Mejoras estándar del contenido Advantage+ disponibles en la API de marketing

Ya están disponibles las mejoras estándar del contenido Advantage+ en la API de marketing. Las mejoras estándar del contenido Advantage+ transforman automáticamente tus imágenes, textos y videos, y muestran a las personas de tu público versiones más personalizadas de tus anuncios. Confiamos en que, de esta manera, mejorará el rendimiento de tu campaña. En estos momentos, es compatible con los formatos de anuncio con video e imagen simples y con las campañas que usan los siguientes objetivos: tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de la app y ventas.

Según un estudio realizado entre grandes anunciantes, los anuncios que incorporaron las mejoras estándar registraron una reducción del 4% en el costo por resultado de las campañas optimizadas para conseguir clics en el enlace, vistas a la página de destino y conversiones fuera del sitio*.

Para enterarte de cómo la tienda minorista de moda italiana Miriade logró reducir en un 56% los costos por compra y en un 36% los costos por artículo agregado al carrito incorporando las mejoras estándar, consulta el caso de estudio aquí.

¿Cómo funcionan las mejoras estándar?

Si un anunciante proporciona una sola imagen o video y texto, las mejoras estándar aplican los siguientes tipos de mejoras cuando nuestro sistema de anuncios considera que mejorarán el rendimiento del anuncio:

• Mejoras de contenido multimedia: para aumentar la calidad y el atractivo de la imagen o video que se proporcionó, es posible que las mejoras estándar optimicen el contenido ajustando el contraste y el brillo de la imagen, variando la relación de aspecto o agregando una plantilla que permita que la imagen se ajuste mejor a la ubicación en el feed.
• Cambios en la composición del anuncio: es posible que ajustemos la disposición y organización de los componentes dentro o alrededor del anuncio en función de lo que generará una respuesta de las personas que vean tu anuncio. Las mejoras pueden consistir en mostrar comentarios de Facebook relevantes o usar el texto proporcionado para que se muestre como texto principal, título o descripción.

Formas de implementar las mejoras estándar del contenido Advantage+ en la API de marketing:

Existen dos formas de implementar las mejoras estándar del contenido Advantage+ en la API de marketing

1. Con interfaz de usuario: los desarrolladores pueden crear una interfaz de usuario con funciones de vista previa del anuncio. De esta manera, se permite a los anunciantes activar de forma manual las mejoras estándar del contenido Advantage+ y tener una vista previa de los anuncios de las campañas que crearon.
2. Sin interfaz de usuario: los desarrolladores pueden elegir implementar las mejoras estándar del contenido Advantage+ sin crear una interfaz de usuario ni una función de vista previa. De esta manera, Meta determinará qué anunciantes y campañas usarán la función, y la activará de forma automática.

Para obtener más información, consulta este artículo del servicio de ayuda o los documentos para desarrolladores que están disponibles aquí y aquí.

* Los resultados del análisis se basan en un mes de datos de un experimento realizado con 154.000 cuentas publicitarias durante el período comprendido entre el 2 y el 30 de mayo de 2022, en el que los conjuntos de anuncios aptos tenían un tipo de conversión de clics en el enlace, visitas a la página de destino o conversiones fuera del sitio con anuncios personalizados por ubicación. Los resultados mostraron un aumento estadísticamente significativo.