推廣 API

跨管道轉換最佳化

跨管道轉換最佳化可讓您在單一行銷活動內同時最佳化網站和應用程式的轉換。選擇網站和應用程式作為您想要轉換發生的位置可擷取更多資料，如此可能有助於降低每次轉換成本（CPA）並增加轉換次數。

以下是引起廣告主共鳴的最相關價值驅動因素：

  • 管理簡單 - 不需管理多個行銷活動，而是可以在單一行銷活動內最佳化網站和應用程式
  • 更多轉換次數 - 擷取的資料越多，向想要轉換的用戶顯示廣告的機會就越多
  • 成本效益 - 以較低的成本觸及更多用戶

開始使用

跨管道轉換最佳化可在單一行銷活動中同時強化網站和應用程式（iOS+ Android）的轉換。如果曝光導致網站轉換和／或應用程式內轉換，產品會將所有轉換計為最佳化事件。

限制

目標

跨管道轉換最佳化僅支援 CONVERSIONS 目標。

事件

跨管道轉換最佳化支援以下事件：

  • PURCHASE
  • COMPLETE_REGISTRATION
  • ADD_PAYMENT_INFO
  • ADD_TO_CART
  • INITIATED_CHECKOUT
  • SEARCH
  • CONTENT_VIEW
  • LEAD
  • ADD_TO_WISHLIST
  • SUBSCRIBE 1
  • START_TRIAL 1

出價策略

無論是否使用行銷活動預算最佳化（CBO），跨管道轉換最佳化都僅支援以下出價策略：

  • LOWEST_COST_WITHOUT_CAP
  • LOWEST_COST_WITH_BID_CAP

版位

跨管道轉換最佳化適用於所有 Instagram 和 Facebook 版位，包括自動版位。例外情況：Audience Network、Messenger、Facebook 即時文章和版位素材客製化。

我們目前正在對 SUBSCRIBE 和 START_TRIAL 支援進行評估。

廣告組合

如果您設定像素來傳送離站轉換，請根據離站轉換目標（例如 OFFSITE_CONVERSIONS）來最佳化廣告投遞。

若要使用跨管道轉換最佳化，請將以下欄位設為各自的值：

  • 最佳化目標 > 設為 OFFSITE_CONVERSIONS。
  • 出價策略 > 請參閱出價策略。
  • 帳單事件 > 設為 IMPRESSIONS。

全管道物件

我們已在廣告組合中加入一個新欄位 omnichannel_object。

針對全管道物件驗證：

  • 應用程式和像素中的所有 custom_event_type 欄位必須屬於同一事件。
  • 應用程式 SDK 和像素皆為必要項目。
  • 現有廣告帳號必須能夠存取所有應用程式推廣物件和像素推廣物件。
欄位類型說明

app

list<AppPromotedObject>

與此全管道物件相關聯的應用程式推廣物件。

  • application_id - 類型：字串。推廣的應用程式編號。
  • object_store_urls - 類型：list<string>。與 application_id（Play 商店和／或 iTunes）相關聯的物件儲存網址清單。
  • custom_event_type - 類型：事件列舉。將要最佳化的事件。

針對應用程式推廣物件驗證：

  • 所有 object_store_urls 都必須與該應用程式相關聯。您可以在應用程式設定下方的 developers.facebook.com 進行設定。

  • custom_event_type 必須是受支援的事件之一。

pixel

list<PixelPromotedObject>

與此全管道物件相關聯的像素推廣物件。

  • pixel_id - 類型：字串。推廣的像素編號。
  • pixel_rule - 類型：JSON。選用。像素自訂轉換規則。
  • custom_event_type - 類型：事件列舉。將要最佳化的事件。針對應用程式推廣物件驗證，custom_event_type 必須是受支援的事件之一。

範例

{ 
     daily_budget: 20000, 
     optimization_goal: CONVERSIONS,
     promoted_object: {
         omnichannel_object: { 
             app: [ 
                 { 
                     application_id: ,
                     custom_event_type: PURCHASE,
                     object_store_urls: [
                         "https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.ka"
                         "https://apps.apple.com/us/app/facebook/id284882215",
                     ],
                 },
             ],
             pixel:  [
                 {
                     pixel_id,
                     custom_event_type: PURCHASE
                 },
             ],
         }
     }
}

廣告

您可以透過桌面版應用程式或應用程式，選擇廣告主希望用戶在點擊廣告時連結的所需目的地。廣告主需要插入對應的連結 - 給予所選目的地選項的網站、iOS 應用程式深層連結或 Android 應用程式深層連結。深入瞭解商品深層連結。

欄位類型說明

creative

廣告創意規格

廣告創意的必要項目。此廣告所使用之廣告創意的編號或廣告創意規格。深入瞭解廣告創意。

{"creative_id": }

或如下的廣告創意規格：

{
   "creative": {
      "name": "",
      "applink_treatment": ""
      "object_story_spec": ,
      "omnichannel_link_spec":
   }
}

tracking_specs

追蹤清單規格

轉換追蹤的必要追蹤規格。針對廣告驗證，請參閱以下必要規格和對應的範例。

針對廣告驗證：

  • 追蹤規格的（tracking_specs）pixel_id 和 application_id 必須與 promoted_object 中的一致。
  • tracking_specs 必須包含以下規格：
追蹤規格程式碼範例

像素

{
       "action.type": ["offsite_conversion"],
       "fb_pixel": [pixel_id]
}

應用程式安裝

{
       "action.type": ["mobile_app_install"],
       "application": [application_id]
}

應用程式事件

{
       "action.type": ["app_custom_event"],
       "application": [application_id]
}

範例

{
     "name": "sample ad"
     "adset_id": "6170648652866",
     "creative": {
         "creative_id": creative_id,
    }
    "status": "PAUSED",
    "tracking_specs": [
        {
            "action.type": ["offsite_conversion"],
            "fb_pixel": [pixel_id]
        }
        {
            "action.type": ["mobile_app_install"],
            "application": [application_id]
        }
        {
            "action.type": ["app_custom_event"],
            "application": [application_id]
        }
    ]
}

廣告創意

高效速成+ 目錄廣告

針對高效速成+ 目錄廣告，可使用 template_url_spec 指定廣告創意中的深層連結。在此欄位中，您可使用商品網址或編號等動態欄位。

template_url_spec 遵照此規格。

範例

{
   "creative":{
      "applink_treatment":"deeplink_with_web_fallback",
      "template_url_spec":{
         "android":{
            "url":"example://product/{{product.retailer_id | urlencode}}"
         },
         "config":{
            "app_id":"<APPLICATION_ID>"
         },
         "ios":{
            "url":"example://product/{{product.name | urlencode}}"
         },
         "web":{
            "url":"https://www.example.com/deeplink/{{product.name | urlencode}}"
         }
      }
   },
}

手動上傳廣告

針對手動上傳廣告，請用 omnichannel_link_spec，而非 template_url_spec。其包含以下欄位：

欄位類型說明

web

網頁配置

與此全管道物件相關聯的像素推廣物件。

  • url - 類型：字串。用戶透過瀏覽器連結的網站。針對網頁驗證，url 必須與 link_data 中提供的連結相同。

app

應用程式目的地配置

與此全管道物件相關聯的應用程式推廣物件。

  • application_id - 類型：字串。用戶透過瀏覽器連結的網站。針對網頁驗證，application_id 必須與 promoted_object 內 omnichannel_object 中的 application_id 一致。
  • platform_specs - 類型：JSON。根據平台的連結目的地配置。

平台規格

欄位類型說明

android

JSON

Android 應用程式的連結配置。針對網頁驗證，ios、ipad、iphone 為互斥。platform_specs 中只能存在其中一個。

  • url - 類型：字串。開啟應用程式的深層連結。深入瞭解商品深層連結。

ios

JSON

iOS 應用程式的連結配置。針對網頁驗證，ios、ipad、iphone 為互斥。platform_specs 中只能存在其中一個。

  • url - 類型：字串。開啟應用程式的深層連結。深入瞭解商品深層連結。

ipad

JSON

僅限 iPad 應用程式的連結配置。針對網頁驗證，ios、ipad、iphone 為互斥。platform_specs 中只能存在其中一個。

  • url - 類型：字串。開啟應用程式的深層連結。深入瞭解商品深層連結。

iphone

JSON

僅限 iPhone 應用程式的連結配置。針對網頁驗證，ios、ipad、iphone 為互斥。platform_specs 中只能存在其中一個。

  • url - 類型：字串。開啟應用程式的深層連結。深入瞭解商品深層連結。

範例

{
  "applink_treatment": "deeplink_with_web_fallback",
  "omnichannel_link_spec": {
      "web": {
        "url": web_url
      },
      "app": {
        "application_id": application_id,
        "platform_specs": {
          "android": {
            "url": android_deeplink
          }, 
          "ios": {
            "url": ios_deeplink
          }
        }
      }
   },
  "object_story_spec": {
    "instagram_actor_id": "",
    "page_id": "",
    "link_data": {
      "call_to_action": {
        "type": "LEARN_MORE",
      },
      "link": web_url,
      "message": "Purchase now!",
      "name": "Sample creative"
    }
  },
  "object_type": "SHARE"
}