Стандартные улучшения креативов Advantage+ теперь в Marketing API

Стандартные улучшения креативов Advantage+ теперь доступны в Marketing API. Стандартные улучшения креативов Advantage+ позволяют автоматически преобразовывать изображения, текст и видео, а также отображать персонализированные версии объявлений каждому человеку из вашей аудитории, когда наши алгоритмы подсказывают, что это поможет улучшить результативность кампании. В настоящий момент улучшения доступны для объявлений в формате одного изображения или видео и кампаний со следующими целями: "Трафик", "Вовлеченность", "Лиды", "Продвижение приложения" и "Продажи".

В ходе крупномасштабного исследования, проведенного среди рекламодателей, мы обнаружили, что в кампаниях, где применяются стандартные улучшения, цена одного результата — клика по ссылке, просмотра целевой страницы и конверсии вне сайта — снизилась на 4 % *.

Ознакомьтесь с этой историей успеха и узнайте, как с помощью стандартных улучшений итальянскому ритейлеру модной одежды Miriade удалось снизить цену за покупку на 56 %, а цену за добавление в корзину — на 36 %.

Как работают стандартные улучшения?

Когда наша система сочтет, что это улучшит результативность объявления, для отдельного изображения или видео и текста, предоставленного рекламодателем, могут применяться следующие типы стандартных улучшений.

• Улучшение медиафайлов. Чтобы повысить качество и привлекательность изображения или видео, мы можем использовать стандартные улучшения для оптимизации креатива, например регулировку яркости и контрастности изображения, изменение соотношения сторон или добавление шаблона. Так изображение будет лучше выглядеть в Ленте.
• Композиционные изменения на уровне объявления. Мы можем изменять показ и расположение компонентов внутри или вокруг вашего объявления на основе прогноза о том, на что отреагируют люди, которые увидят ваше объявление. В число улучшений могут входить отображение актуальных комментариев Facebook или использование предоставленного текста в качестве основного текста, заголовка или описания.

Как реализовать стандартные улучшения креативов Advantage+ в Marketing API?

Существует два способа реализовать стандартные улучшения креативов Advantage+ в Marketing API.

1. С пользовательским интерфейсом: разработчики могут создать интерфейс с предпросмотром рекламы, что позволит рекламодателям вручную включать стандартные улучшения креативов Advantage+ и предварительно просматривать свои объявления для каждой создаваемой кампании.
2. Без пользовательского интерфейса: разработчики могут реализовать стандартные улучшения креативов Advantage+ без создания пользовательского интерфейса или предпросмотра. В этом случае Meta определит, какие рекламодатели и кампании должны использовать эту функцию, и включит ее для них автоматически.

Узнать больше можно в Справочном центре, а также в документации для разработчиков (здесь и здесь).

* Результаты анализа основаны на данных эксперимента, проведенного в течение месяца (со 2 по 30 мая 2022 года) с участием 154 000 рекламных аккаунтов, в которых использовались группы объявлений с типом конверсии "Клики по ссылке", "Просмотры целевой страницы" или "Конверсии вне сайта", а также кастомизация объявлений для разных мест размещения. Результаты были статистически значимо выше.