타겟 개요
타게팅을 사용하면 비즈니스에 중요한 사람들에게 광고를 보여줄 수 있습니다. 일반적으로 다음 두 가지 방법으로 타겟을 만들 수 있습니다.
- 특정 — 비즈니스가 비교적 엄격한 기준의 매개변수 세트를 설정하고 Facebook이 해당 매개변수 내에서 타겟을 만듭니다. 여기에는 맞춤 타겟, 유사 타겟, 동적 타겟이 포함됩니다.
- 광범위 — Facebook의 게재 시스템을 사용하여 광고를 보여주기에 가장 적합한 대상을 찾습니다. 인구 통계학적 특성이나 위치와 같은 기본적인 제한을 제공하면 Facebook에서 이러한 속성에 맞는 사람에게 광고를 게재합니다.
이 문서에서는 마케팅 API에서 제공하는 타게팅 옵션에 대해 개략적으로 설명합니다.
맞춤 타겟
맞춤 타겟은 고객 리스트, 웹사이트 또는 앱 트래픽, Facebook 참여를 포함한 다양한 소스 세트에서 자신만의 타겟을 만들 수 있는 옵션입니다.
일부 타겟의 경우, 누군가를 맞춤 타겟에 추가해야 할지 여부를 결정하기 위해 타겟 규칙을 만들어야 할 수 있습니다.
권한
맞춤 타겟을 만들고 업데이트하려면 ads_management 권한이 필요합니다.
맞춤 타겟 유형
고객 파일 맞춤 타겟
고객 정보에서 맞춤 타겟을 빌드합니다. 여기에는 이메일 주소, 전화번호, 이름, 생년월일, 성별, 위치, 앱 사용자 ID, 페이지 범위 사용자 ID, Apple 광고 식별자(IDFA) 또는 Android 광고 ID가 포함됩니다.
참여 맞춤 타겟
Facebook 또는 Instagram에서 여러분의 콘텐츠에 참여한 사용자를 기반으로 타겟을 빌드합니다. 현재 지원되는 타겟 유형에는 페이지, Instagram 비즈니스 프로필, 잠재 고객용 광고, 인스턴트 경험 광고가 포함됩니다.
모바일 앱 맞춤 타겟
앱 내에서 기준에 맞는 사용자의 행동을 기반으로 하여 타겟을 빌드합니다. 이 솔루션은 Facebook SDK, 앱 이벤트 API 또는 Mobile Measurement Partner를 통해 로그 기록이 있고 이름이 지정된 이벤트를 사용합니다.
웹사이트 맞춤 타겟
Facebook 픽셀, JavaScript 태그 API 및 타겟 규칙을 사용하여 웹사이트를 방문했거나 웹사이트에서 특정 행동을 한 사용자의 맞춤 타겟을 만듭니다. 웹사이트 데이터로 맞춤 타겟을 만든 후에 표준 맞춤 타겟에서와 마찬가지로 광고 타게팅에서 맞춤 타겟을 참조합니다.
오프라인 맞춤 타겟
매장을 방문하거나 고객 서비스에 전화를 걸거나 오프라인으로 행동을 취한 사람을 함께 그룹으로 만들고 Facebook 광고로 타게팅하세요. 오프라인 전환으로부터의 맞춤 타겟은 오프라인 이벤트 세트에 업로드된 전환 이벤트를 기반으로 합니다.
동적 타겟
다이내믹 광고를 사용하면 크로스 디바이스 구매 의향에 따라 사용자에게 광고를 보여줄 수 있습니다. 모바일 앱과 웹사이트에서 사용자 의향의 시그널을 수집한 후 이 데이터를 사용하여 타겟을 빌드하고 잠재 고객을 타게팅하기 위한 타겟을 빌드할 수 있습니다.
유사 타겟
기존 고객과 가장 유사한 사용자를 타게팅합니다. 유사 타겟이 여러 세트의 사용자를 '기반'으로 설정하면 Facebook에서 유사한 사용자로 구성된 타겟을 빌드합니다. 유사 타겟은 팬 확보를 위해 고객과 유사한 사용자 타게팅, 사이트 등록, Facebook 외부 구매, 쿠폰 신청 또는 브랜드 인지도 향상 등 모든 비즈니스 목표에 사용할 수 있습니다.
맞춤 타겟 공유하기
맞춤 타겟을 다른 비즈니스와 공유하여 파트너가 내 광고를 관리하고 게재하거나 할 수 있습니다. 이 경우, 준수해야 할 특정 요구 사항과 API가 있습니다. 비즈니스 간 기능에 대해 자세히 알아보세요.
맞춤 타겟 삭제
2021년 6월 8일 이후로 2년 넘게 사용되지 않은 타겟이 있으면 '만료 타겟' 단계로 자동 이동하는 정책을 모든 광고주에게 적용할 예정입니다. 즉, 타겟이 활성화된 광고 세트에서 사용되지 않은 기간이 2년을 초과하면 자동으로 '만료 타겟' 플래그가 표시되고, 타겟 삭제가 예약되면 delete_time 필드에 삭제 예상 시간(플래그 표시 시점으로부터 90일)이 표시됩니다.
그러면 미리 타겟을 삭제하거나 활성화된 광고 세트에 타겟을 사용하여 삭제를 방지할 수 있습니다. operation_status 또는 delete_time 필드에서 필터링하여 언제든 만료 단계인 타겟을 확인할 수 있습니다.
고객 리스트 맞춤 타겟의 경우 Facebook에서 조치를 취하기 전에 비즈니스가 지침을 제공해야 합니다. 타겟이 '만료 타겟' 단계로 이동하여 플래그가 표시되면 활성화된 광고 세트에서 플래그된 타겟을 사용할지(타겟을 유지하라는 지침으로 간주), 활성화된 광고 세트에서 플래그된 타겟을 사용하지 않을지(타겟을 삭제하라는 지침으로 간주) 결정하여 Facebook에 지침을 제공해야 합니다.
맞춤 타겟
엔드포인트:GET /{CUSTOM_AUDIENCE_ID}
이제 맞춤 타겟의 operation_status 필드에 최근 2년간 활성 광고 세트에서 사용되지 않은 타겟에 추가되는 EXPIRING 상태 옵션이 있습니다. 타겟이 만료로 표시되면 delete_time 필드가 타겟이 삭제될 시점을 알려줍니다.
응답 예시
delete_time: 1620543600 // Unix time in secs for 9 May 2021
operation_status: {
“status”: 100
“description”: "If an audience hasn't been used in an active ad set for over 2 years, it will begin to expire. Expiring audiences that remain unused for 90 days will be deleted."
}
광고 계정
엔드포인트:GET /act_{AD_ACCOUNT_ID]/customaudiences
이제 맞춤 타겟을 필터링하여 operation_status가 EXPIRING인 타겟 또는 타겟이 조만간 삭제될 것임을 나타내는 delete_time이 있는 타겟을 확인할 수 있습니다. 이러한 새로운 필터는 타겟 ID를 반환합니다.
요청 예시
GET /act_217284683/customaudiences?filtering=[{"field":"delete_time","operator":"GREATER_THAN","value":0}]&fields=["name", "operation_status","delete_time"]
GET /act_217284683/customaudiences?filtering=[{"field":"operation_status.code","operator":"IN","value":[100]}]&fields=["name", "operation_status","delete_time"]']엔드포인트:GET /act_{AD_ACCOUNT_ID}/saved_audiences
이제 delete_time을 기준으로 저장된 타겟을 필터링하여 곧 삭제될 예정인 타겟을 확인할 수 있습니다. 이 필터는 타겟 ID를 반환합니다.
요청 예시
GET /act_217284683/saved_audiences?filtering=[{"field":"delete_time","operator":"GREATER_THAN","value":0}]
저장된 타겟
엔드포인트:GET /{SAVED_AUDIENCE_ID}
이제 저장된 타겟의 operation_status 필드에 최근 2년간 활성 광고 세트에서 사용되지 않은 타겟에 추가되는 EXPIRING 상태 옵션이 있습니다. 타겟이 만료로 표시되면 delete_time 필드가 타겟이 삭제될 시점을 알려줍니다.
응답 예시
delete_time: 1620543600 // Unix time in secs for 9 May 2021
operation_status: {
"status": 100
"description": "If an audience hasn't been used in an active ad set for over 2 years, it will begin to expire. Expiring audiences that remain unused for 90 days will be deleted."
}
FAQ
Any Custom Audience, Lookalike Audience, or Saved Audience which has not been used in any active ad sets in over two years will be included in this update. Note: This is a rolling change going forward.
If you do not wish for the identified audiences to be deleted, you will be required to include the audiences marked as “Expiring Audience” in an active ad set prior to the deletion date shown in the delete_time field, which is 90 days after the audience is flagged, to keep it from being deleted.
For Customer List Custom Audiences, specifically, you will need to provide us with your instructions by either using the flagged audience in an active ad set, which we will consider an instruction to retain the audience, or by deciding not to use the flagged audience in an active ad set, which we will consider an instruction to delete the audience.
The system will automatically delete the audience that has had an EXPIRING status for more than 90 days.
타게팅
타게팅 사양은 광고를 볼 사용자를 정의하는 광고 세트 속성입니다. 기본 또는 핵심 타게팅은 다음을 포함합니다.
일반적으로 타게팅 검색에서 타게팅을 정의할 데이터를 얻은 다음 타게팅 사양에서 옵션을 지정합니다. 맞춤 타겟을 사용하는 경우를 제외하고, 타게팅할 때 하나 이상의 국가를 지정해야 합니다.
미국에 기반을 두고 주택, 고용 및 신용 광고를 게재하는 광고주와 미국을 대상으로 하는 광고를 게재하는 광고주에게 적용되는 제한 사항은 각기 다릅니다. 특별 광고 카테고리를 참조하세요.