广告创意

将帖子用作 Instagram 广告

从 2024 年 6 月 3 日开始，您可以使用 boost_eligibility_info 字段，方便高效地确定媒体是否符合以广告形式速推的条件，还可以使用 boost_ads_list 来追踪与相应广告相关的过去的速推 Instagram 广告信息。详情请参阅此博客。

使用 Instagram 或 Facebook 帖子创建 Instagram 广告。

限制

  • 包含受版权保护的音乐或互动元素（如筛选条件）的媒体帖子无法速推。

Instagram 帖子

您可以使用包含单一照片、视频、轮播或 Reels 的 Instagram 动态帖子（支持带标记的照片和视频）或未过期的 Instagram 快拍创建广告。您还可以使用包含动态图片、轮播和现有带商品标记视频的动态帖子创建广告。您目前无法使用 Instagram TV 帖子创建广告。

第 1 步：获取 Instagram 用户编号

获取 Instagram 用户编号（Instagram 用户）的方式有两种：

Instagram 图谱 API

使用相关 Facebook 公共主页上的 instagram_business_account 字段，获取 Instagram 业务帐户或创作者帐户的用户编号。请参阅 Instagram 图谱 API > 入门指南。

Instagram 广告 API

使用市场营销 API，获取绑定到特定广告帐户或公共主页的 Instagram 帐户的用户编号。通过查询下列端点来获取相关信息：

如果您需要绑定 Instagram 账户，请参阅将 Instagram 账户添加到商务管理平台，以及将 Instagram 账户绑定到我管理的 Facebook 公共主页后会发生什么？。

第 2 步：找到要推广的帖子并查看其资格

如要获取您想用作广告的相关 Instagram 帖子（Instagram 媒体）的编号，请使用 Instagram 图谱 API 的媒体端点。如要获取您想用作广告的相关 Instagram 快拍的编号，请使用 Instagram 图谱 API 的快拍端点。此编号将用作您广告的 source_instagram_media_id。

您可以使用 boost_eligibility_info 字段，来确定此媒体是否有资格作为广告进行速推。

如果您已使用 Instagram 帖子来设置广告创意，请查询 {ad_creative_id}/source_instagram_media_id，查看该帖子原来的媒体编号。

第 3 步：创建广告

如要创建广告，请按照 Instagram 广告 API > 入门指南中所述流程操作至第 3 步：创建广告组。在执行第 4 步：提供广告创意和创建广告时，请进行以下更改：

  1. 不要在创意参数中指定 instagram_actor_id，而是将 instagram_user_id 设置为您在第 1 步：获取 Instagram 用户编号中所获取的 Instagram 用户编号。例如： 
    {
  "object_id":"<object_id>", // page id
  "instagram_user_id":"<instagram-user-id>",
  "source_instagram_media_id":"<source_instagram_media_id>"
}
  2. 将 source_instagram_media_id 指定为您在第 2 步：找出您想要推广的帖子中获取的媒体编号。例如： 
    curl -i -X POST \
	"https://graph.facebook.com/v<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT>/adcreatives
	?object_id=<PAGE_ID>
	&instagram_user_id=<IG_USER_ID>
	&source_instagram_media_id=<IG_ORGANIC_MEDIA_ID>
	&access_token=<API_ACCESS_TOKEN>"
  3. 您也可以选择更新 call_to_action 字段来推广帖子。例如： 
    curl -i -X POST \
	"https://graph.facebook.com/v<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT>/adcreatives
	?object_id=<PAGE_ID>
	&instagram_user_id=<IG_USER_ID>
	&source_instagram_media_id=<IG_ORGANIC_MEDIA_ID>
        &call_to_action="{'type':'LEARN_MORE','value':{'link': '<YOUR_LINK>'}}"
	&access_token=<API_ACCESS_TOKEN>"

    行动号召

    您可以根据目标位置来设置行动号召：Instagram、Messenger 或多目标位置。

    Instagram 直达广告
    "call_to_action": {
  "value": {"app_destination":"INSTAGRAM_DIRECT"},
  "type": "MESSAGE_PAGE"
}
    Messenger 直达广告
    "call_to_action": {
  "value": {"app_destination":"MESSENGER"},
  "type": "MESSAGE_PAGE"
}
    多目标位置直达广告
    "asset_feed_spec": {
  "optimization_type": "DOF_MESSAGING_DESTINATION",
  "call_to_actions": [
    {
      "type": "MESSAGE_PAGE",
      "value": {
        "app_destination": "MESSENGER",
        "link": "https://fb.com/messenger_doc/"
      }
    },
    {
      "type": "INSTAGRAM_MESSAGE",
      "value": {
        "app_destination": "INSTAGRAM_DIRECT",
        "link": "https://www.instagram.com"
      }
    }
  ]
}
    详情请参阅“素材信息库参数”文档。

提供广告创意后，即可创建广告。您也可以选择在创建广告时提供广告创意，而不必将此过程分为两个步骤。

Facebook 帖子

并非所有 Facebook 帖子都可用作 Instagram 广告。

您可以将现有的 Facebook 动态帖子或快拍用作广告创意的一部分，以此加速推广 Instagram 内容。如要了解某个帖子是否可用作广告，请执行下列 API 调用：

curl -G \
-d "access_token=<ACCESS_TOKEN>"\
-d "fields=is_instagram_eligible"\
"https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<POST_ID>"

如果您获得的响应包含 "is_instagram_eligible": true，则可以开始创建广告。

行动号召

curl -i -X POST \
  "https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT>/adcreatives
  ?object_story_id=<postOwnerID_postID>
  &instagram_actor_id=<IG_USER_ID>
  &call_to_action="{'type':MESSAGE_PAGE,'value':{'app_destination':'MESSENGER'}}"
  &access_token=<ACCESS_TOKEN>"

在上方调用中，object_story_id 是帖子编号，采用了 postOwnerID_postID 格式；instagram_actor_id 是绑定了公共主页的 Instagram 账户编号或由公共主页提供支持的 Instagram 账户编号。详情请参阅使用公共主页设置 Instagram 账户。

疑难解决

  • 如果您遇到错误消息“创意必须提供 enroll_status 才能使用标准美化”，请参阅进阶赋能型素材的标准美化，了解详情。

  • 如果您要在广告创意中推广带有 Instagram 账户编号的 Facebook 帖子，且广告组中包含 Facebook 和 Instagram 两种版位，您可能会遇到错误消息“创意缺少 DOF 参数”或“多目标位置广告的创意应设有 degrees_of_freedom 参数”。请在广告创意的 asset_feed_spec 参数中添加 "optimization_type": "DOF_MESSAGING_DESTINATION"。

详细了解