房地产广告 - 入门指南

步骤 1：创建房源目录。

步骤 2：设置房源定价。

步骤 3：更新选项。

步骤 4：将房源目录筛选为房源集。

步骤 5：发送线下转化（可选）

步骤 6：构建房地产受众。不同于用户发布的房源，对于合作伙伴集成，潜客信息通过潜客信息表单而不是通过 Messenger 聊天发送给合作伙伴。详细了解如何获取商业潜在客户信息。

步骤 7：为房源创建并投放广告。

步骤 8：获取投放信息，了解 Facebook 用户与广告互动的情况。请参阅广告成效分析。

步骤 9：使用调试工具诊断和解决问题。请参阅进阶赋能型目录广告调试工具。

步骤 1：创建房源目录

对于进阶赋能型目录广告

您的目录应该包含您想要推广的物业清单。请参阅目录参考文档。

如需为进阶赋能型目录广告创建房源目录，请将 vertical 设置为 home_listings：

curl \
  -F 'name=Home Listing Catalog Name' \
  -F 'vertical=home_listings' \
  -F 'access_token=<ACCESS TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>

如需使用目录 API，您需要市场营销 API 访问级别并通过使用商务管理平台创建第一个目录来接受服务条款。

对于电商

有关如何创建电商目录的说明，请访问 Marketplace 平台文档。

步骤 2：设置房源和价格

房源包含物业的信息，如房源编号、名称、可订状态、描述、地址、卧室数、卫生间数等。您可以通过您的公司上传或获取一组房源。房源项是在您的网站或应用中展示的一套物业。

支持的信息库格式

您的目录中可以包含用于所有物业的单个信息库，也可以包含多个信息库，其中一个信息库表示一个国家/地区的物业、一个房地产代理机构或一个房地产经纪人。

对于进阶赋能型目录广告，您必须以下面的格式提供房源信息库：

对于电商，您必须以 XML 格式提供房源信息库：

我们的信息库分析程序可以自动检测 UTF8、UTF16 或 UTF32 文本编码，并且在出现意外字节顺序的情况下，会回到 LATIN1。

信息库 XML 示例

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<listings>
    <title>example.com Feed</title>
    <link rel="self" href="http://www.example.com"/>
    <listing>
        <home_listing_id>12345678</home_listing_id>
        <name>1 Hacker Way, Menlo Park, CA 94025</name>
        <availability>for_rent</availability>
        <description>An amazing listing</description>
        <address format="simple">
            <component name="addr1">1 Hacker Way</component>
            <component name="city">Menlo Park</component>
            <component name="region">California</component>
            <component name="country">United States</component>
            <component name="postal_code">94025</component>
        </address>
        <latitude>1.11414</latitude>
        <longitude>-1.835003</longitude>
        <neighborhood>Menlo Oaks</neighborhood>
        <image>
            <url>http://example.com/12345678-1.jpg</url>
        </image>
        <image>
            <url>http://example.com/12345678-2.jpg</url>
        </image>
        <image>
            <url>http://example.com/12345678-3.jpg</url>
        </image>
        <listing_type>for_rent_by_agent</listing_type>
        <num_baths>6</num_baths>
        <num_beds>5</num_beds>
        <num_units>1</num_units>
        <price>110000 USD</price>
        <property_type>house</property_type>
        <url>http://www.example.com/link_to_listing</url>
        <year_built>2007</year_built>
    </listing>
</listings>

支持的字段 - 房源

以下支持的字段可用于要添加到商品目录中的商品。

有关本地化目录，请参阅房源支持的字段。

我们的信息库分析程序可以自动检测 UTF8、UTF16 或 UTF32 文本编码，并且在出现意外字节顺序的情况下，会回到 LATIN1。虽然能够以任何语言提供字段值中的文本，但字段名称必须完全按下方所示以英语提供。

特定国家/地区的必需字段 — 仅适用于电商

请访问 Marketplace 平台文档，了解电商的特定国家/地区的必需字段。

图片对象参数

地址对象参数

可订日期价格配置

借助 available_dates_price_config，您可以提供给定日期范围内每个物业的可订状态和价格。当您在这一领域中包含日期范围时，Facebook 将这种可订状态纳入我们的产品推荐中，并试图显示某人在您网站上搜索的日期可订的房源。或者，如果您包含定价，我们也可以在您广告创意中显示特定日期的价格。要启用此功，您必须在 Pixel 像素代码事件中向 Facebook 发送 lease_start_date 和 lease_end_date。

可订日期对象参数

这是房源的可订状态及其在 JSON 中显示的一个例子：

"available_dates_price_config": [
    {
        // available until 11/01 at $150/night
        "end_date": "2018-11-01",
        "rate": "15000",
        "currency": "USD",
        "interval": "nightly",
    },
    {
        // available from 11/01 - 12/01 at $200/night
        "start_date": "2018-11-01",
        "end_date": "2018-12-01",
        "rate": "20000",
        "currency": "USD",
        "interval": "nightly",
    },
    {
        // available from 11/01 onward at $500/week
        "start_date": "2018-11-01",
        "rate": "50000",
        "currency": "USD",
        "interval": "weekly",
    },
]

商品深度链接

按照应用链接文档的说明，在信息库中提供深度链接。信息库中的深度链接信息优先于 Facebook 借助网络爬虫通过应用链接元数据收集的任何信息。

如果您已通过应用链接获得深度链接信息，则无需指定此数据。Facebook 使用来自应用链接的信息显示正确的深度链接。如需在广告中展示深度链接，请参阅广告模板 > 进阶赋能型目录广告。

步骤 3：更新选项

进阶赋能型目录广告

对于进阶赋能型目录广告，您可以通过下列方法使用直接上传来刷新目录中的房源信息。请参阅直接上传信息库参考

示例——您可以手动执行一次性上传：

curl \
  -F "url=http://www.example.com/sample_feed.xml" \
  -F "access_token=

电商

对于电商，您可以通过设置定期（自动执行）的信息库上传并更新信息库来刷新目录中的房源信息。在 Marketplace 中，我们强烈建议使用定期上传选项。

设置定期上传目录数据信息库

1. 前往电商管理工具。
2. 点击数据源。
3. 点击添加数据源。
4. 点击使用数据信息库，然后点击下一步。
5. 点击定期上传。
   
6. 选择您希望 Facebook 检查数据信息库更新的频率：每日、每小时和每周。如果您选择每小时或每周作为频率，还可以指定何时重复执行上传。
7. 输入信息库的直接网址。可以使用 HTTP、HTTPS、FTP 或 SFTP 的网址。注意：网址应直接指向您的数据信息库文件，否则上传可能会失败。
8. （选填）输入数据信息库提供者的用户名和密码。这不同于用来访问 Facebook 广告帐户的用户名和密码。
9. 输入数据信息库名称。
10. 选择数据信息库的货币类型。如果您在数据信息库文件中没有指定货币类型，则它将用于数据信息库。
11. 点击下一步。
12. 检查数据信息库文件并修复任何错误。如果文件中缺少任何必要的列，或者有 Facebook 不识别的列，您可以这里将它们映射到相应的列。此处映射的栏将被保存以供后续上传数据信息库使用。
13. 点击下一步。

上传多语言信息库

电商多语言体验。向目录添加次级语言信息库后，您可以通过该目录创建另一个使用次级语言的信息库。当相关受众看到您的房源时，次级信息库中的信息将覆盖默认的语言。

此功能只适用于特定的国家/地区的合作伙伴。请联系您的 Facebook 代表，了解所在市场的可用功能。

1. 使用数据信息库针对默认语言和国家/地区创建一个目录。
2. 仅使用房源编号 (home_listing_id) 和需要本地语言覆盖的其他字段（如名称、描述）或其他额外字段创建 XML 文件。要覆盖信息，home_listing_id 必须匹配原始目录数据信息库中的信息。
3. 添加来自电商管理工具的额外信息库。
   
   添加来自电商管理工具的额外信息库 [添加房源信息] - [添加语言信息]
   
   
   
4. 确认同一目录中的 2 个数据源。
   

步骤 4：将房源目录筛选为房源集

这是您在进阶赋能型目录广告中为其投放广告的目录中的一组项。每个房源目录都包含多个房源集。

curl \
  -F "name=test set" \
  -F 'filter={"availability":{"eq":"for_sale"}}' \
  -F "access_token=" \
  https://graph.facebook.com/

上述 filter 由下列运算符和数据组成：

步骤 5：发送线下转化

您可以发送线下转化事件，查看有多少客户在转化前浏览或点击了 Facebook 广告和电商房源；使用线下转化 API 并在步骤 4 中添加以下字段。上传线下事件。

匹配键

匹配键比对转换和用户。

自定义数据

自定义数据比对转换与经销商。

事件详情

事件详情描述所发生的转化事件。上传频率是每天，活动发生后的 48 小时内。