กฎโฆษณาสำหรับ ROAS

สำหรับเกณฑ์ชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับ ROAS สิ่งสำคัญคือต้องใช้ตัวกรองหลายตัวร่วมกันเพื่อระบุให้แน่ชัดว่าจะคำนวณเกณฑ์ชี้วัด ROAS อย่างไร ตัวกรองที่สำคัญประกอบด้วย attribution_window, time_preset (ช่วงเวลาย้อนหลัง) และ hours_since_creation ส่วนคำว่า ROAS นั้นย่อมาจาก Return On Advertisement Spending หรือผลตอบแทนจากค่าใช้จ่ายในการโฆษณา

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการคำนวณ ROAS ของการซื้อในแอพบนมือถือหลังคลิกโฆษณา 7 วัน แต่ต้องการข้อมูลที่สมบูรณ์เพียง 7 วันเท่านั้น ให้ดำเนินการดังนี้

• ตั้งค่า attribution_window เป็น 7D_CLICK
• ตั้งค่า time_preset เป็น LAST_ND_14_8

การตั้งค่านี้จะระบุที่มาของมูลค่าการซื้อในแอพบนมือถือทั้งหมดภายใน 7 วันของผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาในช่วงเวลาย้อนหลัง แต่จะไม่รวมช่วงเวลา 7 วันล่าสุด เนื่องจากช่วงเวลาดังกล่าวมีข้อมูลที่ยังไม่สมบูรณ์ หากผู้ใช้คลิกโฆษณาเมื่อวานนี้ เราจะไม่รวมผู้ใช้ดังกล่าวในการคำนวณ ROAS เนื่องจากผู้ใช้ยังมีโอกาสที่จะซื้ออีก 6 วัน

คำว่ามูลค่าการซื้อหมายถึงมูลค่าของเหตุการณ์การซื้อในแอพบนมือถือและเหตุการณ์การซื้อที่เป็นคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์ (พิกเซลของ Facebook) สำหรับเกณฑ์ชี้วัด ROAS ที่เกี่ยวข้อง ใน API คำนี้จะหมายถึงมูลค่าการซื้อของเกณฑ์ชี้วัดจำนวน app_custom_event.fb_mobile_purchase และ offsite_conversion.fb_pixel_purchase ตามลำดับ

หากช่วงการระบุที่มามีทั้งช่วงเวลาในการคลิกและการดู ROAS ที่คำนวณจะเป็นผลรวมมูลค่า ตัวอย่างเช่น หาก attribution_window ของเราเป็น 1D_VIEW_7D_CLICK เราจะนำมูลค่า ROAS ของ 1D_VIEW และมูลค่า ROAS ของ 7D_CLICK มาคำนวณผลรวม เนื่องจากการระบุที่มาทั้ง 2 รูปแบบนั้นแยกส่วนกันและสามารถนำมารวมกันได้อย่างถูกต้องโดยไม่ทับซ้อนกัน

การใช้เกณฑ์ชี้วัดนี้ให้มีประสิทธิภาพสูงสุดจำเป็นต้องใช้ตัวกรองตามเวลาร่วมด้วย เพื่อให้แน่ใจว่าเวลาผ่านไปมากพอที่จะทำให้ข้อมูลนั้นๆ กลายเป็นข้อมูลที่สมบูรณ์ หากกรณีการใช้งานจำเป็นต้องใช้ข้อมูลที่สมบูรณ์ เราขอแนะนำให้ใช้ตัวกรอง เช่น hours_since_creation เพื่อให้แน่ใจว่าชุดโฆษณานั้นๆ ได้รับการเผยแพร่นานมากพอ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างกฎที่มีเงื่อนไขดังนี้

• เพิ่มงบประมาณ 20% หาก ROAS ของการซื้อบนเว็บไซต์หลังคลิกโฆษณา 7 วันมากกว่า 0.50 (50%)
• ข้อมูลที่สมบูรณ์เป็นเวลา 7 วัน
• ตรวจสอบวันละหนึ่งครั้ง

เนื่องจากกฎเหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจงสูง จึงมักจะใช้กับรายการชุดโฆษณาแบบเจาะจง เช่น id = 123 โดยเราใช้ 8*24 เป็นจำนวนชั่วโมงนับตั้งแต่มีการสร้าง เพื่อให้ได้รับข้อมูลที่สมบูรณ์อย่างน้อย 1 วันเต็ม

curl \
-F 'name=Test Website ROAS Rule' \
-F 'schedule_spec={
     "schedule_type": "DAILY"
   }' \
-F 'evaluation_spec={
     "evaluation_type": "SCHEDULE",
     "filters": [
       {
         "field": "id",
         "value": [123],
         "operator": "IN"
       },
       {
         "field": "time_preset",
         "value": "LAST_ND_14_8",
         "operator": "EQUAL"
       },
       {
         "field": "attribution_window",
         "value": "7D_CLICK",
         "operator": "EQUAL"
       },
       {
         "field": "hours_since_creation",
         "value": 192,
         "operator": "GREATER_THAN"
       },
       {
         "field": "website_purchase_roas",
         "value": 0.50,
         "operator": "GREATER_THAN"
       }
     ]
   }' \
-F 'execution_spec={
     "execution_type": "CHANGE_BUDGET",
     "execution_options": [
       {
         "field": "change_spec",
         "value": {
           "amount": 20,
           "unit": "PERCENTAGE"
         },
         "operator": "EQUAL"
       },
     ]
   }' \
-F "access_token=<ACCESS_TOKEN>" \
https://graph.facebook.com/<VERSION>/<AD_ACCOUNT_ID>/adrules_library

ต่อไปนี้คือตัวอย่างกฎที่มีเงื่อนไขดังนี้

• ขยายราคาประมูลรายวันให้ถึงเป้าหมายมูลค่า ROAS ของการซื้อในแอพบนมือถือหลังดูโฆษณา 1 วัน และหลังคลิกโฆษณา 1 วันที่ 0.80
• มีการใช้ตัวกรองช่วงกับมูลค่า ROAS โดยให้มีช่วงที่ยอมรับได้ 5%

อย่าลืมว่าหากต้องการรับข้อมูลที่สมบูรณ์เท่านั้น ให้ใช้ค่าเวลาที่กำหนดไว้ล่วงหน้าที่ไม่รวมข้อมูลของวันนี้ เช่น LAST_7D และ LAST_14D

curl \
-F 'name=Test Mobile App ROAS Rule' \
-F 'schedule_spec={
     "schedule_type": "DAILY"
   }' \
-F 'evaluation_spec={
     "evaluation_type": "SCHEDULE",
     "filters": [
       {
         "field": "id",
         "value": [123],
         "operator": "IN"
       },
       {
         "field": "time_preset",
         "value": "LAST_7D",
         "operator": "EQUAL"
       },
       {
         "field": "attribution_window",
         "value": "1D_VIEW_1D_CLICK",
         "operator": "EQUAL"
       },
       {
         "field": "hours_since_creation",
         "value": 48,
         "operator": "GREATER_THAN"
       },
       {
         "field": "mobile_app_purchase_roas",
         "value": [0.76, 0.84],
         "operator": "NOT_IN_RANGE"
       }
     ]
   }' \
-F 'execution_spec={
     "execution_type": "CHANGE_BID",
     "execution_options": [
       {
         "field": "change_spec",
         "value": {
           "amount": 0.80,
           "target_field": "mobile_app_purchase_roas"
         },
         "operator": "EQUAL"
       },
     ]
   }' \
-F "access_token=<ACCESS_TOKEN>" \
https://graph.facebook.com/<VERSION>/<AD_ACCOUNT_ID>/adrules_library