Marketing API

Übersicht über Zielgruppen

Zielgruppen-Targeting hilft dir, Werbeanzeigen den für dich wichtigen Personen anzuzeigen. Es gibt zwei allgemeine Ansätze, die du bei der Erstellung einer Zielgruppe anwenden kannst:

  • Spezifisches Targeting: Du legst relativ strenge Parameter fest und wir erstellen eine Zielgruppe innerhalb dieser Parameter. Dieser Ansatz umfasst Custom Audiences, Lookalike Audiences und dynamische Zielgruppen.
  • Breit gefasstes Targeting: Du nutzt unser Auslieferungssystem, um die passenden Personen zu finden, denen deine Anzeige angezeigt wird. Gib allgemeine Informationen wie Demografien oder den Standort an. Wir liefern deine Anzeigen dann an Personen aus, die diesen Attributen entsprechen.

Dieses Dokument bietet einen Überblick über die Zielgruppen-Targeting-Optionen, die die Marketing API bietet.

Custom Audiences

Eine Custom Audience ist eine Option, mit der du deine eigene Zielgruppe aus verschiedenen Quellen erstellen kannst, darunter Kund*innenlisten, Website- oder App-Traffic und Engagement auf Facebook.

Bei einigen Zielgruppen ist es möglicherweise erforderlich, Zielgruppenregeln zu erstellen, um zu bestimmen, ob jemand zu deiner Custom Audience hinzugefügt werden soll.

Berechtigungen

Die ads_management-Berechtigung ist erforderlich, um Custom Audiences zu erstellen und zu aktualisieren.

Arten von Custom Audiences

Custom Audiences über Kund*innendatei

Erstelle deine gewünschten Custom Audiences aus Kund*innen-Informationen. Zu diesen Informationen gehören E-Mail-Adressen, Telefonnummern, Namen, Geburtsdaten, Geschlecht, Standorte, App-Nutzungs-IDs, seitenbezogene Nutzungs-IDs, der Advertising Identifier (IDFA) von Apple oder die Android-Advertising-ID.

Engagement Custom Audiences

Erstelle Zielgruppen auf Basis der Personen, die mit deinem Inhalt auf Facebook oder Instagram interagiert haben. Derzeit werden die Zielgruppentypen „Seite“, „Instagram-Business-Profil“, „Lead Ad“, „Instant Experiences Ad“ unterstützt.

Custom Audiences über mobile App

Erstelle Zielgruppen basierend auf den Handlungen von Personen in deiner App, die deine Kriterien erfüllen. Diese Lösung verwendet protokollierte benannte Events über unsere Facebook-SDKs, App Events API oder Mobile Measurement Partners.

Custom Audiences über Website

Erstelle unter Verwendung von Facebook-Pixel, JavaScript Tag API und Zielgruppenregeln Custom Audiences von Nutzer*innen, die deine Website besucht oder bestimmte Handlungen darauf durchgeführt haben. Nachdem du eine Custom Audience mit Websitedaten erstellt hast, kannst du sie wie alle standardmäßigen Custom Audiences beim Anzeigen-Targeting referenzieren.

Offline-Custom Audiences

Nimm Personen, die dein Geschäft besucht, deinen Kund*innendienst angerufen oder offline Handlungen ausgeführt haben, in eine Gruppe auf und spreche diese mit Facebook-Werbeanzeigen an. Custom Audiences aus Offline-Conversions basieren auf Conversion-Events, die in einem Offline-Event-Set hochgeladen wurden.

Dynamische Zielgruppen

Mit Dynamic Ads kannst du Personen Werbung zeigen, die auf ihrer geräteübergreifenden Kaufabsicht basiert. Du kannst Anzeichen für Absicht von mobilen Apps und Websites sammeln und diese Daten dazu verwenden, um eine Zielgruppe zu erstellen. So kannst du direkt auf potenzielle Kund*innen abzielen.

Lookalike Audiences

Richte dich an Personen, die deinen Bestandskund*innen ähneln. Lookalike Audiences verwenden verschiedene Personengruppen als „Ausgangszielgruppen“. Facebook erstellt daraus eine Zielgruppe mit ähnlichen Personen. Mit Lookalike Audiences kannst du jeden geschäftlichen Zweck erfüllen: Du kannst auf Personen abzielen, die deinen Bestandskund*innen ähneln, um neue Fans zu gewinnen, die Registrierungsquote für deine Seite zu erhöhen und Käufe außerhalb von Facebook sowie den Einsatz von Gutscheinen zu fördern oder einfach die Bekanntheit einer Marke zu steigern.

Eine Custom Audience teilen

Du kannst deine Custom Audience mit einem anderen Unternehmen teilen, beispielsweise einem Partner, der deine Anzeigen verwaltet und schaltet. Es gibt bestimmte Anforderungen und APIs, die du dabei befolgen und nutzen solltest. Hier findest du weitere Informationen zu den Business-to-Business-Funktionen.

Löschen von Custom Audiences

Für alle Werbetreibenden gilt ab 8. Juni 2021 Folgendes: Zielgruppen, die seit mehr als zwei Jahren inaktiv sind, werden automatisch in die Ablaufphase versetzt. Wenn eine Zielgruppe also seit mehr als 2 Jahren nicht in einer aktiven Anzeigengruppe verwendet wurde, wird sie automatisch für den Ablauf gekennzeichnet. Das Feld delete_time gibt dann die voraussichtliche Löschzeit der Zielgruppe an (also 90 Tage nach der Kennzeichnung).

Du kannst die Zielgruppe dann proaktiv löschen oder in einer aktiven Anzeigengruppe verwenden, um ihre Löschung zu verhindern. Du kannst jederzeit prüfen, welche Zielgruppen bald ablaufen, indem du nach operation_status oder delete_time filterst.

Insbesondere bei Custom Audiences aus Kund*innenlisten musst du uns deine Anweisungen mitteilen, bevor wir handeln können. Du kannst Zielgruppen, die als ablaufend markiert wurden, in einer aktiven Anzeigengruppe verwenden, damit sie beibehalten werden. Wenn du die markierte Zielgruppe hingegen nicht in einer aktiven Anzeigengruppe nutzt, wird sie gelöscht.

Custom Audiences

Endpunkt:GET /{CUSTOM_AUDIENCE_ID}

Das Feld operation_status der Custom Audience verfügt jetzt über eine EXPIRING-Statusoption, die Zielgruppen hinzugefügt wird, die in den letzten zwei Jahren nicht in einer aktiven Anzeigengruppe verwendet wurden. Wenn eine Zielgruppe als ablaufend markiert wurde, gibt das Feld delete_time an, wann die Zielgruppe gelöscht wird.

Beispielantwort

delete_time: 1620543600 // Unix time in secs for 9 May 2021
operation_status: {
  “status”: 100
  “description”: "If an audience hasn't been used in an active ad set for over 2 years, it will begin to expire. Expiring audiences that remain unused for 90 days will be deleted."
}

Werbekonto

Endpunkt:GET /act_{AD_ACCOUNT_ID]/customaudiences

Du kannst jetzt Custom Audiences filtern, um diejenigen anzuzeigen, die über einen operation_status von EXPIRING verfügen, oder solche, die eine delete_time enthalten, was darauf hinweist, dass die Zielgruppe bald gelöscht wird. Diese neuen Filter geben die Zielgruppen-IDs zurück.

Beispielanfragen

GET /act_217284683/customaudiences?filtering=[{"field":"delete_time","operator":"GREATER_THAN","value":0}]&fields=["name", "operation_status","delete_time"]
 
GET /act_217284683/customaudiences?filtering=[{"field":"operation_status.code","operator":"IN","value":[100]}]&fields=["name", "operation_status","delete_time"]']

Endpunkt:GET /act_{AD_ACCOUNT_ID}/saved_audiences

Du kannst jetzt gespeicherte Zielgruppen nach delete_time filtern, um diejenigen anzuzeigen, die bald gelöscht werden. Dieser Filter gibt die Zielgruppen-IDs zurück.

Beispielanfrage

GET /act_217284683/saved_audiences?filtering=[{"field":"delete_time","operator":"GREATER_THAN","value":0}]

Gespeicherte Zielgruppen

Endpunkt:GET /{SAVED_AUDIENCE_ID}

Das Feld operation_status für gespeicherte Zielgruppen verfügt jetzt über eine EXPIRING-Statusoption, die Zielgruppen hinzugefügt wird, die in den letzten zwei Jahren nicht in einer aktiven Anzeigengruppe verwendet wurden. Wenn eine Zielgruppe als ablaufend markiert wurde, gibt das Feld delete_time an, wann die Zielgruppe gelöscht wird.

Beispielantwort

delete_time: 1620543600 // Unix time in secs for 9 May 2021
operation_status: {
  "status": 100
  "description": "If an audience hasn't been used in an active ad set for over 2 years, it will begin to expire. Expiring audiences that remain unused for 90 days will be deleted."
}

FAQs

Any Custom Audience, Lookalike Audience, or Saved Audience which has not been used in any active ad sets in over two years will be included in this update. Note: This is a rolling change going forward.

Permalink

If you do not wish for the identified audiences to be deleted, you will be required to include the audiences marked as “Expiring Audience” in an active ad set prior to the deletion date shown in the delete_time field, which is 90 days after the audience is flagged, to keep it from being deleted.

For Customer List Custom Audiences, specifically, you will need to provide us with your instructions by either using the flagged audience in an active ad set, which we will consider an instruction to retain the audience, or by deciding not to use the flagged audience in an active ad set, which we will consider an instruction to delete the audience.

Permalink

The system will automatically delete the audience that has had an EXPIRING status for more than 90 days.

Permalink

Targeting

Targeting-Spezifikationen sind Merkmale von Anzeigengruppen, die festlegen, wer eine Anzeige sieht. Das grundlegende oder „Core Targeting“ umfasst folgende Kriterien:

Normalerweise erhältst du die Daten zum Definieren des Targetings aus der Targeting-Suche. Anschließend kannst du unter Targeting-Spezifikationen Optionen festlegen. Du musst beim Targeting mindestens ein Land festlegen, es sei denn, du verwendest Custom Audiences.

Werbetreibende, die aus den USA stammen oder auf die USA abzielende Immobilieninserate, Stellenanzeigen und Credit Ads schalten, sind anderen Einschränkungen unterworfen. Siehe Spezielle Anzeigenkategorie.

Siehe auch