Tối ưu hóa chuyển đổi chéo kênh

Mô hình tối ưu hóa chuyển đổi chéo kênh giúp bạn tối ưu hóa chuyển đổi cho cả trang web lẫn ứng dụng trong một chiến dịch duy nhất. Khi bạn chọn trang web và ứng dụng làm nơi mình muốn hoạt động chuyển đổi diễn ra, hệ thống sẽ thu thập được nhiều dữ liệu hơn, nhờ đó giảm chi phí trên mỗi hành động (CPA) và tăng lượt chuyển đổi.

Sau đây là những yếu tố thúc đẩy có giá trị nhất mà nhà quảng cáo quan tâm:

• Đơn giản - Thay vì quản lý nhiều chiến dịch, bạn có thể tối ưu hóa cho trang web và ứng dụng trong một chiến dịch duy nhất
• Tăng lượt chuyển đổi - Khi hệ thống thu thập được nhiều dữ liệu hơn, bạn sẽ có thêm cơ hội hiển thị quảng cáo cho những người sẽ chuyển đổi
• Tiết kiệm chi phí - Tiếp cận nhiều người nhất với chi phí thấp hơn

Bắt đầu

Mô hình tối ưu hóa chuyển đổi chéo kênh giúp tăng lượt chuyển đổi từ cả trang web lẫn ứng dụng (iOS+Android) trong một chiến dịch duy nhất. Nếu một lượt hiển thị dẫn đến một lượt chuyển đổi trên trang web hoặc một lượt chuyển đổi trong ứng dụng hay cả hai, sản phẩm sẽ tính tất cả những lượt chuyển đổi đó là sự kiện được tối ưu hóa.

Hạn chế

Mục tiêu

Mô hình tối ưu hóa chuyển đổi chéo kênh chỉ hỗ trợ mục tiêu CONVERSIONS.

Sự kiện

Mô hình tối ưu hóa chuyển đổi chéo kênh hỗ trợ các sự kiện sau đây:

• PURCHASE
• COMPLETE_REGISTRATION
• ADD_PAYMENT_INFO
• ADD_TO_CART
• INITIATED_CHECKOUT
• SEARCH
• CONTENT_VIEW
• LEAD
• ADD_TO_WISHLIST
• SUBSCRIBE 1
• START_TRIAL 1

Chiến lược giá thầu

Dù có tối ưu hóa ngân sách chiến dịch (CBO) hay không, mô hình tối ưu hóa chuyển đổi chéo kênh cũng chỉ hỗ trợ các chiến lược giá thầu sau đây:

• LOWEST_COST_WITHOUT_CAP
• LOWEST_COST_WITH_BID_CAP

Vị trí quảng cáo

Mô hình tối ưu hóa chuyển đổi chéo kênh hỗ trợ tất cả vị trí quảng cáo trên Instagram và Facebook, bao gồm cả Vị trí quảng cáo tự động. Ngoại lệ: Audience Network, Messenger, Bài viết tức thì trên Facebook và Tùy chỉnh tài sản theo vị trí quảng cáo.

Nhóm quảng cáo

Nếu bạn đặt cấu hình pixel để gửi lượt chuyển đổi ngoài trang web, hãy tối ưu hóa hoạt động phân phối quảng cáo dựa trên một mục tiêu chuyển đổi ngoài trang web như OFFSITE_CONVERSIONS.

Để sử dụng mô hình tối ưu hóa chuyển đổi chéo kênh, hãy đặt các trường sau đây thành giá trị tương ứng:

• Mục tiêu tối ưu hóa > Đặt thành OFFSITE_CONVERSIONS.
• Chiến lược giá thầu > Xem phần Chiến lược giá thầu.
• Sự kiện lập hóa đơn > Đặt thành IMPRESSIONS.

Đối tượng đa kênh

Chúng tôi đã thêm một trường mới - omnichannel_object - vào Nhóm quảng cáo.

Để xác thực đối tượng đa kênh:

• Mọi trường custom_event_type trong ứng dụng và pixel đều phải thuộc cùng một sự kiện.
• Bắt buộc phải có cả pixel và SDK ứng dụng.
• Tài khoản quảng cáo hiện tại phải có quyền truy cập vào tất cả đối tượng được quảng cáo qua ứng dụng và pixel.

Ví dụ

{ 
     daily_budget: 20000, 
     optimization_goal: CONVERSIONS,
     promoted_object: {
         omnichannel_object: { 
             app: [ 
                 { 
                     application_id: ,
                     custom_event_type: PURCHASE,
                     object_store_urls: [
                         "https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.ka"
                         "https://apps.apple.com/us/app/facebook/id284882215",
                     ],
                 },
             ],
             pixel:  [
                 {
                     pixel_id,
                     custom_event_type: PURCHASE
                 },
             ],
         }
     }
}

Quảng cáo

Bạn có thể chọn đích đến mong muốn, nơi nhà quảng cáo muốn người dùng truy cập khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ từ máy tính hoặc ứng dụng. Nhà quảng cáo phải chèn liên kết tương ứng - trang web, liên kết sâu đến ứng dụng iOS hoặc liên kết sâu đến ứng dụng Android - tùy theo đích đến đã chọn. Tìm hiểu thêm về liên kết sâu sản phẩm.

{
   "creative": {
      "name": "",
      "applink_treatment": ""
      "object_story_spec": ,
      "omnichannel_link_spec":
   }
}

Để xác thực quảng cáo:

• pixel_id và application_id trong quy cách theo dõi (tracking_specs) phải nhất quán với giá trị trong promoted_object.
• tracking_specs phải có quy cách sau đây:

{
       "action.type": ["offsite_conversion"],
       "fb_pixel": [pixel_id]
}

{
       "action.type": ["mobile_app_install"],
       "application": [application_id]
}

{
       "action.type": ["app_custom_event"],
       "application": [application_id]
}

Ví dụ

{
     "name": "sample ad"
     "adset_id": "6170648652866",
     "creative": {
         "creative_id": creative_id,
    }
    "status": "PAUSED",
    "tracking_specs": [
        {
            "action.type": ["offsite_conversion"],
            "fb_pixel": [pixel_id]
        }
        {
            "action.type": ["mobile_app_install"],
            "application": [application_id]
        }
        {
            "action.type": ["app_custom_event"],
            "application": [application_id]
        }
    ]
}

Nội dung

Quảng cáo danh mục Advantage+

Đối với quảng cáo danh mục Advantage+, bạn có thể sử dụng template_url_spec để chỉ định liên kết sâu trong nội dung. Trong trường này, bạn có thể sử dụng các trường động như URL hoặc ID sản phẩm.

template_url_spec tuân theo quy cách sau đây.

Ví dụ

{
   "creative":{
      "applink_treatment":"deeplink_with_web_fallback",
      "template_url_spec":{
         "android":{
            "url":"example://product/{{product.retailer_id | urlencode}}"
         },
         "config":{
            "app_id":"<APPLICATION_ID>"
         },
         "ios":{
            "url":"example://product/{{product.name | urlencode}}"
         },
         "web":{
            "url":"https://www.example.com/deeplink/{{product.name | urlencode}}"
         }
      }
   },
}

Quảng cáo tải lên thủ công

Đối với quảng cáo tải lên thủ công, bạn có thể sử dụng omnichannel_link_spec thay cho template_url_spec. Trường này chứa các trường sau đây:

Quy cách nền tảng

Ví dụ

{
  "applink_treatment": "deeplink_with_web_fallback",
  "omnichannel_link_spec": {
      "web": {
        "url": web_url
      },
      "app": {
        "application_id": application_id,
        "platform_specs": {
          "android": {
            "url": android_deeplink
          }, 
          "ios": {
            "url": ios_deeplink
          }
        }
      }
   },
  "object_story_spec": {
    "instagram_actor_id": "",
    "page_id": "",
    "link_data": {
      "call_to_action": {
        "type": "LEARN_MORE",
      },
      "link": web_url,
      "message": "Purchase now!",
      "name": "Sample creative"
    }
  },
  "object_type": "SHARE"
}