Standardoptimierung für die Advantage+-Anzeigengestaltung jetzt in der Marketing API verfügbar

Die Standardoptimierung für die Advantage+-Anzeigengestaltung ist jetzt in der Marketing API verfügbar. Die Standardoptimierung für die Advantage+-Anzeigengestaltung transformiert automatisch deine Bilder, deinen Text und deine Videos und zeigt jedem Mitglied deiner Zielgruppe personalisiertere Versionen deiner Werbeanzeigen, wenn wir denken, dass dies die Kampagnenperformance verbessert. Sie ist aktuell mit den Anzeigenformaten „Einzelnes Bild“ und „Einzelnes Video“ und Kampagnen kompatibel, die die folgenden Ziele haben: Traffic, Interaktionen, Leads, App-Promotion und Umsatz.

Wir haben in einer groß angelegten Studie mit Werbetreibenden herausgefunden, dass Anzeigen mit aktivierter Standardoptimierung bei für Link-Klicks, Landingpage-Aufrufe und Offsite-Conversions optimierten Kampagnen die Kosten pro Ergebnis um 4 % senken*.

Sieh dir diese Fallstudie an, um zu erfahren, wie der italienische Modehändler Miriade mit der Standardoptimierung 56 % niedrigere Kosten pro Kauf und 36 % niedrigere Kosten pro „In den Einkaufswagen“-Handlung erzielte.

Wie funktioniert die Standardoptimierung?

Für das für die Anzeige bereitgestellte „Einzelnes Bild“- oder „Einzelnes Video“-Asset und den Text nimmt die Standardoptimierung ggf. die folgenden Arten von Verbesserungen vor, wenn unser Werbeanzeigensystem davon ausgeht, dass dadurch die Anzeigen-Performance verbessert wird:

• Medienverbesserungen: Um die Qualität zu verbessern und das bereitgestellte Bild oder Video ansprechender für den*die Nutzer*in zu machen, kann die Standardoptimierung den bereitgestellten Inhalt der Werbeanzeige optimieren, indem sie die Helligkeit und den Kontrast des Bilds anpasst, das Bildseitenverhältnis variiert oder eine Vorlage hinzufügt, damit ein Bild besser in die Feed-Platzierung passt.
• Gestalterische Änderungen auf Anzeigenebene: Wir nehmen möglicherweise Anpassungen an der Anzeige und der Anordnung von Komponenten innerhalb oder um deine Anzeige herum vor, je nachdem, worauf die Personen, die deine Werbeanzeige sehen, wahrscheinlicher reagieren werden. Mögliche Verbesserungen sind die Anzeige relevanter Facebook-Kommentare oder die Verwendung bereitgestellten Textes, der als primärer Text, Überschrift oder Beschreibung angezeigt wird.

Implementierungsmöglichkeiten der Standardoptimierung für die Advantage+-Anzeigengestaltung in der Marketing API

Es gibt zwei Möglichkeiten, die Verbesserungen der Standardoptimierung für die Advantage+-Anzeigengestaltung in der Marketing API zu implementieren:

1. Mit einer Benutzungsoberfläche: Entwickler*innen können eine Benutzungsoberfläche mit Anzeigenvorschaufunktion erstellen, die es Werbetreibenden ermöglicht, die Standardoptimierung für die Advantage+-Anzeigengestaltung manuell zu aktivieren und eine Vorschau ihrer Werbeanzeigen für jede von ihnen erstellte Kampagne anzuzeigen.
2. Ohne Benutzungsoberfläche: Entwickler*innen können die Standardoptimierung für die Advantage+-Anzeigengestaltung implementieren, ohne eine Benutzungsoberfläche oder Vorschaufunktion zu erstellen. So bestimmt Meta, welche Werbetreibenden und Kampagnen die Funktion verwenden sollen und aktiviert sie automatisch für sie.

Weitere Informationen findest du in diesem Artikel im Hilfebereich oder in den Entwicklungsdokumenten hier und hier.

* Die Ergebnisse der Analyse basieren auf den Daten eines einmonatigen Experiments mit 154.000 Werbekonten im Zeitraum vom 2. bis zum 30. Mai 2022. Als Conversion-Typ dieser qualifizierten Anzeigengruppen waren Link-Klicks, Landingpage-Aufrufe oder Offsite-Conversions festgelegt, wobei die Anzeigen nach Platzierung angepasst wurden. Die Ergebnisse stellen eine statistisch signifikante Steigerung dar.