Chiến dịch mua sắm Advantage+ là một giải pháp giúp các nhà quảng cáo thương mại điện tử và bán lẻ trực tiếp đến người tiêu dùng cũng như nhà quảng cáo thương hiệu có thể tăng hiệu suất, hiệu quả và tính cá nhân hóa. Loại chiến dịch này mang lại khả năng kiểm soát linh hoạt hơn các đòn bẩy như nội dung, tùy chọn nhắm mục tiêu, vị trí quảng cáo và ngân sách, đồng thời tăng cơ hội tối ưu hóa các chiến dịch thúc đẩy lượt chuyển đổi.
Thay vì chạy nhiều chiến dịch với đối tượng theo phân khúc, chiến dịch mua sắm Advantage+ cho phép bạn kết hợp tất cả đối tượng cho thị trường cụ thể vào một cấu trúc chiến dịch duy nhất. Nhờ vậy, bạn có thể tạo và quản lý dễ dàng, đồng thời giảm tình trạng chồng chéo đối tượng.
Thiết lập chiến dịch thông thường theo cách thủ công | Chiến dịch mua sắm Advantage+ |
---|---|
Nhiều chiến dịch thông thường | Thay thế danh mục thông thường |
Nhắm mục tiêu thủ công theo 7 đòn bẩy nhắm mục tiêu | Nhắm mục tiêu tự động, quy trình tự động hóa giúp tăng hiệu quả thiết lập chỉ với 1 quốc gia đầu vào |
Phân bổ ngân sách chặt chẽ trong nhiều chiến dịch | Ngân sách linh động trong 1 chiến dịch |
Thử nghiệm tối đa 50 cách kết hợp nội dung | Hỗ trợ cả quảng cáo động lẫn quảng cáo tĩnh với tối đa 150 cách kết hợp nội dung |
Tài liệu này trình bày các bước bạn cần thực hiện để thiết lập tiện ích tích hợp cho chiến dịch mua sắm Advantage+. Bạn sẽ cần:
Tìm hiểu thêm về mô hình Tối ưu hóa chuyển đổi chéo kênh cho chiến dịch mua sắm Advantage+.
Với chiến dịch mua sắm Advantage+, bạn có thể xác định khách hàng hiện có của mình dưới dạng một tập hợp các ID đối tượng tùy chỉnh. Khách hàng hiện có là những người dùng đã quen thuộc với doanh nghiệp/sản phẩm của bạn. Sau khi thiết lập định nghĩa này, bạn có thể dùng định nghĩa để chia nhỏ ngân sách cho chiến dịch mua sắm Advantage+ nhằm giới hạn chi tiêu cho khách hàng hiện có. Chúng tôi cũng sẽ cung cấp cho bạn các số liệu báo cáo hiệu quả của chiến dịch trong những phân khúc khác nhau này.
Bạn có thể xác định quảng cáo bằng cách gửi yêu cầu POST đến điểm cuối /act_{ad_account_id}
. Bạn sẽ cần thêm thông số sau đây để thiết lập định nghĩa này:
Thông số | Mô tả |
---|---|
Mảng<string> | Mảng ID đối tượng tùy chỉnh mà tài khoản quảng cáo có quyền truy cập. Hiện tại, các nguồn được hỗ trợ cho đối tượng tùy chỉnh là trang web, hoạt động trong ứng dụng, danh sách khách hàng, danh mục và hoạt động offline. Để biết thông tin về cách tạo đối tượng tùy chỉnh, hãy tham khảo trang này. |
curl -X POST \
-F 'existing_customers=[<CUSTOM_AUDIENCE_ID>, <CUSTOM_AUDIENCE_ID>]' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
https://graph.facebook.com/v20.0
/act_<AD_ACCOUNT_ID>
Để biết thêm thông tin về cách theo dõi đối tượng mới và đối tượng hiện tại trong các công cụ theo dõi của bên thứ ba, hãy xem bài viết Thông số URL loại đối tượng.
Trước tiên, hãy tạo chiến dịch quảng cáo của bạn. Để thực hiện, hãy gửi yêu cầu POST
đến /act_{ad_account_id}/campaigns
.
Thông số | Mô tả |
---|---|
| Bắt buộc |
| Bắt buộc |
danh sách<Object> | Bắt buộc |
danh sách<Object> | Không bắt buộc |
| Không bắt buộc |
danh sách<enum> | Không bắt buộc
Nếu lệnh gọi vượt qua quy trình xác thực hoặc xét duyệt, phản hồi sẽ là |
| Bắt buộc |
| Không bắt buộc Nếu trạng thái này là |
curl -X POST \
-F 'name=Advantage+ Shopping Campaign' \
-F 'objective=OUTCOME_SALES' \
-F 'status=ACTIVE' \
-F 'special_ad_categories=[]' \
-F 'smart_promotion_type=AUTOMATED_SHOPPING_ADS' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
https://graph.facebook.com/v20.0
/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns
Bạn có thể cập nhật Chiến dịch bằng cách gửi yêu cầu POST
đến /{campaign_id}
.
Thông số | Mô tả |
---|---|
| Tên của chiến dịch mua sắm Advantage+ |
danh sách<Object> | Các hạng mục quảng cáo đặc biệt được liên kết với chiến dịch mua sắm Advantage+ |
danh sách<Object> | Các nhãn quảng cáo được liên kết với chiến dịch mua sắm Advantage+ |
danh sách<enum> | Giá trị mặc định:
Nếu lệnh gọi vượt qua quy trình xác thực hoặc xét duyệt, phản hồi sẽ là |
| ID dòng đơn hàng |
| Bạn có thể sử dụng trạng thái sau đây cho lệnh gọi API cập nhật:
Nếu một chiến dịch quảng cáo được đặt là |
curl -X POST \
-F 'name=Advantage+ Shopping Update Sample Campaign' \
-F 'status=PAUSED' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
https://graph.facebook.com/v20.0
/<CAMPAIGN_ID>
Để xác minh rằng bạn đã tạo thành công chiến dịch mua sắm Advantage+, bạn có thể gửi yêu cầu GET
đến /<AD_CAMPAIGN_ID>
cùng với trường smart_promotion_type
.
Chiến dịch mua sắm Advantage+ hợp lệ sẽ trả về giá trị trường là AUTOMATED_SHOPPING_ADS
.
curl -X GET -G \
-d 'fields=smart_promotion_type' \
-d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
https://graph.facebook.com/v20.0
/<AD_CAMPAIGN_ID>
{ "smart_promotion_type": "AUTOMATED_SHOPPING_ADS", "id": <AD_CAMPAIGN_ID> }
Khi đã có chiến dịch quảng cáo, hãy tạo nhóm quảng cáo của bạn. Mỗi chiến dịch mua sắm Advantage+ chỉ được liên kết với một nhóm quảng cáo.
Để tạo nhóm quảng cáo, hãy gửi yêu cầu POST
đến /act_{ad_account_id}/adsets
.
Thông số | Mô tả |
---|---|
| Bắt buộc |
| Bắt buộc |
| Bắt buộc
Tìm hiểu thêm về mô hình tối ưu hóa chuyển đổi chéo kênh cho chiến dịch mua sắm Advantage+. |
| Bắt buộc |
| Bắt buộc
|
| Không bắt buộc
|
| Không bắt buộc
|
| Bắt buộc khi bạn chỉ định Ví dụ: |
| Không bắt buộc |
| Không bắt buộc
|
| Bắt buộc nếu bid_strategy là |
| Không bắt buộc
|
| Bắt buộc |
| Không bắt buộc |
danh sách<Object> | Không bắt buộc Chỉ định danh sách các nhãn được liên kết với đối tượng này. |
| Không bắt buộc. Ví dụ: |
| Không bắt buộc Thời gian bắt đầu |
| Không bắt buộc Thời gian kết thúc |
danh sách<Đối tượng JSON> | Không bắt buộc |
curl -X POST \
-F 'name=Advantage+ Shopping Sample Ad Set' \
-F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
-F 'promoted_object={ "pixel_id": "<PIXEL_ID>", "CUSTOM_EVENT_TYPE": "PURCHASE" }' \
-F 'daily_budget=<NUM>' \
-F 'existing_customer_budget_percentage=<NUM>' \
-F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
-F 'targeting={"geo_locations": {"countries": ["US"]}}' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
https://graph.facebook.com/v20.0
/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets
Bạn có thể cập nhật Nhóm quảng cáo bằng cách gửi yêu cầu POST
đến /{ad_set_id}
.
Thông số | Mô tả |
---|---|
danh sách<Object> | Chỉ định danh sách các nhãn được liên kết với đối tượng này. Trường này không bắt buộc. |
| Ngân sách hàng ngày được xác định bằng đơn vị tiền tệ của tài khoản, chỉ dành cho những nhóm quảng cáo có khoảng thời gian (thời gian chênh lệch giữa
|
| Chỉ định tỷ lệ phần trăm ngân sách tối đa có thể chi tiêu cho khách hàng hiện có được liên kết với tài khoản quảng cáo này. Giá trị càng thấp có thể dẫn đến chi phí trên mỗi lượt chuyển đổi càng cao. Giá trị hợp lệ nằm trong khoảng từ 0 đến 100. |
| Thời gian kết thúc, bắt buộc khi bạn chỉ định Ví dụ: Khi tạo một nhóm quảng cáo có ngân sách hàng ngày, hãy chỉ định Nhãn thời gian UNIX theo giờ UTC. |
danh sách<enum> | Giá trị mặc định:
Nếu lệnh gọi vượt qua quy trình xác thực hoặc xét duyệt, phản hồi sẽ là |
| Thời gian bắt đầu của nhóm quảng cáo. Thông số này phải ở định dạng nhãn thời gian UNIX theo giờ UTC. Ví dụ: |
| Tùy chọn bạn có thể sử dụng để cập nhật:
Nếu nhóm quảng cáo được đặt là |
| Ngân sách trọn đời, được xác định bằng đơn vị tiền tệ của tài khoản. Nếu chỉ định thông số này, bạn cũng phải chỉ định
|
| Thời gian bắt đầu |
| Thời gian kết thúc |
| Cấu trúc nhắm mục tiêu cho nhóm quảng cáo của bạn. Giá trị hợp lệ để nhắm mục tiêu là |
| Bắt buộc
|
danh sách<Đối tượng JSON> | Không bắt buộc |
curl -X POST \
-F 'name=Advantage+ Shopping Sample Updated Ad Set' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
https://graph.facebook.com/v20.0
/<AD_SET_ID>
Khi đã có nhóm quảng cáo, bạn có thể tạo quảng cáo bằng cách gửi yêu cầu POST đến điểm cuối /act_{ad_account_id}/ads
. Bạn có thể thêm các thông số sau đây
Thông số | Mô tả |
---|---|
| Bắt buộc |
| Bắt buộc |
| Bắt buộc
Bạn có thể đọc thêm về nội dung tại đây Cung cấp nội dung theo định dạng sau đây: Hoặc cung cấp quy cách nội dung: { "creative": { "name": <NAME>, "object_story_spec": <SPEC>, "product_set_id": <PRODUCT_SET_ID> } } |
| Không bắt buộc |
danh sách<Object> | Không bắt buộc |
danh sách<enum> | Không bắt buộc
Nếu lệnh gọi vượt qua quy trình xác thực hoặc xét duyệt, phản hồi sẽ là |
curl -X POST \
-F 'name=Advantage+ Shopping campaign Sample Ad' \
-F 'adset_id=<ADSET_ID>' \
-F 'creative={"name": <NAME>, "object_story_spec": <SPEC>}' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
https://graph.facebook.com/v20.0
/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads
Để biết danh sách đầy đủ các trường Nội dung quảng cáo, hãy xem tại đây.
Trường | Mô tả |
---|---|
| Bắt buộc |
| Bắt buộc |
curl -X POST \
-F 'object_story_spec=<SPEC>' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
https://graph.facebook.com/v20.0
/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives
Bạn có thể cập nhật Quảng cáo bằng cách gửi yêu cầu POST
đến /{ad_id}
.
Thông số | Mô tả |
---|---|
| Tên mới của quảng cáo |
danh sách<Object> | Các nhãn quảng cáo được liên kết với quảng cáo này. |
danh sách<enum> | Giá trị mặc định:
Nếu lệnh gọi vượt qua quy trình xác thực hoặc xét duyệt, phản hồi sẽ là |
| Sau đây là các tùy chọn:
Trong quá trình thử nghiệm, bạn nên đặt trạng thái của quảng cáo là |
| Quy cách nội dung của nội dung quảng cáo mà quảng cáo này sẽ sử dụng. Các trường hợp lệ là Cung cấp nội dung theo định dạng sau đây: { "creative": { "name": <NAME>, "object_story_spec": <SPEC>, "product_set_id": <PRODUCT_SET_ID> } } |
curl -X POST \
-F 'name=Advantage+ Shopping campaign Sample Update Ad' \
-F 'creative={"name": <NAME>, "object_story_spec": <SPEC>}' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
https://graph.facebook.com/v20.0
/<AD_ID>