Optimización de conversiones multicanal

La optimización de conversiones multicanal te permite optimizar las conversiones para el sitio web y la aplicación en una sola campaña. Al seleccionar un sitio web y una aplicación como los lugares en los que quieres que se produzcan las conversiones, se capturan más datos, lo que puede ayudar a reducir el coste por acción (CPA) y aumentar las conversiones.

A continuación se indican los principales impulsores de valor que tienen buena acogida entre los anunciantes:

• Simplicidad: en vez de administrar varias campañas, optimiza para el sitio web y la aplicación en una sola campaña.
• Más conversiones: al capturar más datos, aumentan las posibilidades de mostrar los anuncios a personas que se convertirán.
• Rentabilidad: llega a la mayoría de las personas a un coste menor.

Introducción

La optimización de conversiones multicanal mejora las conversiones del sitio web y la aplicación (iOS y Android) en una sola campaña. Si una impresión tiene como resultado una conversión en el sitio web o una conversión en la aplicación, o ambas, el producto cuenta todas las conversiones como eventos optimizados.

Restricciones

Objetivo

La optimización de conversiones multicanal solo admite el objetivo CONVERSIONS.

Eventos

La optimización de conversiones multicanal admite los siguientes eventos:

• PURCHASE
• COMPLETE_REGISTRATION
• ADD_PAYMENT_INFO
• ADD_TO_CART
• INITIATED_CHECKOUT
• SEARCH
• CONTENT_VIEW
• LEAD
• ADD_TO_WISHLIST
• SUBSCRIBE 1
• START_TRIAL 1

Estrategia de puja

Con o sin optimización del presupuesto de la campaña, la optimización de conversiones multicanal solo admite estas estrategias de puja:

• LOWEST_COST_WITHOUT_CAP
• LOWEST_COST_WITH_BID_CAP

Ubicaciones

La optimización de conversiones multicanal está disponible para todas las ubicaciones de Instagram y Facebook, incluidas las ubicaciones automáticas. Excepciones: Audience Network, Messenger, artículos instantáneos de Facebook y personalización de piezas de ubicación.

Conjunto de anuncios

Optimiza la entrega de los anuncios en función de un objetivo de optimización fuera del sitio, como OFFSITE_CONVERSIONS, si configuras el píxel para enviar conversiones fuera del sitio.

Para utilizar la optimización de conversiones multicanal, establece los siguientes campos en sus respectivos valores:

• Objetivo de optimización: establécelo en OFFSITE_CONVERSIONS.
• Estrategia de puja: consulta Estrategia de puja.
• Evento de facturación: establécelo en IMPRESSIONS.

Objeto omnicanal

Hemos introducido un nuevo campo (omnichannel_object) en el conjunto de anuncios.

Para la validación de los objetos omnicanal:

• Todos los campos custom_event_type de la aplicación y el píxel deben ser del mismo evento.
• Se necesitan el píxel y el SDK de la aplicación.
• Los cuentas publicitarias actuales deben tener acceso a todos los objetos promocionados por la aplicación y el píxel.

Ejemplo

{ 
     daily_budget: 20000, 
     optimization_goal: CONVERSIONS,
     promoted_object: {
         omnichannel_object: { 
             app: [ 
                 { 
                     application_id: ,
                     custom_event_type: PURCHASE,
                     object_store_urls: [
                         "https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.ka"
                         "https://apps.apple.com/us/app/facebook/id284882215",
                     ],
                 },
             ],
             pixel:  [
                 {
                     pixel_id,
                     custom_event_type: PURCHASE
                 },
             ],
         }
     }
}

Anuncio

Puedes seleccionar el destino deseado al que los anunciantes quieren que los usuarios accedan al hacer clic en su anuncio (desde un ordenador o una aplicación). Los anunciantes deben insertar los enlaces correspondientes (sitio web, enlace profundo a la aplicación de iOS o enlace profundo a la aplicación de Android) teniendo en cuenta la opción de destino elegida. Obtén más información sobre los enlaces profundos de productos.

{
   "creative": {
      "name": "",
      "applink_treatment": ""
      "object_story_spec": ,
      "omnichannel_link_spec":
   }
}

En el caso de la validación de anuncios:

• Las especificaciones de seguimiento (tracking_specs) pixel_id y application_id deben ser coherentes con las de promoted_object.
• tracking_specs debe incluir estas especificaciones:

{
       "action.type": ["offsite_conversion"],
       "fb_pixel": [pixel_id]
}

{
       "action.type": ["mobile_app_install"],
       "application": [application_id]
}

{
       "action.type": ["app_custom_event"],
       "application": [application_id]
}

Ejemplo

{
     "name": "sample ad"
     "adset_id": "6170648652866",
     "creative": {
         "creative_id": creative_id,
    }
    "status": "PAUSED",
    "tracking_specs": [
        {
            "action.type": ["offsite_conversion"],
            "fb_pixel": [pixel_id]
        }
        {
            "action.type": ["mobile_app_install"],
            "application": [application_id]
        }
        {
            "action.type": ["app_custom_event"],
            "application": [application_id]
        }
    ]
}

Contenido

Anuncios de catálogo de Advantage+

En el caso de los anuncios de catálogo de Advantage+, template_url_spec se puede usar para especificar enlaces profundos en el contenido. En este campo, puedes usar campos dinámicos, como el identificador o la URL del producto.

template_url_spec sigue esta especificación.

Ejemplo

{
   "creative":{
      "applink_treatment":"deeplink_with_web_fallback",
      "template_url_spec":{
         "android":{
            "url":"example://product/{{product.retailer_id | urlencode}}"
         },
         "config":{
            "app_id":"<APPLICATION_ID>"
         },
         "ios":{
            "url":"example://product/{{product.name | urlencode}}"
         },
         "web":{
            "url":"https://www.example.com/deeplink/{{product.name | urlencode}}"
         }
      }
   },
}

Anuncios de subida manual

En el caso de los anuncios de subida manual, se usa omnichannel_link_spec en lugar de template_url_spec. Incluye los siguientes campos:

Especificaciones de la plataforma

Ejemplo

{
  "applink_treatment": "deeplink_with_web_fallback",
  "omnichannel_link_spec": {
      "web": {
        "url": web_url
      },
      "app": {
        "application_id": application_id,
        "platform_specs": {
          "android": {
            "url": android_deeplink
          }, 
          "ios": {
            "url": ios_deeplink
          }
        }
      }
   },
  "object_story_spec": {
    "instagram_actor_id": "",
    "page_id": "",
    "link_data": {
      "call_to_action": {
        "type": "LEARN_MORE",
      },
      "link": web_url,
      "message": "Purchase now!",
      "name": "Sample creative"
    }
  },
  "object_type": "SHARE"
}