience_network_positions": [
      "classic",
      "rewarded_video"
    ],
    "effective_audience_network_positions": [
      "classic",
      "rewarded_video"
    ]
  },
  "id": "<AD_SET_ID>"
}

Reels

Para usar o Facebook Reels como posicionamento:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=CAMPAIGN_ID' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]},"publisher_platforms":["facebook"], "facebook_positions":["facebook_reels"]}' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=ACCESS_TOKEN' \
  https://graph.facebook.com/API_VERSION/act_AD_ACCOUNT_ID/adsets

Página inicial do Explorar do Instagram

Para criar um conjunto de anúncios com o posicionamento explore_home direcionado a um dos países compatíveis (por exemplo, "US"):

curl -X POST \
  -F 'name="My AdSet"' \
  -F 'optimization_goal="LINK_CLICKS"' \
  -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id="<AD_CAMPAIGN_ID>"' \
  -F 'targeting={
       "geo_locations": {
         "countries": [
           "US"
         ]
       },
       "publisher_platforms": [
         "instagram"
       ],
       "instagram_positions": [
         "stream",
         "explore",
         "explore_home"
       ],
     }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Resultados da pesquisa do Instagram

Para criar um conjunto de anúncios com o posicionamento ig_search direcionado a um dos países compatíveis (por exemplo, "US"):

curl -X POST \
  -F 'name="My AdSet"' \
  -F 'optimization_goal="LINK_CLICKS"' \
  -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id="<AD_CAMPAIGN_ID>"' \
  -F 'targeting={
       "geo_locations": {
         "countries": [
           "US"
         ]
       },
       "publisher_platforms": [
         "instagram"
       ],
       "instagram_positions": [
         "stream",
         "ig_search"
       ],
     }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Posicionamento efetivo com direcionamento

Você cria conjuntos de anúncios com posicionamentos nas especificações de direcionamento. Entretanto, nem sempre você sabe se o Facebook veiculou o anúncio aos posicionamentos especificados. Isso ocorre porque a seleção de posicionamento talvez não se aplique ao objetivo de publicidade escolhido. Com a API de posicionamentos efetivos para direcionamento, você pode determinar em quais posicionamentos o anúncio será veiculado (considerando as opções de direcionamento) e receber mensagens de validação sobre por que alguns direcionamentos não estão sendo exibidos. Se você não fizer o direcionamento, ainda será possível determinar o posicionamento efetivo com base nas configurações dos conjuntos e das campanhas de anúncio.

Para ler um posicionamento efetivo com base no direcionamento, insira effective_ antes do nome do campo de posicionamento. Por exemplo:

curl -G \
  -d "fields=targeting{effective_publisher_platforms,effective_facebook_positions,effective_device_platforms,effective_audience_network_positions,effective_instagram_positions}" \
  -d "access_token=<access_token>" \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/<AD_SET_ID>

Para ver por que alguns posicionamentos não são exibidos, use o campo recommendation:

curl -G \
  -d "fields=recommendations" \
  -d "access_token=<access_token>" \
  https://graph.facebook.com/<VERSION>/23842573364570019

Com os posicionamentos efetivos, você pode determinar quais deles o anúncio veiculará com base em billing_event, optimization_goal e promoted_object do seu conjunto de anúncios, bem como buying_type e objective da sua campanha de anúncios. Todos os parâmetros para /ad_campaign_placement incluem o seguinte:

• account_id e token de acesso do anúncio
• billing_event, como IMPRESSIONS
• Tipo de compra, como AUCTION
• Objetivo, como POST_ENGAGEMENT
• Meta de otimização (opcional), como POST_ENGAGEMENT
• Objeto promovido, como PIXEL_ID

Todos os parâmetros são obrigatórios, exceto promoted_object e optimization_goal. Se você fornecer o direcionamento, poderá usar a API de Marketing para determinar o posicionamento efetivo com base nos que são permitidos para suas configurações. Consulte Posicionamento efetivo com direcionamento. Por exemplo:

curl -G \
-d 'account_id=<ACCOUNT_ID>' \
-d 'billing_event=IMPRESSIONS' \
-d 'buying_type=AUCTION' \
-d 'objective=PAGE_LIKES' \
-d 'optimization_goal=IMPRESSIONS' \
https://graph.facebook.com/<VERSION>/ad_campaign_placement?access_token=<TOKEN>

A chamada retorna:

{
   "effective_device_platforms": [
      "mobile",
      "desktop"
   ],
   "effective_facebook_positions": [
      "feed",
      "right_hand_column"
   ],
   "effective_publisher_platforms": [
      "facebook"
   ],
   "recommendations": [
      {
         "title": "Placement Not Supported By Objective",
         "message": "Ads with PAGE_LIKES objective do not support facebook.instream_video, facebook.suggested_video, facebook.marketplace, audience_network.classic, audience_network.instream_video, audience_network.rewarded_video, instagram.stream, instagram.story, messenger.messenger_home.",
         "code": 1815609,
         "importance": "LOW",
         "confidence": "HIGH",
         "blame_field": "targeting"
      },
      {
         "title": "Device Platform Not Supported By Objective",
         "message": "Ads with PAGE_LIKES objective do not support connected_tv.",
         "code": 1815610,
         "importance": "LOW",
         "confidence": "HIGH",
         "blame_field": "targeting"
      }
   ],     
   }
}

É possível usar o campo code desse resultado em uma chamada a /ad-recommendation para ver um motivo detalhado. Por exemplo, você pode obter estas informações:

[{“code”: 1815610, “summary”: “Device Platform Not Supported By Objective”},]

Para mais informações, consulte as referências Ad Recommendation e Direcionamento avançado.