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跨渠道转化优化

借助跨渠道转化优化，您能够在一个广告系列中同时针对网站和应用优化转化量。选择网站和应用作为实现转化的位置可捕捉更多数据，这可能有助于降低单次操作费用 (CPA) 和提升转化量。

以下是能引起广告主共鸣的首要价值驱动因素：

  • 简化管理 — 您无需管理多个广告系列，而是可以在一个广告系列内同时针对网站和应用优化转化量
  • 提升转化量 — 捕捉的数据越多，向潜在转化用户展示广告的机会就越大
  • 提高成本效益 — 以较低成本触达更多用户

入门指南

跨渠道转化优化可在一个广告系列中同时提升网站和应用（iOS 和 Android）的转化量。如果某个展示引发网站转化或应用内转化，或两者兼有，则产品会将所有转化计为优化事件。

限制

目标

跨渠道转化优化仅支持 CONVERSIONS 目标。

事件

跨渠道转化优化支持以下事件：

  • PURCHASE
  • COMPLETE_REGISTRATION
  • ADD_PAYMENT_INFO
  • ADD_TO_CART
  • INITIATED_CHECKOUT
  • SEARCH
  • CONTENT_VIEW
  • LEAD
  • ADD_TO_WISHLIST
  • SUBSCRIBE 1
  • START_TRIAL 1

竞价策略

无论是否采用广告系列预算优化 (CBO)，跨渠道转化优化只支持以下竞价策略：

  • LOWEST_COST_WITHOUT_CAP
  • LOWEST_COST_WITH_BID_CAP

版位

跨渠道转化优化适用于所有 Instagram 和 Facebook 版位，包括自动版位。例外情况：Audience Network、Messenger、Facebook 即阅文和版位素材定制。

目前正在考虑对 SUBSCRIBE 和 START_TRIAL 提供支持。

广告组

如果将 Pixel 像素代码配置为发送线下转化量，根据线下转化目标（例如 OFFSITE_CONVERSIONS）优化广告投放。

要使用跨渠道转化优化，请将以下字段设置为相应的值：

  • 优化目标 > 设为 OFFSITE_CONVERSIONS。
  • 竞价策略 > 查看竞价策略。
  • 账单事件 > 设为 IMPRESSIONS。

全渠道对象

在广告组中，我们引入了新的字段 omnichannel_object。

要进行全渠道对象验证：

  • 应用和 Pixel 像素代码中的所有 custom_event_type 字段都必须属于同一事件。
  • 应用 SDK 和 Pixel 像素代码均为必要项。
  • 当前的广告账户必须有权访问应用和 Pixel 像素代码的所有推广对象。
字段类型描述

app

list<AppPromotedObject>

与此全渠道对象关联的应用推广对象。

  • application_id—类型：字符串。推广的应用程序编号。
  • object_store_urls—类型：list<string>。与 application_id 关联的对象店铺网址列表（Play Store 和/或 iTunes）。
  • custom_event_type—类型：事件枚举。待优化的事件。

要进行应用推广对象验证：

  • 所有 object_store_urls必须与该应用程序关联。您可以在 developers.facebook.com 的应用程序设置下配置此内容。

  • custom_event_type必须是以下支持的 事件之一。

pixel

list<PixelPromotedObject>

与此全渠道对象关联的 Pixel 像素代码推广对象。

  • pixel_id—类型：字符串。推广的 Pixel 像素代码编号。
  • pixel_rule—类型：JSON。非必要。Pixel 像素代码自定义转化规则。
  • custom_event_type—类型：事件枚举。待优化的事件。要进行应用推广对象验证，custom_event_type必须是以下支持的事件之一。

示例

{ 
     daily_budget: 20000, 
     optimization_goal: CONVERSIONS,
     promoted_object: {
         omnichannel_object: { 
             app: [ 
                 { 
                     application_id: ,
                     custom_event_type: PURCHASE,
                     object_store_urls: [
                         "https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.ka"
                         "https://apps.apple.com/us/app/facebook/id284882215",
                     ],
                 },
             ],
             pixel:  [
                 {
                     pixel_id,
                     custom_event_type: PURCHASE
                 },
             ],
         }
     }
}

广告

您可以选择广告主希望用户从桌面设备或应用点击广告时登陆的目标位置。广告主需要插入相应的链接 — 网站、iOS 应用深度链接或提供所选目标位置选项的 Android 应用深度链接。详细了解商品深度链接。

字段类型描述

creative

创意规格

创建广告时为必填字段。要用于此广告的广告创意的编号或创意规格。详细了解广告创意。

{"creative_id": }

创意规格如下所示：

{
   "creative": {
      "name": "",
      "applink_treatment": ""
      "object_story_spec": ,
      "omnichannel_link_spec":
   }
}

tracking_specs

追踪规格列表

转化追踪所需的追踪规格。对于广告验证，请查看以下必要参数及相应示例。

要进行广告验证：

  • 追踪规格的 (tracking_specs)pixel_id 和 application_id 必须与 promoted_object 中的编号一致。
  • tracking_specs 必须包括以下规格：
追踪规格代码示例

Pixel 像素代码

{
       "action.type": ["offsite_conversion"],
       "fb_pixel": [pixel_id]
}

应用安装

{
       "action.type": ["mobile_app_install"],
       "application": [application_id]
}

应用事件

{
       "action.type": ["app_custom_event"],
       "application": [application_id]
}

示例

{
     "name": "sample ad"
     "adset_id": "6170648652866",
     "creative": {
         "creative_id": creative_id,
    }
    "status": "PAUSED",
    "tracking_specs": [
        {
            "action.type": ["offsite_conversion"],
            "fb_pixel": [pixel_id]
        }
        {
            "action.type": ["mobile_app_install"],
            "application": [application_id]
        }
        {
            "action.type": ["app_custom_event"],
            "application": [application_id]
        }
    ]
}

创意

进阶赋能型目录广告

对于进阶赋能型目录广告，可使用 template_url_spec 来指定创意中的深度链接。在该字段中，您可以使用商品网址或编号等动态字段。

template_url_spec 遵循这一参数要求。

示例

{
   "creative":{
      "applink_treatment":"deeplink_with_web_fallback",
      "template_url_spec":{
         "android":{
            "url":"example://product/{{product.retailer_id | urlencode}}"
         },
         "config":{
            "app_id":"<APPLICATION_ID>"
         },
         "ios":{
            "url":"example://product/{{product.name | urlencode}}"
         },
         "web":{
            "url":"https://www.example.com/deeplink/{{product.name | urlencode}}"
         }
      }
   },
}

手动上传型广告

对于手动上传型广告，请使用 omnichannel_link_spec，而不用 template_url_spec。前者包含以下字段：

字段类型描述

web

网络配置

与此全渠道对象关联的 Pixel 像素代码推广对象。

  • url—类型：字符串。用户通过浏览器登陆的网站。要进行网络验证，url 必须与 link_data 中提供的链接相同。

app

应用目标位置配置

与此全渠道对象关联的应用推广对象。

  • application_id—类型：字符串。用户通过浏览器前往的网站。对于网络验证，application_id 必须与 promoted_object 下 omnichannel_object 中的 application_id 一致。
  • platform_specs—类型：JSON。每个平台的登陆目标位置配置。

平台参数

字段类型描述

android

JSON

Android 应用的登陆配置。对于网络验证，ios、ipad 和 iphone 相互排斥。platform_specs 中只能存在其中一个。

  • url—类型：字符串。用于打开应用的深度链接。详细了解商品深度链接。

ios

JSON

iOS 应用的落地配置。对于网络验证，ios、ipad 和 iphone 相互排斥。platform_specs 中只能存在其中一个。

  • url—类型：字符串。用于打开应用的深度链接。详细了解商品深度链接。

ipad

JSON

iPad 专用应用的登陆配置。对于网络验证，ios、ipad 和 iphone 相互排斥。platform_specs 中只能存在其中一个。

  • url—类型：字符串。用于打开应用的深度链接。详细了解商品深度链接。

iphone

JSON

iPhone 专用应用的登陆配置。对于网络验证，ios、ipad 和 iphone 相互排斥。platform_specs 中只能存在其中一个。

  • url—类型：字符串。用于打开应用的深度链接。详细了解商品深度链接。

示例

{
  "applink_treatment": "deeplink_with_web_fallback",
  "omnichannel_link_spec": {
      "web": {
        "url": web_url
      },
      "app": {
        "application_id": application_id,
        "platform_specs": {
          "android": {
            "url": android_deeplink
          }, 
          "ios": {
            "url": ios_deeplink
          }
        }
      }
   },
  "object_story_spec": {
    "instagram_actor_id": "",
    "page_id": "",
    "link_data": {
      "call_to_action": {
        "type": "LEARN_MORE",
      },
      "link": web_url,
      "message": "Purchase now!",
      "name": "Sample creative"
    }
  },
  "object_type": "SHARE"
}