Otimização para conversão entre canais

A otimização para conversão entre canais permite otimizar conversões tanto para o site quanto para o app dentro de uma única campanha. Selecionar um site e app como os locais onde você deseja que as conversões ocorram captura mais dados, o que pode ajudar a diminuir o custo por ação (CPA, pelas iniciais em inglês) e levar a um aumento nas conversões.

Aqui estão os principais motivadores de valor que repercutem com anunciantes:

• Simplicidade: em vez de gerenciar várias campanhas, otimize para site e app em uma única campanha
• Mais conversões: com mais dados capturados, as chances de exibir anúncios para pessoas que farão conversões aumentam
• Economia: atinja o maior número de pessoas a um custo menor

Primeiros passos

A otimização para conversão entre canais melhora as conversões tanto para o site quanto para o app (iOS + Android) em uma única campanha. Se uma impressão levar a uma conversão no site ou uma conversão no app, ou ambas, o produto contará todas as conversões como eventos otimizados.

Restrições

Objetivo

A otimização para conversão entre canais aceita somente o objetivo CONVERSIONS.

Eventos

A otimização para conversão entre canais aceita os seguintes eventos:

• PURCHASE
• COMPLETE_REGISTRATION
• ADD_PAYMENT_INFO
• ADD_TO_CART
• INITIATED_CHECKOUT
• SEARCH
• CONTENT_VIEW
• LEAD
• ADD_TO_WISHLIST
• SUBSCRIBE 1
• START_TRIAL 1

Estratégia de lance

Com ou sem otimização de orçamento de campanha (CBO, pelas iniciais em inglês), a otimização para conversão entre canais aceita somente estas estratégias de lance:

• LOWEST_COST_WITHOUT_CAP
• LOWEST_COST_WITH_BID_CAP

Posicionamentos

A otimização para conversão entre canais está disponível para todos os posicionamentos do Instagram e do Facebook, incluindo posicionamentos automáticos. Exceções: Audience Network, Messenger, Facebook Instant Articles e Personalização de ativo de posicionamento.

Conjunto de anúncios

Otimize a veiculação dos seus anúncios com base em uma meta de conversões fora do site, como OFFSITE_CONVERSIONS, se você configurar seu pixel para enviar conversões fora do site.

Para usar a otimização para conversão entre canais, defina os seguintes campos com seus respectivos valores:

• Meta de otimização > Defina para OFFSITE_CONVERSIONS.
• Estratégia de lance > Consulte Estratégia de lance.
• Evento de cobrança > Defina para IMPRESSIONS.

Objeto omnicanal

Nós introduzimos um novo campo, omnichannel_object, no Ad Set.

Para validação de objeto omnicanal:

• Todos os campos custom_event_type no app e pixel devem ser do mesmo evento.
• Tanto o SDK do app quanto o pixel são obrigatórios.
• As contas de anúncio atuais devem ter acesso a todos os objetos promovidos por apps e pixels.

Exemplo

{ 
     daily_budget: 20000, 
     optimization_goal: CONVERSIONS,
     promoted_object: {
         omnichannel_object: { 
             app: [ 
                 { 
                     application_id: ,
                     custom_event_type: PURCHASE,
                     object_store_urls: [
                         "https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.ka"
                         "https://apps.apple.com/us/app/facebook/id284882215",
                     ],
                 },
             ],
             pixel:  [
                 {
                     pixel_id,
                     custom_event_type: PURCHASE
                 },
             ],
         }
     }
}

Anúncio

Você pode selecionar o destino desejado onde os anunciantes desejam que os usuários aterrissem quando clicarem no seu anúncio — desde um desktop ou app. Os anunciantes devem inserir os links correspondentes — site, deep link do app iOS ou deep link do app Android, dada a opção de destino escolhida. Saiba mais sobre deep links de produtos.

{
   "creative": {
      "name": "",
      "applink_treatment": ""
      "object_story_spec": ,
      "omnichannel_link_spec":
   }
}

Para validação de anúncio:

• O pixel_id da especificação de rastreamento (tracking_specs) e o application_id devem ser consistentes com aqueles no promoted_object.
• tracking_specs deve incluir estes requisitos:

{
       "action.type": ["offsite_conversion"],
       "fb_pixel": [pixel_id]
}

{
       "action.type": ["mobile_app_install"],
       "application": [application_id]
}

{
       "action.type": ["app_custom_event"],
       "application": [application_id]
}

Exemplo

{
     "name": "sample ad"
     "adset_id": "6170648652866",
     "creative": {
         "creative_id": creative_id,
    }
    "status": "PAUSED",
    "tracking_specs": [
        {
            "action.type": ["offsite_conversion"],
            "fb_pixel": [pixel_id]
        }
        {
            "action.type": ["mobile_app_install"],
            "application": [application_id]
        }
        {
            "action.type": ["app_custom_event"],
            "application": [application_id]
        }
    ]
}

Criativo

Anúncios de catálogo Advantage+

Para anúncios de catálogo Advantage+, template_url_spec pode ser usado para especificar deep links no criativo. Nesse campo, você pode usar campos dinâmicos, como URL ou identificação do produto.

template_url_spec segue essa especificação.

Exemplo

{
   "creative":{
      "applink_treatment":"deeplink_with_web_fallback",
      "template_url_spec":{
         "android":{
            "url":"example://product/{{product.retailer_id | urlencode}}"
         },
         "config":{
            "app_id":"<APPLICATION_ID>"
         },
         "ios":{
            "url":"example://product/{{product.name | urlencode}}"
         },
         "web":{
            "url":"https://www.example.com/deeplink/{{product.name | urlencode}}"
         }
      }
   },
}

Carregar manualmente os anúncios

Para carregar manualmente os anúncios, é preciso usar omnichannel_link_spec em vez template_url_spec. Isso inclui os campos a seguir:

Especificações da plataforma

Exemplo

{
  "applink_treatment": "deeplink_with_web_fallback",
  "omnichannel_link_spec": {
      "web": {
        "url": web_url
      },
      "app": {
        "application_id": application_id,
        "platform_specs": {
          "android": {
            "url": android_deeplink
          }, 
          "ios": {
            "url": ios_deeplink
          }
        }
      }
   },
  "object_story_spec": {
    "instagram_actor_id": "",
    "page_id": "",
    "link_data": {
      "call_to_action": {
        "type": "LEARN_MORE",
      },
      "link": web_url,
      "message": "Purchase now!",
      "name": "Sample creative"
    }
  },
  "object_type": "SHARE"
}