Mejoras estándar del contenido de Advantage+ ya disponibles en la API de marketing

Las mejoras estándar del contenido de Advantage+ ya están disponibles en la API de marketing. Las mejoras estándar del contenido de Advantage+ transforman automáticamente las imágenes, el texto y los vídeos, y muestran versiones más personalizadas de los anuncios a cada miembro de la audiencia cuando creemos que pueden mejorar el rendimiento de la campaña. Actualmente, es compatible con el formato de anuncio de imagen o vídeo único y las campañas que utilizan los siguientes objetivos: tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de la aplicación y ventas.

En un estudio publicitario a gran escala, se concluyó que los anuncios que incorporaron las mejoras estándar consiguieron una reducción del 4 % en el coste por resultado en las campañas optimizadas para los clics en el enlace, las visitas a la página de destino y las conversiones fuera del sitio*.

Para obtener información sobre cómo el minorista de moda italiano Miriade logró reducir en un 56 % el coste por compra y en un 36 % el coste por adición al carrito gracias a las mejoras estándar, consulta el caso de estudio aquí.

¿Cómo funcionan las mejoras estándar?

Si el anunciante proporciona un recurso de imagen o vídeo único y texto, es posible que las mejoras estándar apliquen los siguientes tipos de mejoras cuando nuestro sistema de anuncios crea que mejorarán el rendimiento del anuncio:

• Mejoras del contenido multimedia: ayudan a incrementar la calidad y el atractivo para el usuario de la imagen o el vídeo proporcionado. Es posible que las mejoras estándar optimicen el contenido proporcionado, ya que ajustan el brillo y el contraste de la imagen, varían la relación de aspecto o añaden una plantilla para ayudar a que la imagen se ajuste mejor a la ubicación en el feed.
• Cambios en la composición del anuncio: es posible que hagamos ajustes en la visualización y la disposición de los componentes del anuncio o de los componentes que lo rodean en función de la respuesta que tengan las personas que vean el anuncio. Entre las mejoras se pueden incluir la muestra de comentarios de Facebook pertinentes o el uso del texto proporcionado como texto principal, título o descripción.

Formas de implementar las mejoras estándar del contenido de Advantage+ en la API de marketing:

Hay dos formas de implementar las mejoras estándar del contenido de Advantage+ en la API de marketing:

1. Con interfaz de usuario: los desarrolladores pueden crear una interfaz de usuario con funciones de vista previa del anuncio, de forma que los anunciantes puedan activar manualmente las mejoras estándar del contenido de Advantage+ y obtener una vista previa de los anuncios de las campañas que crean.
2. Sin interfaz de usuario: los desarrolladores pueden elegir implementar las mejoras estándar del contenido de Advantage+ sin crear una interfaz de usuario ni la función de vista previa. En este caso, Meta determinará qué anunciantes y campañas usarán dicha función y la activará automáticamente.

Para obtener más información, consulta este artículo del Servicio de ayuda o la documentación para desarrolladores disponible aquí y aquí.

* Los resultados del análisis se basan en los datos recopilados en un experimento realizado con 154 000 cuentas publicitarias durante el periodo comprendido entre el 2 de mayo de 2022 y el 30 de mayo de 2022, en el que los conjuntos de anuncios que cumplían los requisitos experimentaron un tipo de conversión de clics en el enlace, visitas a la página de destino o conversiones fuera del sitio gracias a los anuncios personalizados según la ubicación. Los resultados mostraron un aumento estadísticamente significativo.