Обновление целей рекламы: будущие изменения в API, касающиеся создания кампаний со старыми целями

В декабре 2021 года мы объявили об изменении процесса выбора целей при создании кампаний. Новый процесс помогает рекламодателям настроить кампанию так, чтобы эффективно добиться поставленных целей. 11 старых целей сведены к 6. Из-за этого потребовалось внести изменения в API.

Что изменится в создании кампаний через API во II квартале 2023 года?

В Marketing API 17.0 (выйдет весной 2023 года) и более поздних версиях при создании кампаний можно будет использовать только упрощенные цели. Готовые кампании со старыми целями не пострадают, и вы сможете их дублировать.

Затронутые цели

В Marketing API 17.0 и более поздних версиях для конечной точки POST {ad-account-id}/campaigns будут упразднены следующие цели:

• APP_INSTALLS;
• BRAND_AWARENESS;
• CONVERSIONS;
• EVENT_RESPONSES;
• LEAD_GENERATION;
• LINK_CLICKS;
• LOCAL_AWARENESS;
• MESSAGES;
• OFFER_CLAIMS;
• PAGE_LIKES;
• POST_ENGAGEMENT;
• PRODUCT_CATALOG_SALES;
• REACH;
• STORE_VISITS;
• VIDEO_VIEWS.

Подробнее о том, как выбрать упрощенную цель в соответствии со старой.

Затронутые параметры

Упрощенные цели можно использовать во всех рекламных аккаунтах, поэтому параметры, позволяющие оценить доступность этих целей, больше не нужны. В Marketing API 17.0 будут упразднены:

• параметр записи odax_opt_in в узле рекламного аккаунта;

• считываемое поле has_advertiser_opted_in_odax в этом же узле.

Цель "Посещаемость точек" в API

В Marketing API 17.0 нельзя будет создавать кампании со старой целью "Посещаемость точек" (STORE_VISITS). Взамен рекламодатели смогут использовать упрощенную цель кампании OUTCOME_AWARENESS, которая объединяет функции для продвижения адреса точки. Ниже приведены инструкции по созданию новых кампаний для повышения посещаемости точек.

Предварительное требование: должна быть настроена структура Страницы

Если у компании несколько торговых точек, сначала нужно настроить структуру Страниц. Для этого создайте главную Страницу. Информацию о том, как это сделать в Business Manager или с помощью API, см. в следующих руководствах.

• Настройка с помощью Business Manager

  • Настройка структуры Страниц точек на Facebook

  • Добавление точек в структуру Страниц на Facebook

• Настройка с помощью API

  • Настройка группы Страниц точек для рекламы через API

Создание рекламы для повышения посещаемости точек

При создании кампании с целью "Посещаемость точек" и группы объявлений используйте эти три параметра:

• цель кампании = OUTCOME_AWARENESS;
• объект promoted_object группы объявлений должен содержать параметр PLACE_PAGE_SET_ID;
• цель оптимизации группы объявлений = REACH.