クロスチャネルコンバージョン最適化

クロスチャネルコンバージョン最適化を利用すれば、単一のキャンペーンの中でウェブサイトとアプリの両方についてコンバージョンを最適化することができます。コンバージョン発生場所としてウェブサイトとアプリを選択すると、より多くのデータがキャプチャされます。それにより、顧客獲得単価(CPA)が低くなり、コンバージョンの増加につながる可能性があります。

広告主に共鳴する付加価値促進要素として主要なものは、次のとおりです。

簡素化 — 複数のキャンペーンを管理するのではなく、単一のキャンペーンでウェブサイトとアプリのコンバージョンを最適化する
コンバージョンの増加 — キャプチャされるデータが増えることにより、コンバージョンする人に広告が表示される可能性が高まる
コスト効率 — 低コストでできる限り多くの人に達する

利用を開始する

クロスチャネルコンバージョン最適化を利用すれば、単一のキャンペーンの中でコンバージョンを、ウェブサイトとアプリ(iOS+ Android)の両方からのものとして拡張できます。インプレッションがウェブサイトコンバージョンとアプリ内コンバージョンの一方または両方につながる場合、商品は全コンバージョンを最適化イベントとしてカウントします。

制限

目的

クロスチャネルコンバージョン最適化でサポートされる目的は、CONVERSIONSだけです。

イベント

クロスチャネルコンバージョン最適化では、以下のイベントがサポートされています。

PURCHASE
COMPLETE_REGISTRATION
ADD_PAYMENT_INFO
ADD_TO_CART
INITIATED_CHECKOUT
SEARCH
CONTENT_VIEW
LEAD
ADD_TO_WISHLIST
SUBSCRIBE 1
START_TRIAL 1

入札戦略

キャンペーン予算最適化(CBO)の有無に関係なく、クロスチャネルコンバージョン最適化でサポートされるのは、以下の入札戦略だけです。

LOWEST_COST_WITHOUT_CAP
LOWEST_COST_WITH_BID_CAP

配置

クロスチャネルコンバージョン最適化は、自動配置を含む、InstagramとFacebookのすべての配置で利用可能です。例外: Audience Network、Messenger、Facebookインスタント記事、配置アセットのカスタマイズ。

SUBSCRIBEとSTART_TRIALのサポートは現在検討中です。

広告セット

オフサイトコンバージョンを送信するようにピクセルを設定する場合、OFFSITE_CONVERSIONSなどのオフサイトコンバージョン目標に基づいて広告の配信を最適化します。

クロスチャネルコンバージョン最適化を使うには、以下のフィールドを、それぞれ対応する値に設定します。

[最適化の目的] > OFFSITE_CONVERSIONSに設定。
[入札戦略] > [入札戦略を見る]。
[課金イベント] > IMPRESSIONSに設定。

オムニチャネルオブジェクト

広告セットに、新しいフィールドomnichannel_objectが導入されました。

オムニチャネルオブジェクトの検証では、

アプリとピクセルの中のすべてのcustom_event_typeフィールドが、同じイベントでなければなりません。
アプリSDKとピクセルの両方が必要です。
現在の広告アカウントに、アプリとピクセルの宣伝オブジェクトすべてへのアクセス権が付与されていなければなりません。

フィールド型説明

フィールド	型	説明
`app`	`list<AppPromotedObject>`	このオムニチャネルオブジェクトに関連付けられているアプリ宣伝オブジェクト。 `application_id`—型: 文字列。宣伝対象のアプリID。 `object_store_urls`—型: `list<string>`。`application_id`に関連付けられているオブジェクトストアURLのリスト(Play StoreやiTunes)。 `custom_event_type`—型: イベントの列挙。最適化するイベント。アプリ宣伝オブジェクトの検証では、 `object_store_urls`のすべてが、そのアプリに関連付けられていなければなりません。これはアプリ設定の下のdevelopers.facebook.comで設定できます。 `custom_event_type`が、サポートされるイベントのいずれかでなければなりません。
`pixel`	`list<PixelPromotedObject>`	このオムニチャネルオブジェクトに関連付けられているピクセル宣伝オブジェクト。 `pixel_id`—型: 文字列。宣伝対象のピクセルID。 `pixel_rule`—型: JSON。任意。ピクセルカスタムコンバージョンルール。 `custom_event_type`—型: イベントの列挙。最適化するイベント。アプリ宣伝オブジェクトの検証では、`custom_event_type`が、サポートされているイベントのいずれかでなければなりません。

app

list<AppPromotedObject>

このオムニチャネルオブジェクトに関連付けられているアプリ宣伝オブジェクト。

application_id—型: 文字列。宣伝対象のアプリID。
object_store_urls—型: list<string>。application_idに関連付けられているオブジェクトストアURLのリスト(Play StoreやiTunes)。
custom_event_type—型: イベントの列挙。最適化するイベント。

アプリ宣伝オブジェクトの検証では、

object_store_urlsのすべてが、そのアプリに関連付けられていなければなりません。これはアプリ設定の下のdevelopers.facebook.comで設定できます。
custom_event_typeが、サポートされるイベントのいずれかでなければなりません。

pixel

list<PixelPromotedObject>

このオムニチャネルオブジェクトに関連付けられているピクセル宣伝オブジェクト。

pixel_id—型: 文字列。宣伝対象のピクセルID。
pixel_rule—型: JSON。任意。ピクセルカスタムコンバージョンルール。
custom_event_type—型: イベントの列挙。最適化するイベント。アプリ宣伝オブジェクトの検証では、custom_event_typeが、サポートされているイベントのいずれかでなければなりません。

例

{ 
     daily_budget: 20000, 
     optimization_goal: CONVERSIONS,
     promoted_object: {
         omnichannel_object: { 
             app: [ 
                 { 
                     application_id: ,
                     custom_event_type: PURCHASE,
                     object_store_urls: [
                         "https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.ka"
                         "https://apps.apple.com/us/app/facebook/id284882215",
                     ],
                 },
             ],
             pixel:  [
                 {
                     pixel_id,
                     custom_event_type: PURCHASE
                 },
             ],
         }
     }
}

広告をクリックしたユーザーに表示される場所として広告主が希望するランディングデスティネーションを、あなたがデスクトップまたはアプリから選択することができます。広告主は、対応するリンクを挿入する必要があります。つまり、選択されたデスティネーションオプションに応じて、ウェブサイト、iOSアプリディープリンク、またはAndroidアプリディープリンクです。商品ディープリンクについて詳しくは、こちらをご覧ください。

フィールド型説明

フィールド	型	説明
`creative`	クリエイティブスペック	作成の場合に必須。この広告で使う広告クリエイティブのIDまたはクリエイティブスペック。広告クリエイティブについて詳しくは、こちらをご覧ください。 `{"creative_id": }` または以下のようなクリエイティブスペック。 { "creative": { "name": "", "applink_treatment": "" "object_story_spec": , "omnichannel_link_spec": } }
`tracking_specs`	トラッキングスペックのリスト	コンバージョントラッキングに必要なトラッキングスペック。広告の検証については、以下に示されている必須スペックと、それぞれの例をご覧ください。

creative

クリエイティブスペック

作成の場合に必須。この広告で使う広告クリエイティブのIDまたはクリエイティブスペック。広告クリエイティブについて詳しくは、こちらをご覧ください。

{"creative_id": }

または以下のようなクリエイティブスペック。

{
   "creative": {
      "name": "",
      "applink_treatment": ""
      "object_story_spec": ,
      "omnichannel_link_spec":
   }
}

tracking_specs

トラッキングスペックのリスト

コンバージョントラッキングに必要なトラッキングスペック。広告の検証については、以下に示されている必須スペックと、それぞれの例をご覧ください。

広告の検証では、

トラッキングスペック(tracking_specs)のpixel_idとapplication_idが、promoted_objectのものと一致していなければなりません。
tracking_specsに以下のスペックが含まれていなければなりません。

トラッキングスペック	コードサンプル
ピクセル	{ "action.type": ["offsite_conversion"], "fb_pixel": [pixel_id] }
アプリインストール	{ "action.type": ["mobile_app_install"], "application": [application_id] }
アプリイベント	{ "action.type": ["app_custom_event"], "application": [application_id] }

トラッキングスペック

コードサンプル

ピクセル

{
       "action.type": ["offsite_conversion"],
       "fb_pixel": [pixel_id]
}

アプリインストール

{
       "action.type": ["mobile_app_install"],
       "application": [application_id]
}

アプリイベント

{
       "action.type": ["app_custom_event"],
       "application": [application_id]
}

例

{
     "name": "sample ad"
     "adset_id": "6170648652866",
     "creative": {
         "creative_id": creative_id,
    }
    "status": "PAUSED",
    "tracking_specs": [
        {
            "action.type": ["offsite_conversion"],
            "fb_pixel": [pixel_id]
        }
        {
            "action.type": ["mobile_app_install"],
            "application": [application_id]
        }
        {
            "action.type": ["app_custom_event"],
            "application": [application_id]
        }
    ]
}

クリエイティブ

オムニチャネルリンクスペック

クリエイティブに新しいフィールドomnichannel_link_specが導入されました。

フィールド型説明

フィールド	型	説明
`web`	ウェブ設定	このオムニチャネルオブジェクトに関連付けられているピクセル宣伝オブジェクト。 `url`—型: 文字列。ブラウザ経由でユーザーに表示されるランディングウェブサイト。ウェブ検証では、`url`が、`link_data`で提供されているリンクと同じでなければなりません。
`app`	アプリデスティネーションの設定	このオムニチャネルオブジェクトに関連付けられているアプリ宣伝オブジェクト。 `application_id`—型: 文字列。ブラウザ経由でユーザーに表示されるランディングウェブサイト。ウェブ検証では、`application_id`が、`promoted_object`内において`omnichannel_object`の中の`application_id`として一貫性のあるものでなければなりません。 `platform_specs`—型: JSON。プラットフォームごとのランディングデスティネーションの設定。

web

ウェブ設定

このオムニチャネルオブジェクトに関連付けられているピクセル宣伝オブジェクト。

url—型: 文字列。ブラウザ経由でユーザーに表示されるランディングウェブサイト。ウェブ検証では、urlが、link_dataで提供されているリンクと同じでなければなりません。

app

アプリデスティネーションの設定

このオムニチャネルオブジェクトに関連付けられているアプリ宣伝オブジェクト。

application_id—型: 文字列。ブラウザ経由でユーザーに表示されるランディングウェブサイト。ウェブ検証では、application_idが、promoted_object内においてomnichannel_objectの中のapplication_idとして一貫性のあるものでなければなりません。
platform_specs—型: JSON。プラットフォームごとのランディングデスティネーションの設定。

プラットフォームのスペック

フィールド	型	説明
`android`	JSON	Androidアプリのランディング設定。ウェブ検証の場合、`ios`、`ipad`、`iphone`は相互に排他的です。`platform_specs`の中で存在可能なキーは1つだけです。 `url`—型: 文字列。アプリを開くためのディープリンク。商品ディープリンクについて詳しくは、こちらをご覧ください。
`ios`	JSON	iOSアプリのランディング設定。ウェブ検証の場合、`ios`、`ipad`、`iphone`は相互に排他的です。`platform_specs`の中で存在可能なキーは1つだけです。 `url`—型: 文字列。アプリを開くためのディープリンク。商品ディープリンクについて詳しくは、こちらをご覧ください。
`ipad`	JSON	iPad専用アプリのランディング設定。ウェブ検証の場合、`ios`、`ipad`、`iphone`は相互に排他的です。`platform_specs`の中で存在可能なキーは1つだけです。 `url`—型: 文字列。アプリを開くためのディープリンク。商品ディープリンクについて詳しくは、こちらをご覧ください。
`iphone`	JSON	iPhone専用アプリのランディング設定。ウェブ検証の場合、`ios`、`ipad`、`iphone`は相互に排他的です。`platform_specs`の中で存在可能なキーは1つだけです。 `url`—型: 文字列。アプリを開くためのディープリンク。商品ディープリンクについて詳しくは、こちらをご覧ください。

例

{
  "applink_treatment": "deeplink_with_web_fallback",
  "omnichannel_link_spec": {
      "web": {
        "url": web_url
      },
      "app": {
        "application_id": application_id,
        "platform_specs": {
          "android": {
            "url": android_deeplink
          }, 
          "ios": {
            "url": ios_deeplink
          }
        }
      }
   },
  "object_story_spec": {
    "instagram_actor_id": "",
    "page_id": "",
    "link_data": {
      "call_to_action": {
        "type": "LEARN_MORE",
      },
      "link": web_url,
      "message": "Purchase now!",
      "name": "Sample creative"
    }
  },
  "object_type": "SHARE"
}