마케팅 API에서 어드밴티지+ 크리에이티브 기본 개선 사항 이용 가능
이제 마케팅 API에서 어드밴티지+ 크리에이티브 기본 개선 사항을 제공합니다. 어드밴티지+ 크리에이티브 기본 개선 사항은 이미지, 텍스트, 동영상을 자동으로 변환하고 캠페인 성과가 향상될 것으로 예상하는 경우 광고의 더욱 맞춤화된 버전을 각 타겟 구성원에게 게재합니다. 이는 현재 트래픽, 참여, 잠재 고객, 앱 프로모션, 판매라는 목표를 사용하는 단일 이미지 또는 동영상 광고 형식 및 캠페인과 호환됩니다.
대규모 광고주 연구에 따르면, 기본 개선 사항을 옵트인한 광고가 링크 클릭, 랜딩 페이지 조회, 오프사이트 전환에 대해 최적화되는 캠페인에서 결과당 비용이 4% 감소했다는 결과가 나왔습니다*.
이탈리아의 패션 리테일 업체인 Miriade가 기본 개선 사항으로 구매당 비용을 56% 절감하고 장바구니 추가당 비용을 36% 절감한 방법을 알아보려면 이 사례 연구(여기)를 참조하세요.
기본 개선 사항의 작동 원리
광고주가 제공한 단일 이미지나 동영상 자산과 텍스트의 경우, 광고 시스템에서 광고 성과가 개선될 것으로 예상하면 기본 개선 사항이 다음 유형의 개선 사항을 적용할 수 있습니다.
- 미디어 개선 사항: 제공된 이미지 또는 동영상의 품질과 사용자에 대한 매력을 높이도록 돕기 위해 기본 개선 사항은 이미지 밝기와 대비를 조정하거나, 화면 비율을 변경하거나, 템플릿을 추가하여 이미지가 피드 노출 위치에 더 적합하게 함으로써 제공된 크리에이티브를 최적화할 수 있습니다.
- 광고 수준 구성 변경: 광고를 보는 사람들이 반응할 가능성이 큰 것을 기준으로 광고 내부 또는 그 주변의 구성요소 표시와 배치를 조정할 수 있습니다. 개선 사항에는 관련 Facebook 댓글을 표시하거나, 제공된 텍스트를 기본 문구, 제목 또는 설명으로 표시하는 것 등이 포함될 수 있습니다.
마케팅 API에서 어드밴티지+ 크리에이티브 기본 개선 사항을 구현하는 방법:
마케팅 API에서 어드밴티지+ 크리에이티브 기본 개선 사항을 구현하는 방법은 두 가지가 있습니다.
- 사용자 인터페이스 포함: 개발자는 광고주가 어드밴티지+ 크리에이티브 기본 개선 사항을 수동으로 활성화하고 자신이 만드는 각 캠페인의 광고를 미리 볼 수 있는 광고 미리 보기 기능을 포함하여 사용자 인터페이스를 빌드할 수 있습니다.
- 사용자 인터페이스 미포함: 개발자는 사용자 인터페이스나 미리 보기 기능을 빌드하지 않고 어드밴티지+ 크리에이티브 기본 개선 사항을 구현할 수 있습니다. 이는 Meta가 어떤 광고주와 캠페인이 이 기능을 사용할지 결정하고 자동으로 활성화한다는 것을 의미합니다.
자세한 내용을 보려면 이 고객 센터 도움말 또는 개발자 문서를 여기와 여기에서 참조하세요.
*분석 결과는 2022년 5월 2일부터 2022년 5월 30일까지 약 한 달간 154,000개의 광고 계정을 대상으로 수집한 실험 데이터를 기반으로 합니다. 요건을 충족하는 광고 세트에 적용된 전환 유형은 링크 클릭, 랜딩 페이지 조회 또는 노출 위치별로 맞춤화된 광고가 포함된 오프사이트 전환입니다. 결과는 통계적으로 유의한 향상을 보여주었습니다.
