类似受众

定位与您现有客户最相似的用户。类似受众会使用几组用户作为“种子”，然后 Facebook 便会构建包含类似用户的受众。您可使用类似受众实现任何业务目标：定位与您客户类似的用户以获取粉丝、提高网站注册量、Facebook 离线销售额和抵用券领取量，或提高品牌知名度等。

种子受众可以为：

• 现有自定义受众
• 广告系列或广告组转化
• 公共主页粉丝

如果类似受众属于广告组，则 Facebook 会每 3 天刷新一次类似受众中的成员。

创建

类似受众可能需要 1 - 6 个小时才会彻底满员。加入受众时，您可以创建并运行针对受众的广告组。受众准备就绪后，Facebook 便可向加入受众的用户投放广告，而广告的投放将会赶上进度并照常运作。请参阅投放状态。如要创建新的类似受众，请访问：https://graph.facebook.com/{API_VERSION}/act_{AD_ACCOUNT_ID}/customaudiences。

以下是通过自定义受众创建类似受众调用的示例：

use FacebookAds\Object\CustomAudience;
use FacebookAds\Object\Fields\CustomAudienceFields;
use FacebookAds\Object\Values\CustomAudienceSubtypes;

$lookalike = new CustomAudience(null, 'act_<AD_ACCOUNT_ID>');
$lookalike->setData(array(
  CustomAudienceFields::NAME => 'My lookalike audience',
  CustomAudienceFields::SUBTYPE => CustomAudienceSubtypes::LOOKALIKE,
  CustomAudienceFields::ORIGIN_AUDIENCE_ID => <SEED_AUDIENCE_ID>,
  CustomAudienceFields::LOOKALIKE_SPEC => array(
    'type' => 'similarity',
    'country' => 'US',
  ),
));
$lookalike->create();

from facebookads.adobjects.customaudience import CustomAudience

lookalike = CustomAudience(parent_id='act_<AD_ACCOUNT_ID>')
lookalike.update({
    CustomAudience.Field.name: 'My lookalike audience',
    CustomAudience.Field.subtype: CustomAudience.Subtype.lookalike,
    CustomAudience.Field.origin_audience_id: '<SEED_AUDIENCE_ID>',
    CustomAudience.Field.lookalike_spec: {
        'type': 'similarity',
        'country': 'US',
    },
})

lookalike.remote_create()
print(lookalike)

curl \
  -F 'name=My lookalike audience' \
  -F 'subtype=LOOKALIKE' \
  -F 'origin_audience_id=<SEED_AUDIENCE_ID>' \
  -F 'lookalike_spec={"type":"similarity","country":"US"}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

如要创建带有 PHP Ads SDK 或 Python Ads SDK 的类似受众，请使用 CustomAudience。

响应包含：

自定义受众的类似受众

如果您的自定义受众至少拥有 100 个用户，则您可用来创建类似受众。其中包括网站的自定义受众和移动应用的自定义受众。

类型

针对“相似度”或“更多覆盖人数”优化受众。

• 相似度 - 受众包含与种子自定义受众最相似的前 1% 特定国家/地区用户。新受众的覆盖人数将会较少，而匹配结果将会更加精准。
• 更多覆盖人数 - 受众包含与种子自定义受众相似度达到前 5% 的特定国家/地区用户，但匹配结果将会较不精准。

除了使用上述类型外，您也可将 ratio 手动设置为代表特定国家/地区的前 x% 受众。ratio 范围为 1% 至 20%，增加幅度为 1%。

营销活动或广告组转化类似受众

Facebook 提供营销活动或广告组转化类似受众，以定位与先前或现有营销活动或广告组的转化客户相似的用户，例如正在优化转化的营销活动或广告组。我们会根据转化参数中的广告系列或广告组类型衡量转化率。例如，定位在点击广告后 28 天内在网站执行操作或安装应用的用户。

use FacebookAds\Object\CustomAudience;
use FacebookAds\Object\Fields\CustomAudienceFields;
use FacebookAds\Object\Values\CustomAudienceSubtypes;

$lookalike = new CustomAudience(null, 'act_<AD_ACCOUNT_ID>');
$lookalike->setData(array(
  CustomAudienceFields::SUBTYPE => CustomAudienceSubtypes::LOOKALIKE,
  CustomAudienceFields::LOOKALIKE_SPEC => array(
    'origin_ids' => <CAMPAIGN_ID>,
    'starting_ratio' => 0.03,
    'ratio' => 0.05,
    'conversion_type' => 'campaign_conversions',
    'country' => 'US',
  ),
));
$lookalike->create();

from facebookads.adobjects.customaudience import CustomAudience

lookalike = CustomAudience(parent_id='act_<AD_ACCOUNT_ID>')
lookalike.update({
    CustomAudience.Field.subtype: CustomAudience.Subtype.lookalike,
    CustomAudience.Field.lookalike_spec: {
        'origin_ids': '<CAMPAIGN_ID>',
        'starting_ratio': 0.03,
        'ratio': 0.05,
        'conversion_type': 'campaign_conversions',
        'country': 'US',
    },
})

lookalike.remote_create()
print(lookalike)

curl \
  -F 'subtype=LOOKALIKE' \
  -F 'lookalike_spec={ 
    "origin_ids": "<CAMPAIGN_ID>", 
    "starting_ratio": 0.03, 
    "ratio": 0.05, 
    "conversion_type": "campaign_conversions", 
    "country": "US" 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

您必须至少选择 100 名来自广告系列或广告组的独立转化客户。转化的客户越多，生成的预计模型便越理想，因此我们建议拥有 200 位或更多的转化成员。您也应选择设有类似目标的营销活动或广告组。

若要创建此类似受众，请指定一个或多个营销活动或广告组。例如，指定一个营销活动，以及另一个营销活动的两个广告组。

Facebook 最多会使用过去 180 天的过往转化数据，并将通过营销活动和广告组转化的用户用作示例。我们会训练预计模型，然后创建类似受众。随着营销活动和广告组获得新转化用户，Facebook 也会持续更新底层的预计模型。

目前，可获得类似受众的广告系列转化类型如下：

• 链接点击量
• 优惠广告
• 公共主页获赞数
• 安装应用全屏广告
• 活动响应
• 帖文互动
• 网站转化量
• 移动应用安装量
• 移动应用使用率
• 视频观看量
• 本地市场知名度

主页粉丝类似受众

根据对您的主页点赞的用户创建类似受众：

use FacebookAds\Object\CustomAudience;
use FacebookAds\Object\Fields\CustomAudienceFields;
use FacebookAds\Object\Values\CustomAudienceSubtypes;

$lookalike = new CustomAudience(null, 'act_<AD_ACCOUNT_ID>');
$lookalike->setData(array(
  CustomAudienceFields::SUBTYPE => CustomAudienceSubtypes::LOOKALIKE,
  CustomAudienceFields::LOOKALIKE_SPEC => array(
    'ratio' => 0.01,
    'country' => 'US',
    'page_id' => <PAGE_ID>,
    'conversion_type' => 'page_like',
  ),
));
$lookalike->create();

from facebookads.adobjects.customaudience import CustomAudience

lookalike = CustomAudience(parent_id='act_<AD_ACCOUNT_ID>')
lookalike.update({
    CustomAudience.Field.name: 'My lookalike audience',
    CustomAudience.Field.subtype: CustomAudience.Subtype.lookalike,
    CustomAudience.Field.lookalike_spec: {
        'ratio': 0.01,
        'country': 'US',
        'page_id': '<PAGE_ID>',
        'conversion_type': 'page_like',
    },
})

lookalike.remote_create()
print(lookalike)

curl \
  -F 'subtype=LOOKALIKE' \
  -F 'lookalike_spec={ 
    "ratio": 0.01, 
    "country": "US", 
    "page_id": "<PAGE_ID>", 
    "conversion_type": "page_like" 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

设置目标受众

定位类似受众与定位自定义受众相同。请参阅自定义受众下的“定位”部分。这也适用于排除定位及使用连接词 AND 定位。如要在创建广告时定位：

use FacebookAds\Object\AdSet;
use FacebookAds\Object\Fields\AdSetFields;
use FacebookAds\Object\Values\AdSetBillingEventValues;
use FacebookAds\Object\Values\AdSetOptimizationGoalValues;
use FacebookAds\Object\Fields\TargetingFields;
use FacebookAds\Object\Targeting;

$adset = new AdSet(null, 'act_<AD_ACCOUNT_ID>');
$adset->setData(array(
  AdSetFields::NAME => 'My AdSet',
  AdSetFields::OPTIMIZATION_GOAL => AdSetOptimizationGoalValues::REACH,
  AdSetFields::BILLING_EVENT => AdSetBillingEventValues::IMPRESSIONS,
  AdSetFields::BID_AMOUNT => 2,
  AdSetFields::DAILY_BUDGET => 1000,
  AdSetFields::CAMPAIGN_ID => <CAMPAIGN_ID>,
  AdSetFields::TARGETING => (new Targeting())->setData(array(
    TargetingFields::GEO_LOCATIONS => array(
      'countries' => array('US'),
    ),
    TargetingFields::CUSTOM_AUDIENCES => array(
      array(
        'id' => <LOOKALIKE_AUDIENCE_ID>,
      ),
    ),
  )),
));

$adset->create(array(
  AdSet::STATUS_PARAM_NAME => AdSet::STATUS_ACTIVE,
));

from facebookads.adobjects.adset import AdSet

adset = AdSet(parent_id='act_<AD_ACCOUNT_ID>')
adset.update({
    AdSet.Field.name: 'My Adset',
    AdSet.Field.daily_budget: 10000,
    AdSet.Field.campaign_id: '<CAMPAIGN_ID>',
    AdSet.Field.optimization_goal: AdSet.OptimizationGoal.link_clicks,
    AdSet.Field.billing_event: AdSet.BillingEvent.link_clicks,
    AdSet.Field.bid_amount: 150,
    AdSet.Field.daily_budget: 2000,
    AdSet.Field.targeting: {
        'geo_locations': {
            'countries': ['US'],
        },
        'custom_audiences': [
            {
                'id': <LOOKALIKE_AUDIENCE_ID>,
            },
        ],
    },
})

adset.remote_create(params={
    'status': AdSet.Status.paused,
})

AdSet adSet = new AdAccount(act_<AD_ACCOUNT_ID>, context).createAdSet()
  .setName("My AdSet")
  .setOptimizationGoal(AdSet.EnumOptimizationGoal.VALUE_REACH)
  .setBillingEvent(AdSet.EnumBillingEvent.VALUE_IMPRESSIONS)
  .setBidAmount(2L)
  .setDailyBudget(1000L)
  .setCampaignId(<CAMPAIGN_ID>)
  .setTargeting(
    new Targeting()
      .setFieldCustomAudiences(Arrays.asList(
        new IDName()
          .setFieldId(<LOOKALIKE_AUDIENCE_ID>)
      ))
      .setFieldGeoLocations(
        new TargetingGeoLocation()
          .setFieldCountries(Arrays.asList("US"))
      )
  )
  .setStatus(AdSet.EnumStatus.VALUE_ACTIVE)
  .execute();
String ad_set_id = adSet.getId();

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "custom_audiences": [{"id":"<LOOKALIKE_AUDIENCE_ID>"}], 
    "geo_locations": {"countries":["US"]} 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

若要了解更多示例，请参阅定位规范。

管理受众

获得有关用于创建类似受众的自定义受众，以及类似受众的详细资料。我们会返回与自定义受众相同的字段。以下是创建类似受众所用自定义受众的响应样本。lookalike_audience_ids 用于指定哪些类似受众由此受众生成。

 {
  "id": "6006164557194",
  "account_id": 12345,
  "approximate_count": 816400,
  "lookalike_audience_ids": [
    6006183285954,
    6006183285955
  ],
  "name": "Boys Apparel",
  "parent_audience_id": 0,
  "parent_category": "Custom",
  "status": "ready",
  "subtype": "CUSTOM",
  "type": 4,
  "type_name": "Advertiser Generated",
  "time_updated": 1362439491
}, 

类似受众的 subtype 为 2。我们也会返回 lookalike_spec，其数组格式如下所示：

以下为另一组受众，其中 subtype 是 LOOKALIKE：

{
 "id": "6006183285954",
 "account_id": 12345,
 "approximate_count": 1782100,
 "name": "Boys Apparel_lookalike_US_Similarity",
 "origin_audience_id": 6006567610735,
 "parent_audience_id": 0,
 "parent_category": "Custom",
 "status": "ready",
 "subtype": "LOOKALIKE",
 "type": 4,
 "type_name": "Advertiser Generated",
 "time_updated": 1362506552
},  

投放状态

创建类似受众后，我们将会返回自定义受众编号。该受众可能需要 1 个小时才能完全加满。可通过 /{lookalike_audience_ID}?fields=delivery_status 查阅状态。如果受众已满，则将会返回包含 delivery_status 或“code 200”的 JSON 响应：

"delivery_status": {
  "code": 200, 
  "description": "This audience is ready for use."
},

若要测试，请使用广告管理工具检查列表状态。

若要删除类似受众，请按照处理自定义受众的方法将其删除。

不活跃受众

如果某类似受众在 90 天内未用于有效广告，则我们会将其视为不活跃。不活跃类似受众具有不同的 approximate_count、operation_status 和 delivery_estimate。

您仍然可以使用不活跃类似受众开始投放广告系列。您的新广告一经发布，即可查看覆盖人数预估信息。

删除

自 2021 年 6 月 8 日起，对于所有广告主，一旦受众不活跃超过两年，我们将自动将其移至“过期受众”阶段。这意味着，一旦受众超过 2 年未在活跃广告组中使用，将被自动标记为“过期受众”，同时，当受众计划要删除时，delete_time 字段将标记预估删除时间（即从标记时间起 90 天）。

然后，您可以主动删除受众，或在活跃广告组中使用受众以防止其被删除。您随时可以通过筛选受众的 operation_status 或 delete_time 字段，查看您的哪些受众处于过期阶段。

如需了解更多信息，请查看自定义受众概述文件。

最佳实践

• 种子自定义受众 - 尽可能将其扩大，以便我们有足够数据寻找类似用户。
• 合并类似受众 - 结合使用其他 Facebook 定位选项，以获得更多人口统计数据或兴趣资料。
• 如果您的种子受众具有性别或地理位置等属性，则其所生成的类似受众未必会遵循这些属性。

即将推出的类似受众变更

我们将从类似受众创建中移除 location_spec 和 country 参数。类似受众的地点将由广告系列定位规范中的国家/地区地点来定义。类似受众规范中并未规定目标地点。对于使用新创建的类似受众的广告系列，系统在广告发布后的几个小时内便会填充预估的覆盖人数。

此类更改不会对现有营销活动产生任何影响。相关要求仅会影响新营销活动和修改后的营销活动。

我们会自动将原有类似受众转化为不带目标地点的新类似受众。

对类似受众创建的更改

地点参数更改

端点：act_{AD_ACCOUNT_ID}/customaudiences

请求示例

curl POST \
  -F 'name=My lookalike audience' \
  -F 'subtype=LOOKALIKE' \
  -F 'origin_audience_id=<SEED_AUDIENCE_ID>' \
  -F ‘lookalike_spec={
  "is_financial_service":false,
  "allow_international_seeds":true,
  "ratio":0.01,
  "type":"custom_ratio"}
  	’}\
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

如果在创建期间传递了以下参数，那么系统将会忽略这些参数：

• lookalike_spec.country
• lookalike_spec.location_spec
• lookalike_spec.location_spec.geo_locations
• lookalike_spec.location_spec.geo_locations.countries
• lookalike_spec.location_spec.geo_locations.country_groups
• lookalike_spec.location_spec.excluded_geo_locations
• lookalike_spec.location_spec.excluded_geo_locations.countries
• lookalike_spec.location_spec.excluded_geo_locations.country_groups

规模参数更改

端点：act_{AD_ACCOUNT_ID}?fields=approximate_count

没有与新类似受众关联的规模，且 approximate_count 字段对于所有类似受众都将返回 -1。

响应示例

{
    "approximate_count": -1,
    "id": "6126486105659",
}

投放和运行状态

端点：

• {AD_ACCOUNT_ID}?fields=delivery_status
• {AD_ACCOUNT_ID}?fields=operation_status

对于带地点规范的原有类似受众，delivery_status 字段将返回代码 400 和 This audience is disabled. 说明。对于新类似受众，将返回代码 200 响应。

operation_status 字段将对带地点规范的原有类似受众返回退出通知。对于新类似受众，将返回代码 200 和 Normal 说明响应。

如需获取有关这些字段的更多信息，请参阅自定义受众。

对广告组的更改

广告创建和编辑

如果包含原有类似受众的现有广告系列定位发生了修改，我们将自动升级广告以使用新的类似受众。原有类似受众将不再用于新创建的广告系列。

由于类似受众创建中移除了地点规范，所以您将需要在“广告组”创建期间设置地区定位。尝试创建不带地点定位的“广告组”将引发错误。

当广告系列中的 excluded_custom_audiences、flexible_spec 和 exclusions 包含受众时，以上所有更改将同样适用。

端点：act_{AD_ACCOUNT_ID}/adsets

请求示例

curl POST \
  -F 'targeting={
        "geo_locations":{
            "countries":["US"],
        },
        "age_min":25,
        "age_max":40,
        "custom_audiences":[{"id": <CUSTOM_AUDIENCE_ID>}]
  ‘}\
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

尝试创建不带地点定位的“广告组”将引发错误。

{
  "error": {
    "message": "Invalid parameter",
    "type": "FacebookApiException",
    "code": 100,
    "error_data": {
      "blame_field_specs": [["targeting" ] ]
    },
    "error_subcode": 192342134,
    "is_transient": false,
    "error_user_title": "Missing Location while using Lookalike",
    "error_user_msg": "You need to use a location with your lookalike    audience.",
    "fbtrace_id": "F78cCCJoZPx"
  },
  "__fb_trace_id__": "F78cCCJoZPx",
  "__www_request_id__": "AcwlIc7_uK5uTXjzjIa38yc"
}

如果您尝试编辑包含共享原有类似受众的“广告组”，且在所属的广告帐户中无相应的新类似受众时，将出现错误。请求所属广告帐户与您共享新类似受众即可以解决此问题。

{
  "error": {
    "message": "Invalid parameter",
    "type": "FacebookApiException",
    "code": 100,
    "error_data": {
      "blame_field_specs": [["targeting" ] ]
    },
    "error_subcode": 192342135,
    "is_transient": false,
    "error_user_title": "",
    "error_user_msg": "Please ask the owner of the audience 1234 to share the new lookalike which does not contain location with you. You will be able to use the new audience"
    "fbtrace_id": "F78cCCJoZPx"
  },
  "__fb_trace_id__": "F78cCCJoZPx",
  "__www_request_id__": "AcwlIc7_uK5uTXjzjIa38yc"
}

共享类似受众

在这些更改的推出期间，不支持通过 API 在应用范围内外的广告帐户之间共享类似受众。请使用受众管理器来处理共享请求。自 2021 年 5 月 24 日起，您可以继续通过以下开发者文档中的 API 使用共享功能，以在广告帐户间共享新的类似受众。

端点：{AD_ACCOUNT_ID}/adaccounts?adaccounts={SHARED_TO_AD_ACCOUNT_ID}

覆盖人数和预估投放量变更

端点：

• act_{AD_ACCOUNT_ID}/reachestimate
• act_{AD_ACCOUNT_ID}/delivery_estimate

这些端点将返回新的 targeting_status 参数，并附有以下任一说明：

• lookalike_container_without_country — 新的类似受众不具备广告系列定位中指定的国家/地区。需要具备国家/地区才能查看预估的用户数。
• lookalike_container_without_delivery_lookalike — 新的类似受众无对应的后端类似受众。需要在“广告组”中使用新的类似受众才能真正获得覆盖人数。
• none — 覆盖人数没有问题。

首次使用新的类似受众和国家/地区定位时，reachestimate 端点将针对 users 参数返回 -1；系统将由此返回预估的用户数。

首次使用新的类似受众和国家/地区定位时，estimate_dau 和 estimate_mau 参数将针对 users 参数返回 -1；系统将由此返回预估的用户数。

响应示例

// Reach estimate response
{
    "users": -1,
    "estimate_ready": true,
    "targeting_status": "lookalike_container_without_delivery_lookalike"
}

// Delivery estimate response

{
    "data": [{
        "daily_outcomes_curve": [{
            "spend": 0,
            "reach": 0,
            "impressions": 0,
            "actions": 0
        }],
        "estimate_dau": -1,
        "estimate_mau": -1,
        "estimate_ready": true ,
        "targeting_status": "lookalike_container_without_delivery_lookalike"
    }]
}

常见问题